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(消费者行为)中国消费者眼里的豪华轿车品牌

来源:用户分享 时间:2025/7/10 17:13:32 本文由loading 分享 下载这篇文档手机版
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图“车展对主要品牌受喜爱度的影响”显示了17个品牌受喜爱度的变化情况。图中品牌依受喜爱度增幅的大小排序。从图中可以看出,马自达的增幅最大。

调研项目技术说明

本次调查在北京国际车展期间进行,共获得有效样本317。在选择样本时,要求被访者至少观看了一半的整车展馆,并且观看时间不少于2个小时。样本限

制在18-60岁之间。为保证样本能更好地代表普通消费者,在选择样本时,排除了现场工作人员、参展商以及与汽车相关的专业人士。

虽然受访观众并非都是这些豪华品牌现实的消费者,但我们相信,随中国车市价格与国际的不断接轨,高档豪华轿车并非只是极少数富豪或成功人士的专利,至少高档豪华品牌的紧凑型和中型轿车会成为更多人的座驾。更为重要的一点是,从消费者行为学的角度看,中国消费者在选择轿车时,既希望品牌形象能体现出真实的自我,但他们更为在意的是,他们希望品牌能体现出社会的自我,他们更很关心:别人是怎么看我的?

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