内外登山爱好者。区内河流湖泊众多，是我国天然湖泊密集区，超过200平方公里的湖泊有24个①。纳木措、玛旁雍措、羊卓雍措等众多湖泊成为高原独特的风景，是许多大江大河的发源地，素有“世界水塔”的美誉，还有可可西里风景区，羌塘草原景观带，美丽的拉萨河，鲁藏布大峡谷，拉鲁湿地等自然景观。国家级自然保护区有6个，自治区级自然保护区有9个，保护区内矿产资源和动植物资源丰富，是保持世界生物多样性的基因库。5A级景区2个，4A级景区6个，3A级景区1个，如果能够能在保护的基础之上合理的开发利用，将成为发展西藏文化产业的优势。
（二）独特的民族宗教文化
藏民族几千年的历史发展，创造出了光辉灿烂的民族文化，形成了独特的历史、文化、宗教、民俗、文学、艺术等人文景观，是中华民族文化乃至世界文化艺术宝库中的一颗璀璨奇葩，是人类历史发展中宝贵的财富，历史悠久，独具特色。工艺业的发展历史悠久，独具特色，有民族服装，唐卡、氆氇、毛毯、金银首饰、民族家具、卡垫织造技艺等。饮食方面：糌粑、酥油茶、茶叶、奶制品、风干牛肉等。民族演艺产业方面发展迅速，比如，京剧和藏戏于一体的《文成公主》大型实景剧、大型原生态歌舞诗《幸福在路上》、大型风情歌舞节目《五彩西藏》。大型歌舞音画史诗《喜马拉雅》等②。藏传佛教是西藏最为独特的宗教文化，博大精深，在1300多年的历史发展中，形成了最为完备的派系，并修建了大量寺庙，如哲蚌寺、桑耶寺、强巴林寺等，众多寺庙成为吸引中外游客的重要因素。还有著名的宗教四大节日，即传大召，花灯节、燃灯节、萨葛达瓦。西藏拥有的民族宗教文化资源，犹如一个巨大的艺术宝库，包罗万象，魅力无穷，为西藏地区大力发展文化产业奠定了的基础。
（三）以旅游业为支柱的发展思路
发展西藏文化产业，要以特色文化切入点，必须以旅游业支柱。西藏的实际情况和基本区情决定了西藏文化产业的发展，要以旅游业为支柱。2012 年，全国旅游援藏工作座谈会上提出了：“要把西藏建设成为世界一流的文化旅游目的地；把旅游业培育成为富民强区的主导产业、推动全区经济发展的支柱产业”③。2011年全区旅游总收入占第三产业总产值的30%，也是增加农牧民收入的重要渠道。旅游业是一种文化消费行为，其核心内涵是文化，也是综合性很强的文化产业，大力发展西藏旅游业，向游客展示西藏民族文化博大精深的同时，也可以通过发西藏旅游业，有效地整合和
①《2013西藏统计年鉴》拉萨：人民出版社.2013年
②唐雨虹.朱华鹏.黄菊英《西藏文化产业发展的现状及对策分析》产业经济.2013年.第16期 ③黄英英《关于西藏旅游业可持续发展的思考》产业经济.2013年.第2期.第20页
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利用文化资源，把资源优势转化为经济优势，从而推动整个西藏文化产业的快速发展。
（四）政府的宏观调控
西藏的文化产业发展，是政府为主导的。从政策制度上看，引言部分详细列举了西藏发展文化产业的相关政策文件，可以看出，从2002年政府发表的《关于发展西藏文化产业的若干意见》到2011年《西藏自治区 2011—2020 文化产业发展规划纲要》，自治区政府高度重视，已经把文化产业的发展提到了战略发展的层面。从资金投入上看，从2009年起，自治区政府每年将投入2500万专项资金发展文化产业①，到2015年，将会增加到5000 万元以上②。在文化硬件建设上，国家投资建成了西藏博物馆、林芝文化遗产博物馆、图书馆、展览馆、电影院等一大批功能齐全、设备先进的文化娱乐设施。位于拉萨市达孜县的吞米岭藏艺文博园，计划于2014年年底竣工，总投资4.8亿元，将成为拉萨最大的文化旅游产业工程。十年间，西藏文化产业在政府主导下、政策指引下，社会主义文化建设取得了众所瞩目的成就，产生了许多在国内外有影响的文化艺术成果，使文化产业的发展也迈上了新台阶。
四、西藏文化产业发展现状
（一）基本情况
西藏自和平解放以来，经济得到飞速发展，从1999年全区生产总值过百亿元，到2004年过200亿元，2007年过300亿元，2012年全区生产总值突破700亿元，全区生产总值已连续6年实现12%的速度增长，人民生活水平得到很大提高，精神需求也随着经济的增长日益加强，特别是2006年青藏铁路的通车，截止2012年，第一产业生产总值为80亿元，占全区生产总值的11%，第二产业生产总值为242亿元，占全区生产总值的35%，第三产业也迅速崛起，第三产业的生产总值达377亿元，占全区生产总值的54%③，如图4-1所示，第三产业居首位，成为了西藏经济的支柱产业，为文化产业的进一步发展提供了广阔空间。
图4-1，2012年西藏自治区各产业总产值饼形图
