电商文案创意与写作 教学大纲

《电商文案创意与写作——文案策划+内容

营销+品牌传播》

教学大纲

一、课程信息

课程名称：电商文案创意与写作——文案策划+内容营销+品牌传播 课程类别：素质选修课/专业基础课 课程性质：选修/必修 计划学时：22 计划学分：2 先修课程：无

适用专业：本书可作为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业管理类、贸易类专业的电商文案课程的教学用书，同时也适用于电商文案策划和网络营销相关从业者使用。

课程负责人：

二、课程简介

本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，通过案例引入文案写作内容，并在正文提供优秀案例以供参考。

本书共分为8 章，具体包括电商文案的概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写作的切入点、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、展示类电商文案的写作、品牌类电商文案的写作和推广类电商文案的写作。

三、课程教学要求

序号 1 专业毕业要求 工程知识 课程教学要求 掌握不同类型电商文案的写作原则、思路以及方法 能够根据需求不同，分析问题，采用合理的文案写作方2 问题分析 法和技巧 H 关联程度 L 能够利用文案的写作思维、切入点以及不同的方法，独3 设计/开发解决方案 立完成文案的撰写，并能够使文案在媒体平台得到有效的传播 4 5 6 7 8 9 10 11 研究 使用现代工具 工程与社会 微信、微博 H L L L L H M L H 环境和可持续发展 职业规范 个人和团队 沟通 项目管理 培养文案工作者的职业规范和理念 了解文案的基本知识，掌握文案的写作方法，培养文字12 终身学习 表达能力，不断提升写作能力 H 注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容

章节 名称 主要内容 电商文案的定义 定义、熟悉电商文电商文案的常见类型 案的主要类型，并电商文案的概1 述 电商文案写作的常见误区 案的特征和电商实战训练——爆款电商文案赏析文案写作的常见与写作点评 误区。 优秀电商文案的特征 掌握优秀电商文2 理论 案例+重难点关键词 了解电商文案的学时 类型 能够对目标消费者进行精准的画分析电商文案的消费者 像，学会从产品特选择合适的创意思路 电商文案写作2 的前期准备 实战训练——“拍立得”电商文案并使用不同的诉的策划 求方式创作电商文案。 电商文案创意写作的4种经典思维 电商文案写作3 的切入点 通过关联法找到写作切入点 实战训练——某水果产品卖点文案设计 电商文案标题的常见类型 了解电商文案标电商文案标题的创作技巧 电商文案标题4 的创作 实战训练——某灯具产品电商文题的创作技巧。 案标题创作 开头的写作方法 正文的写作方法 电商文案内文5 的创作. 实战训练——为某化妆品撰写电商文案 产品详情页的写作 海报文案的写作 展示类电商文6 案的写作 实战训练——女装店铺产品详情页文案写作 巧、促销文案的写作方法。 促销文案的写作 文案的写作 技4 理论 掌握详情页的主体内容构架、海报案例+法。 结尾的写作方法 文、结尾的写作方3 理论 掌握文案开头、正案例+创作电商文案标题的注意事项 握电商文案标标题的常见类型，掌2 理论 案例+商文案的写作切入点。 以产品核心卖点为写作切入点 学会提炼产品的卖点，能够找到电2 理论 案例+完善电商文案的整体构思 购买动机和心理，色分析消费者的3 理论 案例+