2017年书店行业市场调研分析报告

2017年书店行业市场调研分析报告

目录

第一节实体书店回暖，跨业态经营成为主流 ............................................................................... 5

一、线下图书销售保持平稳，纸质书仍是主要阅读途径 ................................................... 5 二、跨界图书业态普遍崛起 ................................................................................................... 8 第二节诚品—复合式经营开创实体书店新盈利模式 ................................................................. 13

一、复合式经营、连锁不复制的经营特色 ......................................................................... 14 二、书店+商业地产的盈利模式 ........................................................................................... 16

1、利用品牌价值，通过转租场地获利 ....................................................................... 17 2、文化产业带动房地产销售—苏州诚品 ................................................................... 18 3、品牌效应进一步增强吸引商业地产商主动让利合作 ........................................... 20

第三节其他品牌的探索：西西弗、方所等成功转型 ................................................................. 23

一、西西弗书店—定位大众精品书店 ................................................................................. 23 二、方所书店—走时尚高端路线 ......................................................................................... 27 三、当当亚马逊—线上书店进军线下 ................................................................................. 29 第四节复合式书店满足消费升级体验需求 ................................................................................. 31

图表目录

图表1：：线下书店销售保持平稳 .......................................................................................... 5 图表2：我国国民综合阅读率保持上升 ................................................................................ 6 图表3：我国国民人均图书阅读量保持上升（单位：本） ................................................ 7 图表4：纸质书仍为国民最习惯的阅读形式（2016） ........................................................ 8 图表5：代表性创意书店 ........................................................................................................ 8 图表6：具有代表性的十大创意书店选址情况（2016） .................................................... 9 图表7：十大品牌书店跨界功能选择（2016） .................................................................. 10 图表8：不同品牌书店图书销售占比估算 .......................................................................... 11 图表9：诚品书店发展历程 .................................................................................................. 13 图表10：诚品书店店面示意图 ............................................................................................ 15 图表11：诚品书店三种门店经营形态 ................................................................................ 17 图表12：诚品书店台北信义店盈利模式 ............................................................................ 17 图表13：诚品书店苏州店盈利模式 .................................................................................... 18 图表14：诚品苏州项目成本收益估算 ................................................................................ 19 图表15：诚品书店上海店盈利模式 .................................................................................... 20 图表16：诚品生活营收及净利润（单位：亿元人民币） ................................................ 21 图表17：诚品生活毛利率及净利率 .................................................................................... 21 图表18：西西弗书店每年新开门店数量（单位：家） .................................................... 23 图表19：西西弗书店店面 .................................................................................................... 24 图表20：西西弗官方微博每月发布新书推荐 .................................................................... 24 图表21：地面导视系统与主题分类 .................................................................................... 26 图表22：方所成都店功能分区（单位：平方米） ............................................................ 28 图表23：方所广州店功能分区（单位：平方米） ............................................................ 28 图表24：方所书店店面 ........................................................................................................ 28 图表25：消费升级下顾客新需求 ........................................................................................ 31 图表26：2016年度文创品牌TOP50细分业态数量 ......................................................... 32

表格目录

表格1：日本连锁书店情况一览 .......................................................................................... 11 表格2：：诚品书店部分代表门店 ........................................................................................ 14 表格3：诚品旗下品牌 .......................................................................................................... 14 表格4：2016年度购物中心最关注的文创品牌榜TOP10................................................. 32 表格5：进驻上海购物中心的书店统计 .............................................................................. 33