自媒体视频平台之短视频APP传播模式分析及发展前景展望

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自媒体视频平台之短视频APP传播模式分析及发展前景展望

作者：周慧琳 邹碧青 汤宏梅 徐政煜 来源：《财税月刊》2018年第02期

一、研究综述

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；自媒体，英文“WeMedia”，又称\公民媒体\或\个人媒体”是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者；短视频自媒体平台是个人或团队通过自主生产出具有个人风格和价值倾向的内容，在网络视频平台和社交平台播出，形成一定的社群规模，能够自负盈亏的团队或组织。

二、短视频自媒体平台的传播机制

所谓传播机制，就是信息传播的形式、方法以及流程等各个环节，包括传播模式、传播接受者以及传播内容等构成的有机整体。 （一）传播模式

1.基于“社群构建”的用户与用户之间的人际传播

短视频APP都设置了关注、点赞、评论、私信等功能，这些功能加强了用户与用户之间的沟通交流，进一步促进人际传播网络的形成。而短视频的标签、分组功能，则可以让有相同兴趣喜好的用户之间的信息交流加强，构建形成新的社群，使人际关系传播进一步加强。 2.基于“圈子效应”的用户与第三方社交平台之间的大众传播

短视频对外扩散把信息从圈内扩散到圈外，靠的就是用户与以腾讯微信、新浪微博为代表的第三方社交平台的互动。

整个传播过程以用户之间的互动传播为基础，当一部分用户围绕一个议程形成“圈子效应”时，传播形式开始升级，从人际传播扩大至大众传播，进而形成群体传播。从一个简单的单向平台转变升级至一个聚合式的双向平台。 3.基于“双向互动”的用户与平台间的人际传播

在移动短视频出现前，微视频主打优质内容，这就造成了用户角色分离，用户要么是具有专业技术的传播者，要么就充当观众的角色，很难达到角色融合。移动短视频出现后，让普通