浅谈搜索引擎营销的现状与发展趋势

浅谈搜索引擎营销的现状与发展趋势

曾勇 （郴州技师学院）

摘要：随着互联网在我国的迅速发展和全面渗透，互联网成为了我国经济发展的重要渠道。网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，以其强大的表现力为传统营销方式注入了新的活力。而搜索引擎营销作为网络营销的中最活跃和回报率最高的一种营销模式，逐渐成为企业进行网络营销的首要方法。本文将通过对搜素引擎和搜索引擎营销的深入分析，谈谈我国搜索引擎营销的现状与发展趋势。 关键字：网络营销、搜素引擎（SE）、搜索引擎营销（SEM）、存在问题、发展趋势

一、网络营销

网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络营销产生于20世纪90年代，发展于90年代末和20世纪初，经过近二十年的发展，如今已经成为一种重要的营销形式。我国的网络营销起步晚于互联网发达国家，但是经过不断的摸索和发展，网络营销呈现出快速发展的势头，现在已经进入了实质性的应用和发展时期。 二、搜索引擎

搜索引擎（Search Engine）是一种基于互联网上的信息查询系统，它根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户。

搜索引擎的基本工作原理包括如下三个过程：首先在互联网中发现、搜集网页信息；同时对信息进行提取和组织建立索引库；再由检索器根据用户输入的查询关键字，在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并将查询结果返回给用户。

在互联网发展的初期是没有搜索引擎的，但是随着互联网上信息的繁复多样，1994年7月，世界上出现了最早的真正意义上的搜索引擎———Lycos。同年4月，美国斯坦福大学的两位博士生DavidFilo和美籍华人杨致远共同创建了Yahoo！，并成功地使搜索引擎的概念深入人心，从此搜索引擎进入了快速发展时期。目前互联网上的搜索引擎数量达到数千个，能检索的信息量也与以前相比不可同日而语。

三、搜索引擎营销（SEM）

信息通讯技术的进步、互联网的全面普及极大地改变了我们的经济、社会结构、文化以及生活方式。与此同时，营销传播领域也发生了翻天覆地的变化，企业在不断寻求一种方式来与他们的目标群体进行更加经济有效的沟通。新的营销战略应运而生，新的营销手段层出不穷。在这些新兴营销手段中，最受关注、同时也最富活力的无疑是搜索引擎营销。 1、搜索引擎营销

搜索引擎营销（Search Engine Marketing简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。它是一种网络营销的模式，目的在于推广网站，提高知名度，以最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。主要用于网站推广、网络品牌建设、产品促销等方面。 2、我国搜索引擎营销现状

随着中国互联网的迅速发展，搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分，成为各个企业比较认可的网络推广手段之一，也成为网络营销服务商最主要的服务项目。搜索引擎营销目前最活跃的群体是中小企业。搜索引擎营销服务市场以关键词广告和网站登陆广告等形式的搜索引擎广告产品销售为主。

根据艾瑞网的调查报告显示，2005年中国搜索引擎市场的规模为9.4亿元人民币，2009年达到69.6亿元人民币，而2014年更是达到了558.2亿元人民币的市场规模。从2005年至2014年，平均年增长率超过50%。

作为发展中国家的中国，我国网民的增长速度更是令人瞩目。中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2014年12月，我国搜索引擎用户规模达5.22亿，使用率为80.5%，用户规模较2013年增长3257万人，增长率为6.7%。搜索引擎是网民除即时通信外使用率最高的互联网应用，作为基础应用，搜索引擎用户规模随着网民规模的扩大而持续增加。数据表明，我国的搜索引擎营销进入了一个稳定高速发展的阶段。 3、目前搜索引擎营销存在的问题

虽然搜索引擎营销在我国的发展呈现出较好的趋势，但在实际应用中还存在着诸多问题，阻碍了市场的发展。

3.1、竞价排名和付费搜索广告仍然存在消极因素

竞价排名主要按照付费高者排名靠前的原则来进行，虽然对企业来说具有针对性强和见效快的特点，能够给企业带来效率和效益，也促进了促进了搜索引擎的飞速增长，但是竞价排名却打破了自然排名的排名规则。会对检索结果集合的排序产生影响，在一定程度上使结果集合的相关度失真，从而影响用户对检索结果中所含信息的准确判断与获取，给用户带来消极的影响。

付费搜索广告助长了恶意点击。搜索引擎的关键词广告是按点击量付费，如果是点击量能真正反映用户流量，那么，对于做广告的商家来说是一个很好的反映广告效果的途径。但是互联网的不可控性也注定了它的难以监控性，无法完全杜绝恶意点击，给商家带来损失。此外，有的不法商家借助付费搜索广告发布虚假广告，对消费者造成误导，给消费者造成损失，这样也同时也降低了搜索引擎的可信度。

