《市场营销策划》期末复习题一

山东广播电视大学开放教育《市场营销策划》期末复习一

【单选题】以下哪一项不可以作为市场营销策划的主体（） 选择一项：

A. 机构B. 产品C. 个人D. 组织

【单选题】营销策划书最好准备至少两个方案，其必要性在于（） 选择一项：

A. 寻求执行成本最低B. 实现客户满意C. 迷惑竞争对手D. 可以作为替代方案或应急方案

【单选题】宏观环境和行业环境称为企业的（） 选择一项：

A. 外部环境B. 内部环境C. 市场环境D. 经济环境

【判断题】市场营销策划的可行性主要解决策划中的为什么、是什么、怎么办、怎么样等等问题。选择一项：

对、错

【单选题】市场营销策划的创新性是指（）选择一项：

A. 时间离现在最近B. 原创性C. 启用年轻人担任策划D. 版面设计新颖 【多选题】市场营销策划的要素包括 选择一项或多项：

A. 策划前提B. 策划手段C. 策划目的D. 策划对象E. 策划主体 【多选题】按内容划分，创意效果可分为（） 选择一项或多项：

A. 经济效果B. 社会效果C. 政治效果D. 心理效果

【单选题】以下哪一项不属于回答问题的技巧（） 选择一项：

A. 反复强调自己的观点B. 屏幕界面用图片展示观点和内容 C. 充满自信的邀请大家提问D. 婉转的表达 【单选题】创意产生于（） 选择一项：

A. 模仿B. 劳动C. 借鉴他人经验D. 创造性思维 【单选题】以下哪项不属于市场营销策划的功能（） 选择一项：

A. 规避风险B. 指导实践C. 打开销路D. 整合资源

【单选题】努力发掘事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维模式，称之为（） 选择一项：

A. 形象思维B. 倾向思维C. 联系思维D. 直观思维 【多选题】市场营销策划组织机构类型有哪些（） 选择一项或多项：

A. 家族型B. 智囊团型C. 混合型D. 家庭型

【单选题】利用人才的互补与激励提高策划效果，这种策划方法称为（） 选择一项：

A. 人文法B. 类比法C. 体式法D. 系统法

【单选题】把某一领域的创意移植到另一领域，称为（） 选择一项：

A. 移植参合法B. 结构类比C. 因果类比D. 直接类比 【多选题】按照策划对象分，策划包括的类别有（） 选择一项或多项：

A. 服务策划B. 活动策划C. 战术策划D. 企业策划E. 产品策划 【多选题】以下哪些策划人员的工作多属于业务操作范畴（） 选择一项或多项：

A. 市场调查人员B. 美术设计人员C. 策划总监D. 文案撰写人员 【多选题】市场营销策划书的作用包括（） 选择一项或多项：

A. 执行和控制市场营销方案的依据B. 说服决策人员 C. 击败竞争对手D. 反映市场营销策划的内容

【多选题】营销计划书推介需要一些技巧，以下属于外观技巧的是（） A. 表情与站立姿势B. 语言充满自信C. 服装D. 视线 【多选题】以下哪些属于模仿创造法（） 选择一项或多项：

A. 形态模仿B. 原理模仿C. 结构模仿D. 功能移植

【单选题】以下哪一项不是市场营销战略策划的特点（） 选择一项：

A. 方向性B. 全局性C. 综合性D. 可操作性 -------------------------

【多选题】服务策划的要素包括（） 选择一项或多项：

A. 服务质量B. 服务内容C. 服务环境D. 服务对象

【单选题】海尔公司旗下的所有家电产品都使用一个品牌，这属于（） 选择一项：

A. 主副品牌策略B. 统一品牌策略C. 联合品牌策略D. 多品牌策略 【多选题】产品生命周期包括如下阶段（） 选择一项或多项：

A. 成长期B. 衰退期C. 成熟期D. 投入期 【单选题】成本领先战略谋求（） 选择一项：

A. 销售成本低于竞争对手B. 总成本低于竞争对手 C. 财务成本低于竞争对手D. 生产成本低于竞争对手

【多选题】根据成本与产量的关系，企业定价策划将总成本分为（） 选择一项或多项：

A. 固定成本B. 财务成本C. 营销成本D. 变动成本

【单选题】在产品的包装内放入某些赠品，使消费者购买产品的同时获得更多的收益，称为（）

选择一项：

A. 等级包装策略B. 类似包装策略C. 组合包装策略D. 再使用包装策略 【单选题】新产品刚投放市场时定价较低，吸引顾客，占领市场，以谋取长远利益，称为（） 选择一项：