市场调研报告ppt

此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。 市场调研报告ppt

篇一：市场调研报告PPT 定量项目 1 、问卷设计

??美意天辰根据多年的实践经验，制定了专业的问卷设计模版， 保证了研究人员设计的全面性和实际操作性。??另一方面美意天辰公司研究人员根据研究目的和内容调整调 查提纲或问卷，提纲或问卷提交给客户修改或共同讨论，并进行多个试访，由美意天辰

公司研究人员修改问卷客户最后确认。2 、项目培训 ??平时在接受任何项目之前 , 所有的访问员都必须接受严格而深入的基础培训 , 目的是使他们了解取样方法的原则和重要性，调研运作方法，访问技

巧，包括提问和追问的技巧。我们将要求访问员模拟访问并提出指导直到满意为止。??针对每一个具体的项目，访问员都会就问卷及该项目的特别要 求得到详细的培训，并安排试访。 ??项目培训、试访和试访总结将保证每一个访问员对问卷有同样 的理解并学习必要的访问技巧。3 、试访及访问控制

??在项目正式开展前做 10个以上的试访，以保证访问员熟悉问卷流程。 ??访问员将严格按照督导的要求进行访问，如果是新的访问员督 导将陪访 1户。

??客户可陪同访问员实地入户访问或来观察街访。 ??在每个访问员结束个访问后，督导将召集所有人进行访问总 结。

??在每天访问完，督导会统计项目进度，如客户要求我们可每天 提供项目进度报告。通常我们半个星期提供一次，项目进度报告包括我们接触的人数和

成功的访问，或者是细分到某个类型的人数（根据客户要求来定）。4 、问卷审核

??项目督导有责任对以完成的问卷进行 100%阅卷和审核，以确保访问员对问卷理解没有问题，如果有问题将随时进行补充访问和更正。??另外，美意天辰公司

20

此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。 有独立于访问之外的质量督察部门负责问 卷审核工作。 40%问卷的所有问题都将被再次审查过，其中 20%的实地复核， 20%的电

话复核，以保证问题的完整性和问卷质量。如果这 40%的问卷有值得怀疑的地方，我们将加

大抽查比例。如果发现某个访问员质量有问题，我们会将其问卷作废，由其他访问员补回等

量的访问，确由此造成的损失由美意天辰公司承担。访问员有严重作弊行为，将会被公司开

除。

5 、编码与数据分析

??30 ％－ 50％的问卷的开放性将被用来编制码表。所有的码都 将被编码督导二次审核，以保证开放问题的正确性。??审核完的问卷将会被及时移交给数据处理部门。美意天辰公司 有专门的数据软件将数据进行两次录入以保证录入数据的正确性。数据还会进行进一步

的清理以保证其逻辑性和一致性。发现有问题的答案，数据部的同事会将问卷找出退回访问

部督导进行回访。

6 、保密原则 ??美意天辰公司将会对客户所有资料保密。在未经过客户允许的 前提下，绝不会将项目有关信息透露给第三方。

定性项目—座谈会为例1 、研究设计准备

??根据客户的行业特点，选择合适的有经验的座谈会主持人。 ??座谈会 大纲 / 及流程的研究设计，并交由客户讨论。 2 、项目的执行准备 ??与项目负责人确认被访者条件 /分组 /特殊配额 /场次 /时 间 /其他项目要求等。

??约人控制： 8人的标准会应预约至 10－ 12人，同一访问员的约人数不应超过 1个。

??在会前 2－ 3天有项目督导亲自派发邀请信，并检查所有设备 是否正常运转。

20

此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。 ??会议记录员的筛选及确认及培训。 3 、会议现场 ??调试设备、会场布臵。??被访者到会后再甄别，选出 8位最合适者正式开会。 ??被访者进入会

场后，将被访者背景资料填好交给客户、主持人、及记录员。

??确保记录 /翻译 /录音录像（换带）工作。??会后发礼品，致谢，会场清理。 4 、会后工作

??整理录音 /会议记录 /其他资料，送交客户。 ??所有资料归档美意天辰公司针对营销管理的每一个步骤都拥有完善的市场研究模型 .这些模型能最大

程度地解决客户所面临的决策问题 ,并为美意天辰的研究人员提供了完整全面的研究模版。美意天辰的研究人员认为1 、研究人员首先要评估客户在做出某项决策时的信息需求。 2 、研究人员必须提供

客观的可直接供决策使用的信息。篇二：市场调研报告标准 市场调研报告 前言

调研时间，调研范围、调研方法、调研结论 目录 一、宏观经济与政策篇

1、国家经济状况及房地产大势现状

（1）近三年国内gdp增长情况及2020年上半年经济状况：2020年中国gdp达300670亿元，同比增长9%，其中第四季度同比增长6.8%.此外，规

模以上工业增加值同比增长12.9%,增速下降5.6个百分点。 全社会固定资产投资同比增长25.5%, 增速比上年加快0.7个百分点。其中，城镇固定

资产投资增长26.1%, 比上年加快0.3个百分点。社会消费品零售总额同比增长21.6%,比

2020年加快4.8个百分点。居民消费价格上涨5.9%,比上年高0.2个百分点，增幅比上年快

1.1个百分点。进出口总额同比增长17.8%, 其中出口增长17.2%。全年共解决就业1113万，

城镇登记失业率为4.2%。工业品出厂价格(ppi)增长6.9%,全年涨幅比上年高3.8个百分点，

20