第一章 导论
(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案．)
1．从市场营销的角度看，市场就是_______ A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者
2.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和_____称为新观念．
A．产品观念 B．生产观念 C．社会市场营销观念 D．推销观念
3.“酒香不怕巷子深”是一种_____观念。 A．生产 B．产品 C．推销 D．社会营销 6、生产观念强调的是_____。
A．以量取胜 B．以廉取胜 C．以质取胜 D．以形象取胜 4.“请您购买我厂的产品”与“您需要什么?让我们来为您生产”这两句话对顾客来说反映了_____。 A．生产观念和产品观念的区别 B．生产观念和推销观念的区别
C．产品观念和推销观念的区别
D．推销观念和市场营销观念的区别
5.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是 _____。
A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 6.国际营销与国内营销的区别主要体现在_____
A．经营观念的演进 B．企业结构的不同 C．经营商品的不同 D．营销环境的变化 7.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于_____ 企业．
A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会市场营销导向型 8、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染，这种做法反映了企业的_____。 A．社会营销观念 B．销售观念 C．市场观念 D．生产观念 9.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和( )称为新观念。
A．产品观念 B．生产观念 C．社会市场营销观念 D．推销观念 10、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是_____
A．推销观念 B．生产观念
C．市场营销观念 D．社会市场营销观念
第二章 市场营销宏观环境
(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案．)
1．影响消费需求变化的最活跃的因素是_____
A．个人可支配收入 B．可任意
支配收入
C．个人收入 D．人均国
内生产总值
2．恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_____
A．越来越小 B．保持不
变
C．越来越大 D．趋近于
零
3．_____主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和．
A．社会文化 B．政治法
律
C．科学技术 D．自然资
源
第三章 市场营销微观环境
(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答
案．)
1．不同生活方式_____对产品和品牌有不同的需求．
A．群体 B．社会 C．模型 D．艺术
2．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_____
A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要
3．体育明星和电影明星是其崇拜者的_____
A．成员群体 B．直接参照
群体
C．厌恶群体 D．向往群体
4．下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素_____
A．文化因素 B．社会因素 C．自然因素 D．个人因素
5．在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是_____
A．确认 B．收集信息 C．备选产品评估 D．决定购买
6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为_____
A、直接购买 B、冲动购买 C、往返购买 D、互惠购买
7．组织市场需求的波动幅度_____消费者市场需求的波
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