新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用
授课教师 教学课题 专业（学科） 新媒体营销 新媒体营销行业案例分析（5） 教学年级 学时安排 2学时（90分钟） 所选教材 《新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用》人民邮电出版社 一、学习目标 1、知识目标 1）金融理财类案例及其分析 2）探讨该案例中用到的营销模式中的哪几种，并了解在金融理财类营销推广中的营销主平台 3）3C数码类案例及其分析 4）探讨在该案例中用到的营销模式中的哪几种，并了解在3C数码类营销推广中的营销主平台 5）新媒体营销的注意事项 2、能力目标 1）了解金融理财类和3C数码类行业的相关营销案例并进行分析 2）能够结合第二章和第三章的知识，思考案例中运用了哪些营销模式，并认识该行业在营销推广中选择了什么新媒体营销主平台 3）了解并掌握新媒体营销的注意事项 1
3、德育目标 1）提高学生的创新意识和创业精神 2）增强学生学习自信和主动性 3）培养学生运用所学知识分析现实问题的能力 二、学习重点及难点 学习重点：了解并分析汽车类和房产类营销的相关案例 学习难点：思考案例中运用的营销模式及不同行业所选择的的营销推广平台 三、教学问题预测 1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高 2、学生缺乏独立思考和解决问题的主动性 3、课堂内容过于单一 四、教学问题解决方案 1、引入课堂测验以及平时分制度 2、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思 3、教师广泛使用多媒体教学手段和课外资源，从而增强课堂吸引力，加速学生认知过程，促进其认知深化 五、学习者特征分析（教师填写） 学习特点： 学习习惯： 2
交往特点： 六、教学资源 1、教学PPT 2、参考资料 《新媒体营销》肖凭、文艳霞等，北京大学出版社，2014年1月 《引爆新媒体营销》龚铂洋，电子工业出版社，2016年1月 《新媒体营销+：互联网时代的娱乐营销解密》刘芸畅，中国文史出版社，2015年6月； 3、班级微信群 七、预习成果展示 项目实践：画出本节课思维导图 八、教学项目（任务）设计 1、阅读P138-P149，了解并分析金融理财类及3C数码类营销的相关案例，掌握新媒体营销的注意事项 2、应用思维导图掌握本节课大致内容 3、引导学生思考生活中是否碰到过金融理财类行业或3C数码类行业的相关营销案例 4、将第二章和第三章的内容贯穿到本节知识点中，加深学生对所学知识的巩固和新知识的理解 九、教学结构流程的设计 教学学习环节 目标 教学内容 参考导语 3
教法学法 项目任务 设计意图 教学资源 时间 大家好，大家还记得上节课的内容【教法学法】 吗？上节课我们探讨了汽车行业和房教师讲解 产行业的相关营销案例。 在汽车行业的案例中，捷豹联手李治廷打造“新电影”，在预热宣传中营造一种悬疑的气氛并将“新电影”的视频剪辑与现场表演相结合，吸引了更多网友的关注。同时，还将线上的微博图文营销和直播营销与线下活动相结合。 长沙万科则利用最美校花大赛达到营销目的。万科校花大赛的冠军引起了全民娱乐的浪潮，从而使万科增加了曝光度。线下颁奖典礼的举办，将线上网络关注引导至线下，吸引了更多网友的关注，最终实现了房产交易。在另一则房产行业的销售案例中，广州万达城利用了其吉祥物万小熊的形象，通过IP营销等营销模式，增强了与粉丝用户之间的互动。并利用AR技术将新媒体与传统媒体相结合，促进了信息的传播。 课程 回顾了上节课的内容之后，首先，【教法学法】 请大家在小组内互相交流一下你们绘【设计意图】 帮助学生巩固所学内容 前节回顾 德育目标2 10 【设计意图】 5 4
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