2018年中国网红直播市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测(目录)

2018年中国网红直播市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测（目

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2018年中国网红直播市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测

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2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年增长39%，成为网络文化市场的重要组成部分。但截至2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务，较2016年减少近百家，相对于2011年则减少400家。

2017年直播平台主要有4件与行业息息相关的大事：

1、2月估值5亿的光圈直播倒闭，CEO失联，引发了行业的倒闭潮，也开启了直播平台对于虚热的反思；

2、斗鱼宣布成为首家获得D轮融资的直播平台，并宣告业内首先实现盈利；

3、10月易观国际数据显示，花椒直播月活1133.5万，首次超过映客，成为流量最大的纯移动直播平台；

4、12月宣亚国际重组映客宣告失败，映客的上市计划搁浅，前景堪忧。

从以上大事件我们可以看到直播行业2017年格局的变化：尽管有包括光圈直播在内的几十家直播平台倒闭，但是处于行业第一和第二梯队的直播平台仍在在牌桌上，包括纯游戏直播的触手，以及被苏宁在2016年11月并购的龙珠直播，抑或是从边锋旗下重新独立的战旗直播，直播平台的核心玩家仍然没有太大的变化，也就是说在2017年中直播平台并没有太大的洗牌，这其中的主要原因无疑是各大直播平台在2017年上半年几乎都完成了新的融资。 游戏直播崛起，游戏成为核心，直播内容趋同

在2016年底，直播成为风口后为了应对投资者疯狂的追捧，映客在内的多家直播平台高调的喊出了“人人都是主播”的全民直播的论调，风头一时无二。到了2017年下半年，直播从风口跌下来，又回到了风口起来之时，此时行业从业者终于认识到全民直播不仅是伪命题，同样所谓的直播社交也不过是美好的幻觉。直播仍然是年轻用户内容消费的多种选择中的一种，仅此而已。

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在全民直播的背景下下，参差不齐的内容，泛滥的秀场模式让风口下的直播更加显得先天不足，众多直播平台纷纷在内容上寻找差异化的突破口，游戏直播的再度崛起就是在这样的基础下诞生了。2017年传统直播平台的游戏贡献了超过70%的流量和营收，而其中最大的当属在2017年春节崛起的《王者荣耀》，王者荣耀一款游戏贡献了整个直播平台30%-40%的流量，这还不够体现游戏直播的崛起，2017年另外一款游戏的风靡才真正证明游戏对于直播的重要性，3月上线8月在国内热门的《绝地求生》在直播平台的流量已经超过了《王者荣耀》，众多的lol 、炉石、星际甚至是诸如冯提莫这种唱歌主播都开始了“吃鸡”并将直播分类设置为绝地求生......而游戏对直播的影响还体现在张大仙、miss 、55开、小智这样身价顶级的主播几乎全部都是游戏主播。

游戏和秀场成为游戏直播双流量引擎后，直播平台的内容就高度趋同了：花椒，映客都上线了游戏频道；斗鱼，花椒，映客等都上线了短视频功能；花椒上线了陌陌的附近动态功能；映客上线了陌陌狼人杀语音功能......和其他高度同质化的互联网产品一样，抹掉直播LOGO，可能你都确认不了这是哪家平台，趋同的内容也将加速直播平台的2018年洗牌。

调查数据显示，女性主播占比69%，男性主播占比31%;年龄上以18-25岁居多，占比近五成，26-35岁的占30%，36岁以上和18岁以下分别占比11%和12%。总体看来，主播群体以35岁以下女性为主，这与直播观众群体构成有很大的联系。大多数直播观众为男性，工作压力之余加之一定的“宅男”属性，观看直播便成为缓解工作压力最为有效的娱乐方式之一。当下，直播行业火爆，主播这种高需求、高收入的职位也受到不少女性的追捧。

主播群体以35岁以下女性为主

资料来源：公开资料整理

在对用户观看直播的频率进行调查后，我们发现，40.8%的用户每周观看直播1-3次，32.5%的用户每天观看1-3次，15.9%的用户视直播热点内容是否具有吸引力而决定会不会观看直播，还有10.8%的用户每月仅观看1-3次。用

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户观看直播的频率总体来看较为频繁，这也源源不断的为直播平台输入流量。

用户观看直播频率

资料来源：公开资料整理

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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据

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