户外广告策划方案

正文内容的重要性体现在有相当一部分人会阅读广告的正文，而且这些人往往是我们所寻找的消费者，标题和图片必须使阅读者驻足，而文案一定要进一步说服消费者。正文写作的常用技巧包括：

（1） 饱含激情。让自己感觉到兴趣！激动！让别人激动的前提是首先让自己激动，

就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样 急迫地写。

（2） 逆流而上。开头是最困难也是最重要的部分，读者只看开头的一句便能决定是

否要继续看下去，或者是跳过去，可能刚开始写的几段听起来有引起不可思议。

别在意，继续写。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影 响读者。

（3） 贵在行动。用触及人员内心爱恨、喜好、恐惧等部分，期使读者点头同意。如

果你能巧妙地运用感性和理性结合的诉求方式，你就能使读者在看完之后马上

跑到商店买你的产品。

（4） 长文意达。长文案不能松散，要抓住重点，如果一个长文案不能吸引读者，他

们会认为其余的文案也无聊。练习长文案的方法是在起稿时不要考虑长度，写

好后再修改删减到适当长度。

（5） 事实表述。找出能使读者意外，并向读者做利益承诺。 （6） 开始提问。有问题就需要答案，能使读者有参与感。 4． 广告词（标语）的创意类型

（1） 综合型：就是“同一化”，概括地把企业加以表现。 （2） 暗示型：即不直接坦述，而用间接语暗示。

（3） 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。 （4） 警告型：以“武断性”词语警告消费者，使其关注。 （5） 比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。

（6） 反语型：利用反语道出产品特色，给人印象深刻。 （7） 优惠型：强调在时间或金钱方面较为经济。

（8） 感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。 （9） 韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。

（10） 幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心。 四、 户外广告的创意表现

户外广告常见的创意表现归纳如下：

1、 求实。当符合事实时，创意就更可信，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，增强广告画面的视觉冲击力。

2、 特征。突出特征的手法的突出广告主题的重要手法，运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征。

3、 类比。是基于相似特性而做的比较，是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。完成集中、简洁、曲折变化的表现。 4、 激发。“一切皆有可能！”李宁品牌的广告语使人去突破自己、实现自己的价值。人们需要激励，需要激发自身潜力的声音。

5、 夸张。借助想象，对广告作品中的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

6、 反常。广告设计中对形象进行强调、取舍，以独到的想象抓住一点加以集中描写或延伸放大，可以更充分地表达主题思想。

7、 造境。在审美的过程中通过丰富的联想，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境，在产生联想过程中引发审美共鸣。

8、 幽默。广告可以与幽默结合起来。当消费者被某个广告逗乐时，不但会记住这个品牌而且会产生好感。

9、 暗喻。当你用一个事物去识别另一个的时候，这就是暗喻。视觉暗喻能让读者动脑筋，引发互动性，通过思考参与进来。

10、 共鸣。艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情的过程。艺术有传达感觉的特征。

11、 悬念。在表现手法上布下疑阵，造成一种猜疑和紧张的心理状态。在观众的心里上掀起层层波澜，驱动消费者的好奇心。

12、 名人。抓住人们对名人偶像仰慕的心情，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。 五、 户外广告的策划 1. 户外广告策划的涵义

广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是一种先于提出广告策划，实施广告决策的设想，是对具体的广告活动提出的基本原则和策略。户外广告策划是广告策划的一部分，包括了策划主体、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果评估五要素。

（1） 主体。它是户外广告策划活动的中枢。策划者必须知识广博，思维敏捷，想象

力丰富，并且深晓市场，熟悉营销，具有创新精神。

（2） 对象。以广告客户为对象的广告策划属于企业形象策划，以某一产品为对象的

广告策划为产品户外广告策划。户外广告对象是指广告信息传播的对象，是广告信息的接受者。 2. 广告策划的依据

（1） 是策划者的专业知识结构和海量的有效信息储存量，这是进行广告策划的基本依据 和重要前提。

（2） 通过调查研究掌握有关广告策划对象的专业信息，包括企业经营现状、产品的特点、

市场经营状况、在同行业中所处的地位、广告的预算情况等，这些信息的综合处理是户外广告策划的依据和参考，没有调查研究就没有发言弘。

3. 广告策划的方法

（1） 把握客户的目的。首先要考虑广告客户设置户外广告的目的，是“企业形象广告”

还是“产品广告”，再对广告客户所提供的“企业信息”、“ci”、“vi”等资料，进行充分研究。

（2） 发挥媒体的优势。为了获得最佳的广告效益，应投大众所好。例如在霓虹灯设置较

密的地段，设置偏重灯光强度过高、色彩纯度对比过强和复杂的图形，反而造成反效果，得不偿失。如果在色彩丰富、霓虹灯集中的

闹市，装设单色无点灭静态的霓虹灯，反而会特别吸引受众的目光。 （3） 实地调查研究。户外广告的设置，必须全面考虑设置区域的环境，有的地段仅从广

告效果角度看，适宜设置广告，但由于存在城规限制或施工等实际问题，导致广告无法实施。这种情况下，无论广告客户的希望如何深切，广告所能带来的经济效益如何丰厚，广告者也不能因为这些而盲目迎合广告客户。

（4） 遵守相关法规。遵守全国八届人大第十次会议通过的《广告法》，以及相关的法律、

法规、行业指导条例和地方政府颁布的行政性指导政策。

（5） 受众调查。可参考当地相关交通流量统计资料。受众的情况，可通过对住宅区、商

业区、工业区或观光区观察调查等，分析受众的构成。

（6） 设身处地调查。主要考虑技术层面的相关因素，如调查建筑物的负荷强度、交通车

流量、区域位置、电力供应、安全配套设施，施工方法和步骤，索取有关的建筑物结构图、交通图、市政规划图、排水管道、承重情况等，力求稳妥、安全、巧妙、细化。

（7） 广告的初步预算。户外广告媒体费的考虑因素是：地段、面积、体积、工程费、建

筑费、材料费、审批费、发布费、运输费、人工费、电费、损耗等，有些动用大型机械的要另算，还有施工脚手架、高空吊篮费用等。

【篇二：广告策划方案模板】

蓝光集团广告策划方案 一、前言

策划目标：1.通过广告推广，树立蓝光集团领导品牌的形象； 2.推广蓝光的“用心建筑生活”的价值理念和“为客户创 造价值”的服务理念；

3.形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知 名度；

4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变。

策划对象：四川蓝光实业集团有限公司、四川蓝光和骏实业股份有限公司、四川蓝光美尚食品股份有限公司。 二、市场分析

a．房地产市场：全国地产在2009年上半年都经历了从“小阳春”到“大阳春”，销售面积和销售金额都一路飘红，虽然房价相比2008年同期有所降低，但环比却都是有增无减。2009年上半年成都市场在销售面积和销售金额上是大大超过全国和西部平均水平，但完成投资却严重不及全国和西部平均水平。

成都作为西南的核心城市，人口已超过1200万，“新特区”的获批，近年来城市规划改造，经济的繁荣，影响力的增强，都使其发展前景十分广阔。而城市的辐射力带来大批外来客，随着环境的不断改善，越来越多的人选择常住成都，住房作为第一需求也直接带动了城市房地产行业的发展。总体上看，成都房地产市场的发展大势并