浅析“图形摄影”在海报设计中的运用

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浅析“图形摄影”在海报设计中的运用

作者：吴涛

来源：《美与时代· 美术学刊》2014年第11期

摘 要：进入“读图时代”，随着数字化技术以及传播媒介的发展，海报设计语言更需要推陈出新，借图形语言之“基”，操摄影语言之“态”，立创意思维之“构想”，提出“图形摄影”的概念，以丰富海报设计语言之形式。

关键词：海报设计 图形语言 图形摄影 设计创意

加拿大教育家马歇尔·麦克卢汉（MarshallMcluhan）曾说：“现代社会已由文字文化转变为图形文化，进入图形时代，从而把图形设计引到视觉传播领域”，从而进入“读图时代”。海报作为一种表征时代精神、传播文化观念的视觉系统，其更需要借助图形设计的创意法则、运用表现媒介的手段来以表达深刻的寓意内涵。当下，摄影工具的数字化表现呈现多领域、泛融合的境地，技术工具背后的图像无疑将在这个时代担负起前所未有的重任，传统图形语言体系与摄影表现语言的交叉融合已成必然。 一、“图形摄影”的提出

1871年，纽约发明家约翰卡文莫斯首次将摄影用于印刷制版。他的发明，为现代摄影制版奠定了重要的基础。在大的趋势下，现代设计教育的奠基人，包豪斯学院的开创者——格罗佩斯提出了现代设计的核心思想“强调工艺、技术、艺术的和谐统一”。[1]随后，瑞士平面设计家赫伯特·马特（Herbert Matter）对于摄影的艺术表现、利用摄影拼贴组成比较主观的平面设计抱有强烈的欲望，他将摄影技术与平面设计以纯粹的视觉语言相结合，利用一切可用的方法来实现图片的光、色、形式、质感等来突显视觉力量，以此来进行旅游海报的制作表现研究；包豪斯的革新者莫霍里·纳吉在探索新的表现语言的同时，将摄影端至神圣的高度，并语出“未来的文盲将是不会运用摄影的人”[2]，其探索“摄影造型”语言，挖掘摄影拍摄的透视规律，并结合拼贴、重组、二次曝光等形式进行招贴的实验性设计。技术工具依托设计思想的表现得到贯彻，摄影与图形结合的体系并将得到确立。随后，德国一大批海报设计师运用摄影蒙太奇的表现方式进行海报设计创作，如冈特·兰堡、霍格尔·马蒂斯、金泽·凯特等招贴设计大师，他们基于前者的基础上更注重摄影前期视觉物象的营造与构建，将图形创意法则定格在凝聚画面前的那一刻。

时至今日，随着数字技术的发展，摄影在表现领域呈现多姿态运用的态势，以摄影为媒介的表现工具反映了设计语言的一种基础的存在状态，即协调技术的功能性、审美性与创造性，以此来完善海报设计中图像的功能构建与形式的表达，从而创造出一种深刻的意义。介于当下视觉景观消费的特殊时期，提出“图形摄影”的概念。“图形摄影”即运用摄影的手段、结合图形创意的法则拍摄出具有自身图形语言的摄影图形作品，其是基于图形语言与摄影语言两者交叉融合而产生的，图形借助摄影的表现性而完善，摄影借助图形的简约性而富于图像深刻的内