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第3课:全园营销丨你就是传播的关键点4.26 

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为明营销号14天营销思维训拓展——【社会化思维】

“社会化”裂变传播 用户即媒介

——全园营销丨你就是传播的关键点

什么是“社会化”?

在这个世界讨生活,你看看有没有过这样的经历,比如:QQ上撩过妹、淘宝上喊过亲、校内上偷过菜、豆瓣上打过分、微博上粉过大V、朋友圈邀请第一条点赞,这些互联网公司的成功,说到底,都是因为做好了一件事——社会化。

“社会”这个词,你一定不陌生,比如:“幼教云峰哥,人好点子多”。在美国有一个老人凯文·凯利,在中国被爱称为KK,这位老人每天做的就是马云在中国做的事:隔三差五出来说两句至理名言,让我们崇拜一下。KK就曾经说过:“在一个社会化的环境中,每一个人,都是节点,他们接收信号,也发出信号。”

对宣传而言,社会化是一个借助互联网工具,与用户重塑关系的过程。我们看看到底发生了哪些变化:互联网普及之前,品牌是在电视、报纸上打广告,顾客来商场消费,商家收钱交货之后,老死不相往来;如今,用户都活在网络世界里,掌控了话语权和口碑的影响力,品牌学会了放低姿态,化身为网络社区里的普通人,以亲和的形象与消费者共处,同时还需要会说花言巧语,讨消费者欢心(自媒体里,微信和微信群的功能被无限放大)。在社会化的环境里,品牌变得更人格化、内容化。原来单向的价值传递,变成了社交平台上双向的价值协同。

简单说,我们每个人都是媒体,每个人都可以代表自己发表言论,你发过的微信、

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为明营销号14天营销思维训拓展——【社会化思维】

抖音、火山视频、录制绘本等。你能发,家长就能看。家长能看也能点评,也能互动,他也能转发他们的言论。一个传播内容出来后,可以有双向的价值协同。

裂变传播 全园营销丨你就是传播的关键点

你可能听说过数学领域的一个猜想,叫做六度空间,也叫六度分割理论。这个理论是说:最多通过五个中间人,你就能够认识这个世界上的任何一个陌生人。这个陌生人,可以是大洋彼岸的特朗普,那世界和平这件事,就交给你了。

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利用社交关系,发起链式传播,一传二、二传四、四传八,这样的传播次数不用多,只要经过33次,仅仅是最后这一次传播(前面的32次都不算),就已经可以覆盖86亿的人口。这是什么概念,已经比全世界的人口还多了。这就是裂

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为明营销号14天营销思维训拓展——【社会化思维】

变式传播的威力。说几个通过社会化裂变传播的营销活动,你看看有没有印象。比如:冰桶挑战,就是往身上倒冰水的那个全世界明星都参加了的活动;A4腰,就是拿一张A4纸和自己的腰比粗细。再比如,反手摸肚脐、AlphaGo大战李世石……这些营销活动,几乎没花任何成本,就触达了几千万甚至几亿用户的眼球,听到这里,你还不想学习社会化思维吗?

【今天的思考题】

你的全园营销的思路如何开展,想一个好玩的营销方式,全园一起裂变吧。

我是山高云为峰

今天是陪你成长的第3天

2020年4月26日

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