论主持人的“意见领袖”角色

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论主持人的“意见领袖”角色

作者：昌毅

来源：《新闻世界》2011年第10期

【摘要】本文利用传播学中“意见领袖”理论，探究主持人在电视节目中的角色及影响力。并从受众需求、节目类型、传播环境等，探讨主持人作为“意见领袖”群体的特殊性。 【关键词】主持人 意见领袖 角色转化 电视节目

一、意见领袖

“意见领袖” （opinion leaders）又称舆论领袖，最早出现于20世纪40年代，是由美国著名传播学先驱拉扎斯菲尔德在他的著作《人民的选择》中最先提出的。

根据卡兹和拉扎斯菲尔德在《个人影响》和罗杰斯在《创新与普及》中的概括，意见领袖一般具有下面四种特征：首先，意见领袖与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系；其次，意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中；再次，意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”；另外，意见领袖的社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

由此，“意见领袖”是指在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。这样的人拥有改变个人或团体思想和行为的力量，故被称作“意见领袖”。 二、主持人作为“意见领袖”的体现

当今，主持人主持节目的过程，越来越趋向于对人际传播的模拟，以求给受众带来亲和力同时在受众中赢得信任感。电视节目类型的纷繁多样，也使我国主持人队伍的不断壮大。不仅体现在一批又一批经过专业院校培养出的专业主持人走向电视工作岗位，更体现在，越来越多的非播音主持科班出身的专业人员凭借其在某个领域的系统扎实的专业知识，成为相关方面节目的主持人，即“单一型”意见领袖。从播音员到主持人，再从主持人到意见领袖，主持人的角色转变是一个不断叠加和丰富的过程。在这个转变过程中，很多方面的因素影响并推进着主持人角色的转变。

1989年12月18日，《经济半小时》正式开播，它是中央电视台创办最早、影响最大的名牌经济栏目。它以重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，全方位报道展示中国经济的总体动向以及最受关注的经济事件。节目在深度报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实纪录