高校综合性运动会筹资渠道实践与研究

高校综合性运动会筹资渠道实践与研究

摘要：本文以高校体育设施建设与综合性运动会的筹资工作为研究对象，采用文献资料法、调查法、比较分析法及数理统计法，运用管理学、经济学、市场营销学、竞赛学等学科的相关知识对体育设施建设与大型综合性运动会筹资进行了理论分析，在对我国普通高校综合性运动会筹资工作做出深入调查的基础上，探究体育设施建设与运动会筹资渠道与对策，以期为提高体育设施建设与高校综合性运动会的社会效益和经济效益提供有参考价值的理论依据和实践指导。

关键词：普通高校；运动会；筹资渠道；对策

一、研究方法

本文以国内的高校体育设施建设与综合运动会的筹资工作为研究对象，采用文献资料法、调查法、比较分析法等，运用管理学、经济学、市场营销学、竞赛学等学科的相关知识对体育设施建设与高校综合性运动会筹资理念和渠道进行了理论分析。

二、影响高校体育设施建设与综合性

运动会向高层次发展的症结

在计划经济体制下，我国高校综合性运动会由学校包办，阻碍我国高校运动会向更高层次发展主要因素有两个:一是制度性障碍;二是经费短缺。制度性问题固然重要,但其解决需要充足的资金来源做后盾,故首先要解决的应是资金短缺问题。资金缺口的存在，给高校综合性运动会的圆满举办带来许多不利影响,阻碍着高校综合性运动会向高层次发展，资金不足导致高校的体育硬件设施建设上不了规模,上不了档次,由于没有充足的资金建设体育设施和购置体育设备,个别高校综合性运动会在东拼西凑中举办,效果不尽如人意；所必需的体育比赛软件也需要大笔资金投入，受资金捉襟见肘的约束,直接影响到体育竞赛的进度与质量,继而影响到高校运动会的规模和成效。随着我国市场经济体制的确立和体育体制改革的深入，财政拨款，捐赠、广告赞助、指定产品代言等已成为综合性运动会筹资中的传统渠道，而电视宣传过程中也取得了一定的收益。与奥运会及大型运动会的筹资相比，我国高校综合性运动会筹资的性质和渠道有一定区别，在整体运作、分层分类营销、商业手段运用和品牌战略上存在较大差距。