网络意见领袖在自媒体时代对互联网舆情的影响

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网络意见领袖在自媒体时代对互联网舆情的影响

作者：许璟梓

来源：《新媒体研究》2015年第10期

摘 要 随着计算机与通信技术的发展，尤其是移动互联网与智能终端的日新月异，上网越来越便捷，只需轻触指尖，随时随地可参与信息的生产、传播与消费，加之4G移动通信的正式启动与快速发展，为移动互联网的发展带来全新的契机，也将自媒体的发展引入高速公路，我国真正进入自媒体时代。据中国互联网信息中心第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月底，中国网民规模达到6.68亿，全年共计新增网民1 894万人，互联网普及率达到48.8%，并具有持续提升的趋势。手机网民规模达到5.94亿人，手机使用率为88.9%[1]。利用微博、微信等自媒体平台获取信息、分享生活、发表见解、与人交流，已成为大多数人生活的常态。本文从网络意见领袖自身特殊性、网络传播特点、网民结构特征与心理需求三个方面，探讨在自媒体时代背景下网络意见领袖对互联网舆情的影响。 关键词 网络意见领袖；自媒体；网络舆情；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）10-0021-03 1 相关概念解析

文章涉及网络意见领袖、舆情、自媒体三个 概念：

“意见领袖”的概念最早由美国传播学者拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》（1944）一书中提出，指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。[2]网络意见领袖来源于网络中的活跃分子，是指以互联网平台为依托，以庞大的粉丝群体为依靠，拥有强大的社会动员能力和影响力，在社会热点事件中发布信息、发表观点或看法，设置议题改变网络舆论走向的人，通常产生于现实社会名人、网络名人、专家学者、草根活跃写手、论坛版主等群体。[3]意见领袖在微博微信等自媒体平台的影响力可用两个数字来衡量：一是粉丝数（微信公众号粉丝、微信好友等），二是发表内容被转载数。粉丝数的大小跟意见领袖本人以及网络活跃度有关。被转载数取决于多个方面，如能否抓住受众兴趣、社会热点、观点新颖独到等。因此，传统媒体、门户网站和知名社会组织或团体的微博加V账号，微信公账号等尽管不是具体化的某人，发布的信息高度影响关注他们的粉丝的观点和意见，从而影响网络舆论，也应纳入网络意见领袖的范畴。[3]