在这6个品牌中，哪一个品牌更符合中国消费者心目中的理想品牌呢？统计结果显示，奔驰和宝马的中选率不分上下，中选率都超过30％；奥迪位于第三，中选率为14％；再其次的是沃尔沃、凯迪拉克和雷克萨斯（凌志）。
进一步分析显示，有车族和无车族对奔驰和宝马的偏好差别较大。有车族心目中的理想品牌中选率最高的是宝马，超过奔驰10个百分点；而无车族最中意的则是奔驰。对奥迪的偏好两类人差别不大。
分年龄的结果显示，30岁以上的人更喜欢奔驰，而30岁以下的人则最中意宝马。
30岁以上的人对奥迪的偏爱程度也明显高于30岁以下的群体。详细结果见图“观众心目中的理想品牌”。
结合人们最理想的品牌和人们在16个品牌形象的评价，我们可以回答这样的问题：对于一个豪华品牌而言，哪些形象指标更为重要呢？
分析结果显示，对于一个豪华品牌来说，有品味、亲切、技术领先、尊贵、高品质等形象更为重要，显示了中国人对豪华品牌更为看重的方面。相对而言，有个性、创新、优雅和含蓄则不那么重要。
图“品牌形象因子对于豪华品牌的重要度”显示了16个形象因子对于豪华品牌的相对重要度。将这些重要度与各个品牌在16个指标上的中选率结合起来，就可以分析出每个品牌在未来品牌特征塑造上需要着力加强的方面。 中国消费者眼里的豪华轿车品牌（3） 对于这6个品牌在今年车展上的表现，人们认为最好的奔驰，其次是宝马，再次是奥迪和凯迪拉克。 对于一个品牌来说，车展上获得好评的首要因素是：展车的吸引力，其次是展台与品牌 车展本身是厂商塑造品牌形象的一个良好契机。尽管今年的北京国际车展已经过去两个月了，但由于涉及到6个豪华品牌的形象比较，我们还是将来自车展的结果公布一下。
在这6个品牌中，“哪一个品牌在此次车展上给您留下的总体印象最好？”中选率最高的是奔驰，其次是宝马，再次是奥迪、凯迪拉克、沃尔沃和雷克萨斯（凌志）。详见图“观众认为车展表现最好的品牌”
通过8个指标的进一步评价结果如下：
“展车最有吸引力”，中选率最高的是奔驰，其次是宝马； “工作人员表现最好”，中选率最高的是奔驰，其次是奥迪； “模特最有吸引力”：中选率最高的是奔驰，其次是奥迪； “展台设计最吸引人”，中选率最高的是奔驰，其次是宝马； “现场表演最好”，奔驰最高，其次是宝马； “宣传材料最好”，奔驰最高，奥迪第二；
“展台设计、气氛以及活动最体贴观众”，奔驰最高，奥迪第二； “展台与其品牌形象最相符合”，奔驰最高，奥迪和宝马第二。
图“观众对6个高档品牌车展表现的评价”显示了详细结果。事实上，我们可以看出，奔驰在各个指标上都明显高过其他品牌，显示了奔驰在此次车展上的重视以及高投入所获得的产出。
通过进一步的分析可以得出这样的结论：对于一个品牌来说，车展上获得好评的首要因素是：展车的吸引力，其次是展台与品牌形象的符合程度，再次是展台设计、气氛以及活动能体贴观众。模特和现场表演的重要性相对要低得多。 从品牌受喜爱度的变化，我们可以看出车展本身的作用以及各品牌在车展上的收获。6个品牌中，沃尔沃的品牌受喜爱度提升最大，其次是雷克萨斯（凌志），再次是奥迪。相对来说，奔驰和宝马提升度较少。也许是因为品牌本身受喜爱度已经很高了，再增加就不那么容易了。 中国消费者眼里的豪华轿车品牌（4）
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