报告正文
1、行业需求：增速持续高于珠宝整体，三四线城市增长潜力最大
1.1、千禧一代成消费主力军，推动钻石消费增速持续高于珠宝行业整体
1.2、千禧一代成消费主力军，时尚偏好凸显
随着千禧一代（1984-2000年出生）开始进入职场、步入中年，其逐渐成为消费主力军。千禧一代因从小生活于物资丰富环境，接触互联网，因此对新鲜事物接受度高，追逐新潮和时尚是其特征。
珠宝行业中，时尚度高的钻石饰品成为最受千禧一代追捧的珠宝品类。根据DeBeersGroup最新公布的《2016年钻石行业分析报告》，在中国52%的千禧一代将钻饰列为最渴望得到礼物的第一位。20%千禧一代拥有钻石饰品（其中25-34岁人群持有比例最高，达29%），该比例高于年长一代（18%）。同时，中国也是四大钻石消费国家中唯一一个千禧一代拥有钻饰比例高于年长一代的国家。并且，在各国千禧一代女性占钻石珠宝消费的比例中，中国以68%居首（2015年），远高于其他三个国家（印度/美国/日本分别为47%/41%/29%）。
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图表1：2016年全球四大钻石市场拥有钻石饰品人群比例
图表2：2015年各国千禧一代女性占钻石珠宝消费的比例
在千禧一代成为消费主力军的背景下，钻石饰品的需求主要来自于两方面：1）年轻人审美观转变，钻石饰品在婚庆饰品需求中，对传统黄金饰品的替代。2）随着千禧一代逐渐成为消费主力军，其追求时尚与独立，钻石饰品逐渐成为其日常购买的时尚首饰之一。
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