第三产业 54 12年西藏各产业总产值第一产业 11%第一产业第二产业第三产业第二产业 35%① 闫小军《新时期西藏文化产业现状分析及发展策略》西藏科技.2010年第1期 ② 常凌翀《西藏文化产业发展及其研究综述》民族论坛.2012年第5期 ③《2013年西藏统计年鉴》拉萨：人民出版社.2013年
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截止2012年从事文化事业的部门机构有408个，艺术事业部门82个，群众文化事业单位320个，图书馆4个，文物事业单位81个，出版发行事业56个，广播电视站85座，图书出版量达1300万多册，成为了发展文化产业的推动力量①。
（二）西藏文化资源的开发和保护
西藏自治区筹备委员会早在1959年就颁布了《关于文物古迹、文件档案管理若干规定》，2007年相继颁布了《西藏自治区文物保护条例》《西藏自治区文物单位消防安全管理办法》《布达拉宫保护办法》，使文化资源保护有了法律依据。国务院新闻办公室在2008年发表了《西藏文化的保护与发展》白皮书，可见，国家非常重视西藏文化发展与保护，并阐述了发展和保护西藏文化的特殊意义。自治区各级政府部门也成立了民族文化遗产研究、抢救、整理机构，通过对文化资源的收集与整理，使许多濒临灭绝的民间文化遗产得到有效保护，最具代表的就是《格萨尔王传》。截至 2012 年，国家级历史文化名城2个，国家级重点文物保护单位27个，有近3000家文化企业和单位，2个国家级文化产业示范基地，8家自治区级文化产业示范基地。比如，位于拉萨市堆龙德庆县的拉萨岗地经贸有限公司，在2008 年，被国家文化部确定为第三批国家文化产业示范基地。西藏第一个非物质文化遗产保护中心于2011年6月在拉萨正式挂牌成立，这标志着西藏非物质文化遗产保护工作迈上一个新台阶。 （三）西藏文化产业发展SWOT分析 1、优势分析
党和自治区政府高度重视西藏文化产业的发展，在资金和人员投入上，力度非常的大，全国18个省市的对口援建，为文化产业的发展提供资金支持。西藏自然环境独特，民族宗教文化神秘而丰富多彩，这种独特性和不可代替性，是第一无二的。文化产业是以文化为依托，具有很高的文化认知度，这些认知不仅让人难以忘怀，而且具有目的地吸引，所以，西藏成为很多旅游者的必到的旅游目的地之一，不仅推动了西藏经济社会的发展，还为西藏文化产业带来了消费力。
2、劣势分析
高原地理环境复杂，对于公共基础设施的修建增加了难度，导致了区内交通运力还不足，运输成本较高。区内虽然景点众多，但是分布相对较为分散，一方面增加了旅游成本，另一方面减少了消费欲望。宗教文化产品和民间文化产品发展不平衡，起步晚，规模小，文化服务品种不丰富，不能满足市场经济的发展。
①《2013年西藏统计年鉴》拉萨：人民出版社.2013年
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3、机遇分析
首先是政策方面的机遇，党的十八大明确指出了要大力发展文化产业，提升文化软实力，西藏自治区“十二五”规划的全面实施，是最佳的历史机遇。其次是进藏的交通工具进一步增多，川藏公路，青藏公路，青藏铁路，各地区机场的投入使用，2013年林芝墨脱县公路连通，区内公路网的完善。文化产业正向专业化、规模化发展，与相关产业结合更为紧密，公共基础设施的完善，西藏国际知名度越来越高，人民生活水平的提高等，都为西藏文化产业发展带来了良好机遇。
4、威胁分析
区内高原生态环境极其脆弱，容易破坏，但难以恢复，随着经济的发展，社会的进步，造成了对环境的威胁。有很多民间传统文化保护力度不够，部分传统文化的传承出现危机，比如掌握制作天珠技艺的人较少。对于每一个进藏的人来说，高原缺氧对人身体的影响，是一种挑战，这无疑增加了准入门槛。随着物价的上涨，旅游成本也有所提高，吃饭、住宿、交通、门票是一笔不小的开支。品牌意识薄弱，目前，西藏还没有一个在国际上有影响力的自主品牌。
表4-1，西藏文化产业发展SWOT分析
优势（STRENGTH） 1、国家政策扶持 2、民族文化和宗教文化浓郁 3、文化资源开发潜力大 4、潜在的市场需求 5、国际知名度高 机遇（OPPORTUNITIES） 1、西藏“十二五”规划全面实施 2、基础设施的完善 3、人民生活水平提高 4、投资力度加大 5、社会环境进一步稳定 劣势（WEAKNESSE） 1、宗教文化产品和民间文化产品 发展不平衡 2、服务水平 3、文化景点不集中 4、生产技术的局限 威胁（THREAT） 1、生态环境的破坏 2、文化资源开发不合理 3、传统文化的消逝 4、品牌意识薄弱 5、物价上涨，旅游成本增加 通过以上SOWT分析可以看出，西藏文化产业的发展，从内部看，主要是靠内部资源优势发展的。从外部消费看，消费主体主要是区外消费者，发展思路以旅游业主体拉动，政府主导作用明显。
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