20年广东理工学院成人高考期末考试市场营销策划实务 复习资料

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市场营销策划实务 考前复习资料

学习方式: 业余 时间：100分钟

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课程:《市场营销策划实务》

一 单选题 (共20题 ，总分值50分 )

1. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本

行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。 （2.5 分） A. 市场领导者 B. 市场利基者 C. 强竞争者 D. 市场追随者

2. 分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。 （2.5

分） A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度

3. 产品生命周期是指产品的（ ）。 （2.5 分） A. 自然寿命 B. 技术寿命 C. 市场寿命 D. 使用寿命

4. 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。 （2.5 分） A. 久基恩·凯洛西尔 B. 鲍敦 C. 温得尔·斯密斯 D. 菲利普·科特勒

5. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。 （2.5

分） A. 转移 B. 减轻 C. 对抗 D. 竞争

6. 下列不属于市场领导者扩大总需求的途径是（ ）。 （2.5 分） A. 攻击挑战者 B. 开发新用户 C. 增加使用量