新媒体时代物流企业品牌传播策略探析

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新媒体时代物流企业品牌传播策略探析

作者：周倩 吴海燕

来源：《新媒体研究》2019年第20期

摘 ;要 ;国内物流行业的发展，虽然呈现出一片大好的景象，但是仍然存在一定的问题，特别是中小型规模的物流企业因为对自身品牌的塑造不够重视，缺乏相关的管理经验。文章从品牌传播的角度对企业如何塑造良好的品牌进行了具体的分析和介绍，针对存在的问题，提出了有针对性的建议，旨在有效提升企业自身的竞争优势。 关键词 ;新媒体;物流企业;品牌传播

中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）20-0088-02

随着市场格局的不断扩大和科学技术水平的不断提高，国内物流企业之间的竞争日益激烈。对于企业来讲，要想和谐可持续发展，就必须要紧跟时代发展的步伐，制定符合时代特征的品牌传播策略。就目前国内物流企业来看，有些物流企业的品牌传播策略还过于传统，导致这些物流企业的发展也停滞不前，所以，制定符合新媒体时代的品牌传播策略是提升企业品牌传播水平的必经之路。

1 ;新媒体时代品牌传播现状 1.1 ;受众目标定位难度较大

传统媒体时代背景下的品牌信息几乎不能正确定位受众，再加上受众接收信息的方式具有高度的相似性，一旦不能清晰了解受众的需求特点，那么就不能正确对受众的喜好程度进行判断。另外在新媒体时代背景下，品牌信息大多都是以分流状态进行传播。 1.2 ;品牌传播途径发生改变

企业在传播品牌信息的过程中，传统媒体的传播方式会给新媒体传播带来重创，这就导致大多数的物流企业过度的依赖于传统媒体，不愿意转换品牌信息的传播方式。在新媒体环境背景下，企业在传播品牌信息的过程中必须不断创新新的传播途径，只有这样才能有效提升自身适应力，企业也才能更好的获得长远稳定的发展。 1.3 ;新媒体信息转发易引发品牌危机

在新媒体背景下，几乎大部分企业都可以实时的将原创内容发布出来，及时不断的更新企业的品牌信息，企业才能在激烈的市场环境中站稳脚跟，总的来说，提高受众人群对企业品牌信息的关注度是十分重要的。在应用传统媒体传播企业品牌信息的过程中，對于传播过程中遇