饮料市场的标杆企业。虽然康师傅在大陆推出茶饮料的时间要要比统一晚，但是康师傅茶饮料锁定新生代消费群体为主要营销目标，抓住新生代消费群体的消费心理——崇尚潮流、崇尚自我的个性表达。将产品的卖点定位于“冰酷”茶饮料，并大胆启用年轻人喜欢的明星担任其形象代言人，诠释其阳光、冰酷的品牌个性，精准鲜明的产品定位，贴切的代言人形象的配合，再加上各地促销活动的推动，康师傅茶饮料取得了极大的成功，销售业绩成倍增长，成为2000-2002年大陆茶饮料大战中最大的赢家，到2006年，康师傅在国内整个茶饮料市场的占有率高达53.3%，占据了大陆茶饮料市场的头把交椅。
统一茶饮料和康师傅茶饮料的市场占有率和品牌忠诚度比较
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康师傅茶饮料的优劣分析 优势：
康师傅致力于品牌经营，不断提升和丰富品牌经营的内涵，是康师傅制胜的法宝，在品牌形象上不仅大幅度地进行广告投入，而且在广告上诉求的主题上每每有突破，当前康师傅旗下的明星阵容强大，光茶饮料这块就请过任贤齐、张惠妹、FIR、陶喆、周渝民、林依晨、弦子等当红明星，而且广告的投效力度之大，每款产品都能用合适的明星去代言，体现出产品的特质，深化了产品在消费者心目中的形象，无形中拉动了消费。 劣势：
自康师傅被曝光的“水源门”事件后，严重损坏了康师傅的声誉。企业形象大大受损，与水质有关联的饮料产品自然也难逃厄运。这对康师傅来说无疑不是一个不小的打击。 （2）娃哈哈茶饮料
娃哈哈从2001年介入茶饮料市场之后，重点在生产规模、品牌宣传方面加大投入，在很短的时间内就与康师傅、统一形成了三足鼎立之势。2002年前后，业内比较公允的茶饮料排名是康师傅、统一、娃哈哈。娃哈哈出品的多个品种的茶饮料产品，蓝莓冰绿茶、蓝莓冰红茶、茉莉绿茶、冰红茶、低糖绿茶、水果茶、
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茉莉蜜茶、冰柠茶、蜜柚茶、铁观音、乌龙茶、龙井绿茶以及啤儿茶爽等。重点推出的具有文化底牌的娃哈哈龙井绿茶，以有机龙井茶茶叶为原料的娃哈哈有机其中娃哈哈充分体现了茶饮料“天然，健康”的时尚特质。并且请来“喜剧之王“周星驰演绎“天堂水、龙井茶”为主题的非常茶饮料品牌概念。娃哈哈“啤儿茶爽”的广告也引领了新一轮的销售热潮，很多消费者都对广告里那句话：“不喝你out啦！”记忆深刻。最新启用谢娜和张杰代言人为其代言的龙井绿茶以夸张的表现手法，使产品和广告有机结合，实现了很好的诉求表现，深入人心。 优势：
市场操作灵活，促销活动多样化 劣势：
娃哈哈进入茶饮料市场较晚，缺少稳固的市场忠诚度。 产品品种过于杂乱，定价参差不齐 （3）、雀巢冰爽茶、可口可乐原叶茶饮料
可口可乐联合雀巢于2003年共同斥资组建了新公司BPW（全球饮料伙伴）推出新一代茶饮料——雀巢冰爽茶。雀巢冰爽茶创造了融合东西方茶文化的独特西式茶口味，以20至29岁的白领阶层及追求时尚的年轻人为目标客户群。雀巢冰爽茶系列刚一推出便在世界各地广受欢迎。雀巢冰爽茶系列，为消费者提供的是“透彻冰爽”茶类饮料新理念，冰极冰爽茶乃目前市场上仅出现500ML的PET瓶装，价位在2.5至2.8元，比同类小包装其他产品价位要高。
优势：
融合了东西方茶文化的独特西式茶口味 劣势
冰极冰爽茶乃目前市场上仅出现500ML的PET瓶装，价位在2.5至2.8元，比同类小包装其他产品价位要高。
可口可乐随着市场的需求变化也转身茶饮料市场，打出的原叶系列茶饮料，有着资金、渠道和传播上的巨大优势，2008年以成龙父子形象做广告的“原叶”系列，市场上几乎在很短时间里就提升了几倍销量，今夏原叶的新版广告继续大面积、高频率地覆盖，巩固了其销售地位。
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优势：
全球大品牌形象以及强有力的营销手段就是可口可乐最大的优势，原叶茶借奥运之势推出，请了重量级明星成龙父子联手代言该产品，提出“100%用真正茶叶泡制”的茶饮料概念，迎合了当前市场注重健康。细分产品的发展趋势，可口可乐凭借巨大的实力，攻城之快，动作之大，无不彰显大家风范。另外在销售渠道上，可口可乐的自动贩卖机大大便利了消费者的购买。
劣势：
原叶茶上市时间还不长，还很难在消费者心目中扎根。 品种单一，这也是一个不容忽视的问题。
虽然打着“100%用真正茶叶泡制”的口号，可这并不一定能给消费者带来新鲜感。
（4）立顿“冰红茶”
2003年11月，百事和联合利华合资成立了百事立顿国际公司，联合进军茶饮料市场。并于2004年推出了冰红茶。其首次投放市场的产品主要有柠檬与甜橙两种口味。为了确保投放的成功，百事公司进行了一系列重大营销活动，包括媒体、户外广告、店内促销计划等等。不过2005年推出的冰红茶产品已“暂时停止销售”。但它们表示不会退出中国市场，并积极准备推出新产品。目前市场上可见的立顿系列茶食以传统冲泡式为主，但更强调和方便。 （5）、健力宝茶饮料
2003年3月14日，正式涉足茶饮料市场的健力宝一下子推出冰红茶、冰绿茶、麦香茶三大系列的产品，对茶饮料进行差异化营销，并投资2亿元投入广告，全力推广茶饮料。
（6）其他的一些地方性茶饮料品牌
达利的青梅绿茶、今麦郎的冰茶系列，旭日茶饮料、乐百氏的脉动动动茶，农夫山泉公司的新产品农夫茶。
优势： 市场操作灵活
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