新农村地区银行服务需求及其影响因素探究

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新农村地区银行服务需求及其影响因素探究

作者：唐羽 张露 秦怡 韩武城 来源：《经营者》2016年第14期

摘 要 本文通过对新农村地区银行服务需求状况及其影响因素的简单调查，运用SPSS19.0分析后，认为新农村地区应该从适当加大银行的投入、适度加强宣传力度、优化资源配置等三方面着手，使新农村银行服务需求旺盛，从而推动新农村地区的经济发展，更好地贯彻落实精准扶贫政策。

关键词 银行服务需求 精准扶贫 一、绪论 （一）研究背景

2015年按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的总体要求，坚持统筹城乡发展，国家出台了一系列强农惠农富农政策措施，推动社会主义新农村建设取得重大进展。

自2005年十六届五中全会通过的《十一五规划纲要建议》中，社会主义新农村建设作为关键的新的政策提出后，国家一直将社会主义新农村建设逐步深化，且我国金融改革的稳步推进，新农村地区居民对银行服务种类需求有所增加，银行也在逐步增加服务种类，包括存款服务、理财服务、银行卡、结算服务、电子银行服务等，但每个地区由于自身发展和政策的不同，对银行服务需求的侧重有所不同。此外，随着精准扶贫政策的提出、深入，新农村地区的发展也是重中之重，合适的银行服务系统是该地区经济发展的坚实基础，是贯彻落实精准扶贫政策的一股强支持力。 （二）研究意义

随着社会主义新农村建设的步伐不断加快，新农村地区对银行服务需求日益强烈，因而研究新农村地区对银行服务需求状况以及影响因素，一方面有利于银行更好地满足新农村地区消费者的需求，有利于其精准营销，另一方面，了解新农村地区对银行服务的需求状况及其影响因素，有利于为国家精准扶贫政策提供参考，有利于与国家扶贫政策紧密结合，助扶贫政策更好地实施。此外，有利于新农村地区建立良好的银行服务系统，从而推动新农村地区的经济发展，为进一步深化社会主义新农村建设提供助推力。 二、文献综述

（一）在农村地区银行的功能及银行服务需求实地调查方面。