3.2、搜索引擎市场的垄断情况还是比较严重

根据CNZZ数据中心以及Netmarketshare中对于中国及世界范围内搜索引

擎使用率的数据进行分析，百度在使用率和占有率上都占据中国搜索引擎的第一把交椅，从2014年1月1日的市场占有率为56.03%至2014年9月1日的数据显示其占有率为51.54%（最高值为57.51%，出现在1月2日），紧跟着百度搜索的是360搜索从2014年1月1日的23.24%至28.09%（最高值30.47% 出现在8月22日），第三为新版的搜狗搜索从13.67%至13.29%（最高值为15.98% 出现在6月22日），这三家搜索引擎占据了中国搜索引擎市场的98%的份额。这种状况不利于搜索引擎市场的多元化竞争，让消费者没有足够的选择的余地，反过来对搜索引擎营销的发展也造成不利的结果。 3.3、搜索引擎营销应用层次仍然较低

虽然搜索引擎营销得到了越来越多的企业的重视，但是我国很多企业对搜索

引擎营销的应用要么是购买搜索引擎广告，要么就是搜索引擎优化，或者就是只做网站推广，而没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分。没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销，总体上还是处于较低的应用层次。 4、搜索引擎营销的发展趋势

4.1、搜索引擎营销将得到更加广泛的认可

随着互联网的普及和网民数量的不断增长，人们对互联网的依赖程度越来越大，使得越来越多的企业意识到建立网站并吸引用户的重要性，作为互联网重要入口的搜索引擎自然也就成为企业打开互联网市场的重要渠道。一方面，我国已有95.8%的中小企业接入了互联网，网络应用基础十分扎实;另一方面，各搜索引擎也在不断研发自己的新产品，推出新的更有效的营销形式，加之搜索引擎营销本身就具有覆盖面广、用户定位精准、成本低、方式灵活多样、投资回报率高等优势，使得越来越多的企业开始进行搜索引擎营销尝试。随着国家对互联网安全法规的不断完善和用户对互联网了解的不断加深，互联网市场会朝着良性方向不断发展。搜索引擎营销作为一种新型网络营销形式，已经被众多中国企业所认可。

4.2、搜索引擎营销逐渐成为企业营销战略的重要组成部分

企业营销应该是包括网络营销的一个大系统，在建立和评估这个大系统时，我们应该应用整体效益原则。虽说现在越来越多的企业开始关注网络营销和搜索引擎营销，但很多企业仍然把网络营销和搜索引擎营销看作是和传统营销截断不同的方法，并没有用一样的经营思想来处理好两者的地位。在网络经济时代，一个公司不能忽视越来越庞大的网民群体以及他们所共有的使用搜索引擎的行为

习惯，而应该把包括搜索引擎营销在内的网络营销看成是企业营销不可或缺的内容，所以搜索引擎营销必将成为企业营销战略的重要组成部分。 4.3、搜索引擎营销朝着纵深化和产业化的方向发展

随着搜索引擎用户的不断增长，搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。虽然还是有企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理。但是无论中小型企业还是大型企业，都在关注网络营销和搜索引擎营销。更多的企业不仅仅购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化，而是将搜索引擎营销作为企业营销战略的一个重要组成部分。未来的搜索引擎营销的应用将走向深度整合，这种深度整合不仅体现为搜索引擎营销与其他网络营销方式的整合，还体现为与传统营销方式的整合。在市场应用方面，除了搜索引擎服务提供商、参与竞价排名的产品商家，还渐渐地将衍生出专门负责市场分析的专门咨询机构，以及专门针对该项产业而衍生的学术化的市场分析的大会。这些专门机构的出现势必将进一步推动中国搜索引擎营销市场的规范化和产业化，将该项新生产业带向一个正确的发展道路。

4.4、搜索引擎营销的重心会不断的向移动营销领域倾斜

在营销载体方面，随着移动市场的不断扩大，移动营销越来越成为各搜索引擎关注的对象。目前，基于位置服务的本地搜索已成为移动用户和商家的桥梁，随着营销形式的不断开发，这将成为未来企业和搜索引擎的一个挖掘重点。

艾瑞分析认为，2014年中国搜索引擎营销企业收入增长的最大动力是来自于移动端收入的增长。2014年搜索企业收入规模相较于2013年增长了205.0亿，其中来自移动端的增长贡献率(移动端收入的增长规模/搜索企业整体收入的增长规模)占到55.2%。移动端贡献了超过半数的增长，已成推动市场增长的重要推力。所以，搜索引擎营销的重心将会不断的向移动营销领域倾斜。 四、结束语

搜索引擎营销作为一种新型的营销模式，在我国营销市场上以其独特的优点发挥了巨大的作用，取得了越来越令人鼓舞的成绩，是目前网络营销活动的中最活跃和回报率最高的一种营销模式，成为推动企业市场和社会经济发展的新引擎。虽然目前搜索引擎营销市场还存在很多问题，但随着技术的不断进步，法律法规的不断完善，以及各方面的努力，搜索引擎营销能够为企业带来更好的效益，为社会经济的发展做出更大的贡献。

参考文献：

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