XX功能饮料商业计划书

＊＊功能饮料

商 业 计 划 书

＊＊公司

二○一七年一月

目 录

第一章 执行摘要 ................................................................................................. 1

XX功能饮料商业计划书

1.1 公司简介 ................................................................................................ 1 1.2 项目介绍 ................................................................................................ 1

1.2.1 业务介绍.................................................................................... 1 1.2.2 产品功效特色............................................................................ 1 1.2.3市场机遇..................................................................................... 1 1.3 项目核心优势 ........................................................................................ 1 1.4品牌规划 ................................................................................................. 2

1.4.1品牌定位..................................................................................... 2 1.4.2品牌愿景和目标......................................................................... 2 1.4.3品牌核心价值............................................................................. 2 1.4.4品牌战略..................................................................................... 2 1.5 融资需求 ................................................................................................ 3 1.6 资金使用 ................................................................................................ 3 第二章 行业与市场分析 ..................................................................................... 2

2.1 行业背景介绍 ........................................................................................ 2

2.1.1功能饮料的种类和市场占比情况............................................. 2 2.1.2功能饮料市场相比饮料市场增长快......................................... 2 2.1.3功能饮料市场增长潜力大......................................................... 3 2.1.4年轻一代愈加关注健康保健问题............................................. 4 2.2 市场定位 ................................................................................................ 5 2.3 市场容量分析 ........................................................................................ 5

2.3.1市场驱动因素............................................................................. 5 2.3.2全国高校学生数量..................................................................... 6 2.3.3全国功能饮料销售额................................................................. 6 2.4 竞争分析 ................................................................................................ 7

2.4.1功能饮料竞争格局..................................................................... 7 2.4.2竞争对手分析............................................................................. 8 2.5 小结 ...................................................................................................... 11

2.5.1市场容量增长空间大............................................................... 11 2.5.2行业竞争格局呈寡头垄断，但同质化严重，细分市场有待开发 ............................................................................................................... 11

2.5.3项目进入时机合适................................................................... 12

第三章 项目介绍 ................................................................................................. 2

3.1产品定位 ................................................................................................. 2 3.2产品介绍 ................................................................................................. 2 3.3运营模式 ................................................................................................. 2

II

XX功能饮料商业计划书

3.4盈利模式 ................................................................................................. 3 3.5项目优势 ................................................................................................. 3 第五章 营销策略 ................................................................................................. 4

5.1 客户行为分析 ........................................................................................ 4

5.1.1信息获取途径............................................................................. 4 5.1.2 决策影响因素............................................................................ 4 5.2 推广策略 ................................................................................................ 4

5.2.1 推广内容.................................................................................... 4 5.2.2 推广渠道.................................................................................... 5 5.3 销售渠道 ................................................................................................ 6 5.4 发展规划 ................................................................................................ 6 第六章 投资与财务预测 ..................................................................................... 8

6.1 投资估算 ................................................................................................ 8 6.2 预测假设 ................................................................................................ 8 6.3 财务预测 ................................................................................................ 9

6.3.1 收入预测.................................................................................... 9

第七章 融资方案 ............................................................................................... 10

7.1 融资需求 .............................................................................................. 10

7.1.1 初期融资.................................................................................. 10 7.1.2 未来融资计划.......................................................................... 10 7.2 退出机制 .............................................................................................. 10

7.2.1 股权转让.................................................................................. 10 7.2.2 公司回购.................................................................................. 11 7.2.3 银行质押.................................................................................. 11 7.2.4 企业并购.................................................................................. 11

第八章 风险控制 ............................................................................................... 12

8.1 风险因素识别 ...................................................................................... 12 8.2 风险级别识别 ...................................................................................... 12 8.3 控制对策 .............................................................................................. 13

III

XX功能饮料商业计划书

第一章 执行摘要

1.1 公司简介

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1.2 项目介绍

1.2.1 业务介绍

本项目旨在开发打造中国第一款专门针对全国高校学子的功能型饮料，借助已有的电竞联赛平台资源，通过三级分销的方式，将产品推广出去，当产品品牌在高校市场具有一定的知名度和影响力以后，对品牌进行产品延伸，后期开发一系列针对学生群体的保健品。

1.2.2 产品功效特色 1.2.3市场机遇

1.3 项目核心优势

1、和电竞联赛举办公司达成战略合作关系 2、市场定位精准，市场容量大

3、依托电竞平台接触高校学生会成员，开展三级代理商模式

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