广告策划与创意教案

《广告策划与创意》 教 案（章节）

第 3 次课 2 学时

第三章 广告定位策略策划 章节标题 学时） 学生了解图形文字、色彩、版式、设计方法及文案创作的要素，认识图形、本章教学 目的要求 文字、色彩、版式、文案在平面广告设计中的重要作用。 掌握图形、文字、色彩、文案、版式设计的特点。能根据广告的主题、自身特点及诉求对象，独立完成图形创意设计、字体安排、色彩运用、版式设计及文案创作。 本章重点 和难点 1． 定位、定位策略、产品定位 2． 定位作用 教学进程 学时分配 章节内容 教学方法 辅助手段 一、产品认识 二、产品分析 三、产品定位 四、产品定位策略 本章节习题思考题 本章节 参考资料 课后自我总结分析 《广告策划与创意》 教 案（章节）

第 4 次课2 学时

章节标题 第四章 广告策划的思维形式与表现形态（ 学时） 让学生了解如何选择广告媒介，广告策略分类及怎样实施广告创意，并结合中外优秀广告案例分析广告创意，活跃创造性思维，提高学生创新意识和视觉创意表现能力，启发学生发挥最大想象力进行广告创意。从创意角度对优秀本章教学 广告案例进行评析，使学生掌握广告创意观念，认识当代优秀广告创意作品标目的要求 准，提高创意评判水平。要求学生对广告创意，对广告定位策略的核心内容有全面深入的理解，准确掌握创意的概念，了解经典的创意主张和几种重要的创意思路。 本章重点 怎样进行广告创意及广告图形创意的视觉表现。 和难点 教学进程 学时分配 章节内容 教学方法 辅助手段 七、 平面广告创意的表现手法 本章节习题思考题 本章节 参考资料 课后自我总结分析 作业：完成不同类别的平面广告创意6组。 四、 中外优秀广告案例创意分析 二、 平面广告创意的含义 一、平面广告定位 三、 平面广告创意的思维方式 五、 平面广告创意的视觉表现形式 《广告策划与创意》 教 案（章节）

第 5 次课5 学时

章节标题 第五章 广告设计媒体 （ 学时） 通过教学，让学生充分了解各类广告的特征，学会根据产品和市场需求灵本章教学 目的要求 活选择媒体设计发布广告，有效把握各类广告的特殊个性以及媒体进行具有创意性的组合运用。 要求根据广告的主题，选择合适的分类广告，写出广告发布方案，并根据各分类广告的特殊个性设计出作品。 本章重点 和难点 招贴广告设计。 一、 报纸广告设计 教学进程 学时分配 二、 杂志广告设计 三、 招贴广告设计 章节内容 教学方法 辅助手段 四、 DM直邮广告设计 五、 POP广告设计 六、 户外广告及设计 本章节习题思考题 本章节 根据前面平面广告创意作业，从6组中任选2组，选择某种媒体形式进行设计。要求符合分类广告的设计法则。 参考资料 课后自我总结分析

根据第4章平面广告创意作业，从6组中任选2组，进行设计。

《广告策划与创意》 教 案（章节）

第 6 次课 1 学时

章节标题 第六章 广告的设计实施 （ 学时） 让学生掌握平面广告设计的创造性思维方式和基本技法，提高实际操作本章教学 目的要求 能力。完成优秀广告作品。 平面广告设计作品必须有自己的设计思想和新、奇、特的创意，并符合广告媒体的特征和要求，广告主题鲜明，定位准确，视觉传达到位，真正达到能够为企业促销产品的广告目的。 本章重点构思创意，设计制作。 和难点 一、 前期准备 二、 案例观摩 教学进程 学时分配 章节内容 教学方法 辅助手段 三、 选题（实题项目或国内外广告竞赛项目） 四、 构思创意，提出创意方案（一系列3幅） 五、 草图观摩 六、 图形设计（拍照、绘图、选图） 七、 制作完成 八、 作业评价 本章节习题思考题 根据第3章平面广告创意作业，从6组中任选2组，选择某种版面编排形式进行设计。