图1 向往目的地与实际前往目的地比例对比图
（2）蜜月旅游者的旅游动机
结婚可以说是人一生中意义特别重大、令人终身难忘的大事，结婚也就意味着一个人从此真正走向成熟，踏上成家立业的道路，所以人们对婚礼都特别重视。如今，蜜月旅行受到越来越多新婚夫妇的关注，有些人甚至直接省略婚礼仪式，而用“婚礼旅行”的方式代替。这些蜜月旅游者渴望通过此次度蜜月，和相爱的人共同创造一次终身难忘的美好回忆，增进夫妻之间的感情。从图2可以看出，与一般大众旅游的旅游动机不同，蜜月旅游人群的旅游动机侧重夫妻间感情的培养，目的是寻求甜蜜恩爱的“二人空间”。同时，在近年，“80后”已经成为蜜月旅游的主要消费群体，年轻一代蜜月旅游喜欢寻求刺激、追求新鲜感，这也符合“80后”的个性特点。
图2 常州蜜月旅游者的旅游动机
（3）常州蜜月旅游者蜜月旅行的时段
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通过分析，常州蜜月旅游者外出度蜜月出游时间较长，季节性明显。从图3可以看出，53%的蜜月旅游者选择了在公共节假日和黄金周外出度蜜月，虽然在这一时段处于旅游旺季，交通繁忙，景点人满为患，但这也是他们的无奈之举。因为大多数蜜月旅游者没有带薪休假的待遇，平常时段公司业务非常繁忙，夫妻二人同时请长假的难度较大；大概16%的蜜月旅游者选择了在寒暑假外出度蜜月，这些人群假期较长，比如老师；13%的蜜月旅游者选择双休日，这些人群工作繁忙，比如个体经营者；12%的人选择带薪休假，这部分人工作档次较高，比如公务员、企业高管，他们外出度蜜月的时段就比较随机。总之，蜜月旅行者选择的旅行时段总体上比较集中，加之目的地的选择也较为集中，有利于大规模的开发客源市场。
图3常州蜜月旅游者选择蜜月旅行的时段
（4）常州蜜月旅游者出游时间
如图4所示，在出游时间上，有大多数的受访者选择了一个礼拜至半个月左右的出游时间，将近20％的受访者选择了半个月左右，总共只有11％左右的人选择一周以内的出游时间。由此可见，与一般旅游者相比，蜜月旅游者的出游时间明显较高，较长的停留时间会大大带动旅游过程中餐饮、住宿等花费，提高整体消费水平。因此从整体上看，蜜月旅游者出游时间较长。
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图4 常州市蜜月旅游者出游时间
（5）常州蜜月旅游者度蜜月消费总额状况
根据全国蜜月消费与发展高峰会有关资料显示（见图5），全国每年大概有1 000万对夫妇登记结婚，他们平均把自己31．54％的积蓄用于婚庆消费，适婚青年中这一比例高达91．2％。常州地区经济较发达，居民生活水平较高，收入水平也较高，常州居民蜜月旅游的消费能力较强。常州市居民在蜜月旅游花费上，根据调查显示，只有9.79％的受访者蜜月花费15 000元以下，41.75％的受访者愿意花费15000—30000元，35.57％的受访对者愿意花费30000-50000元，选择5 0000元以上的比例占12.89％。由此可见，从旅游花费情况来看，蜜月旅游属于高端旅游产品，常州市居民蜜月旅游者的整体消费能力比较强，蜜月旅游的发展前景开阔。图5显示了本次调查中蜜月旅游者预计的消费总额情况。
图5 常州市蜜月旅游者出游消费总额情况
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（6）常州居民蜜月旅游的出游方式
如图6，大约38.7%的蜜月旅游者选择了半自助游（向旅游企业购买机票、住宿），33%的蜜月旅游者参加蜜月旅游团队，只有约29.4%四分之一的选择了蜜月2人自助游。据调查，多数蜜月旅游者渴望能够自助游，但是由于蜜月旅游者多选择旅游旺季出游，受交通、天气等因素的影响，接近三分之一的蜜月旅游者选择向旅游企业提前购买机票、住宿等，这样为蜜月旅游者提供了方便。因此，旅游公司应该抓住机遇，为蜜月旅游者提供更加完美的服务，从而吸引他们加入蜜月旅游团队或是购买机票、门票、住宿等。
图6 常州蜜月旅游者的出游方式
（7）常州蜜月旅游者对蜜月旅游产品的兴趣
如图7，约有46%的蜜月旅游者乐意购买蜜月旅游产品，参加蜜月旅游团队。经采访，这些人群认为参加蜜月旅游团队可以很大程度的节省蜜月期间的开支，可以少受交通拥堵的困扰，同时，参加蜜月旅游团队还可以营造更加热闹浪漫的蜜月氛围；约25%的蜜月旅游者不同意蜜月旅游团队，他们希望可以完全的享受“二人世界”而不受他人干扰。大概有29%的蜜月旅游者持摇摆态度，他们认为只要能到达理想目的地，是否参加蜜月旅游团队无关紧要，但他们是旅游团队可以争取的对象。从整体上看，常州蜜月旅游者对参加蜜月旅游团队有着比较浓厚的兴趣。
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