某某产品市场营销策划报告

某某产品市场营销策划报告

一、产品及品牌策划

1. 产品策划

产品一般介绍：包括产品种类，产品关联度，产品来源，产品组合策略

产品定位：包括产品特色（产品和竞争品比较在某些属性上的优势及差异，既包括物理属性也包括文化属性，既包括产品的差别也包括给用户带来的效用差别）

目标消费人群：对目标消费人群的描述，包括他们的特征和偏好，以及市场容量的预测 2. 品牌策划

品牌名称：品牌名称的设计依据（名称的内涵，与产品特色的契合点）

品牌logo：介绍品牌logo的设计思路，包括颜色搭配，图案设计，卡通形象设计

产品包装设计：包装尺寸、容量、材质、造型，外包装的印刷图案文案设计。

3. 企业使命概括（表明企业的追求和存在的价值）

二、渠道选择策划

1. 渠道类型（线上线下联合，线下渠道的类型及原因，线上渠道设计的内容详见2/3/4）

2. 网店店招图片设计（一般是反映企业使命的广告词，以及合适的背景图片）

3. 网店首页包含的板块以及各版块的设计依据（比如产品的推荐依据）

4. 产品详情页设计（详情页中产品详细介绍包含的内容，以及这些内容的文案）

三、店铺及产品的推广引流方式

1. 目前常用的推广方式，根据自身情况选择（线下促销、赠品试用、传单，线上参加平台

推广活动、扫码加关注、自媒体直播或与网红、群主合作）

2. 广告软文或视频策划文案（写出一段推广产品的软文，设计一个能够吸引消费者并乐于

传播的视频剧本）

3. 设计促销方式（买赠、折扣、积分等具体促销方案及依据）

四、产品的定价策略

1. 成本测算（产品成本和营销成本）

2. 为店铺产品制定价格（定价依据，网络搜索同类型产品的定价区间，自己的大致成本，

目标消费人群的价格接受度）