浅议微信在市场营销中的应用

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浅议微信在市场营销中的应用

作者：陈丽

来源：《商情》2018年第11期

【摘要】微信具有广泛的应用基础，受众面非常大，应用微信进行市场营销成本低廉，而且还能充分发挥人际传播作用，吸引广大受众积极参与营销活动，促进品牌价值的高效传导。本文将重点分析市场营销当中微信的应用对策，结合微信传播特点完善现有营销体系，通过微信传播为营销活动造势，增加营销转化率，促进市场营销效率的提高。 【关键词】市场营销 微信营销 交流互动

微信作为即时通讯工具，具有传播广泛、信息定向传播的特点，尤其是微信特有的“朋友圈”功能，能够通过“熟人效应”提高营销传播率，提高品牌公信力，进而提高微信营销的针对性和时效性。不少商家对微信营销的功能非常重视，在微信平台上展开了形式各异的营销活动，微信已经成为市场营销的主阵地之一。 一、微信营销的特点 （一）受众量大

微信营销具有广泛的受众范围，公众对微信工具的应用率较高，截止2017年底，微信用户已经超过8.89亿人，这一庞大的用户基数为营销活动的开展提供了雄厚的人脉资源，而且在微信用户中不仅仅有大学生、中青年白领等人群，而且还有不少中老年人也选择微信作为通讯工具，游客可见，微信中蕴藏着庞大的消费能力。 （二）针对性传播

微信营销具有鲜明的针对性，相关数据显示，微信营销的市场转化率已经超过30%，这一转化率是短信、宣传单等传统宣传效果无法企及的。微信营销使市场营销活动更具针对性，而且强化了点对点的信息传播能效，与其他自媒体营销形式相比，微信营销占据绝对优势。 （三）成本低

微信营销成本非常低，只要缴纳一定流量费就能够开始营销运作，无需投入传统营销活动中的场地费、器材费、人力物力费等，从这一点来看，微信营销的成本优势更加明显，从而实现了营销活动零门槛运作。

二、微信在市场营销中的应用优势 （一）迎合公众消费兴趣