李宁品牌策划方案

得到体育界的认可。

（3）李宁公司自成立以来，始终与体育紧密相连，先后赞助1990年以来历届奥运会、亚运会的中国体育代表团和体操、乒乓球。跳水等金牌代表队。体育赞助不仅扩大了李宁牌的知名度，塑造了积极健康，具有民族荣誉感的品牌形象，而且在消费者心中树立了李宁牌是一个专业体育品牌的概念。

（4）由于中国体育用品消费的高速增长，以及2008年的奥运会落幕之后，老百姓对体育运动的热情和动力，中国体育用品行业出现了机遇，李宁品牌作为本土体育品牌的龙头，有着更多的机会去迎接这个机遇。 （二）可执行性

首先，要重新发展李宁品牌，重点应该放在李宁产品的创新上。然而，对于李宁企业而言，要营造一批具有创新性的设计团队绝非难事。 其次，李宁具有较高的知名度，这给提高企业美誉度缩短了一定的时间，更有助于李宁的发展。最后，对于消费者而言，知名品牌产品更新在质量上更加值得信赖，并且更能勾起消费者的购买意愿。

附录

作业分工安排： 1.李宁资料收集：陈德帅

2.李宁品牌存在的问题分析：杨冰磊 3.改进方案： 陈驭梦 4.可行性分析：张玲慧