1.若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（ ）。
A.电视 B.电台 C.杂志 D.报纸 【参考答案】: C
2.（ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。
A.产品属性 B.属性权重 C.品牌信念 D.效用函数 E.评估程序
【参考答案】: C
3.企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是（ ）。
A.多重选择 B.专门产品选择 C.专门市场选择 D.单一选择 E.全面选择 【参考答案】: C
4.在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（ ）。
A.登门访谈 B.商场访谈 C.电话访谈 D.邮寄问卷 【参考答案】: A
5.人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。
A.诱因 B.需要 C.知觉 D.反应 【参考答案】: C
6.实现“在家购物”，主要是由于（ ）。
A.法律环境的变迁 B.人口环境的变化 C.新技术革命的发展 D.政治环境的改变 E.文化环境变化 【参考答案】: C
7.影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。
A.消费者收入 B.可支配个人收入 C.可随意支配个人收入 D.消费者储蓄和信贷 【参考答案】: B
8.（ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。
A.品牌化 B.品牌名称 C.品牌标志 D.商标 【参考答案】: B
9.美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（ ）。
A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 【参考答案】: C
10.美国市场营销学家（ ）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。
A.麦卡锡 B.德尔.史密斯 C.菲利普.考特勒 D.马斯洛 【参考答案】: A
11.企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。
A.营销环境 B.市场需求 C.销售目标 D.业务拓展 【参考答案】: A
12.努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（ ）需求。
A.社会需求 B.受尊重的需求 C.安全需求 D.自我实现的需求 E.生理需求 【参考答案】: B
13.目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A.本国中心主义 B.多中心主义 C.地区中心主义 D.全球中心主义
【参考答案】: D
14.某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（ ）。
A.混合多样化 B.后向一体化 C.同心多样化 D.横向一体化 【参考答案】: C
15.购买财产保险反应了人们的（ ）需求。
A.社会需求 B.受尊重的需求 C.自我实现的需求 D.安全需求 E.生理需求 【参考答案】: D
16.根据消费者对产品的态度来细分市场，可以把消费者分为（ ）。
A.极热衷 B.积极 C.无所谓 D.不喜欢 E.敌视 【参考答案】: ABCDE
17.在选择 包装策略时应考虑到目标市场的（ ）。
A.经济发展水平 B.地理位置 C.文化背景 D.法律制度 E.生活习惯
【参考答案】: ABCDE
18.在以下情况下，可以采用保持价格不变策略（ ）。
A.本企业产品所在的细分市场受整个行业市场影响不大 B.企业不知道竞争对手与消费者对本企业的产品降价的反应 C.企业不知道竞争对手降价的意图 D.企业无法确定价格变动对本企业的产品形象的影响 【参考答案】: ABCD
19.企业面对的消费者有两种（ ）。
A.消费者 B.生产者 C.使用者 D.需求者 【参考答案】: AB
20.出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是（ ）。
A.出口商 B.厂商出口代理 C.销售代理 D.国际经纪人 【参考答案】: BCD
21.企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择（ ）。
A.装配业务 B.合同制造 C.许可贸易 D.合资企业 E.独资企业
【参考答案】: ABCDE
22.属于高语境文化的有（ ）。
A.中国 B.日本 C.美国 D.英国 E.韩国 F.法国 【参考答案】: ABE
23.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A.广度 B.宽度 C.深度 D.相关性 【参考答案】: ACD
24.如果企业尚未完全开发潜伏在其产品和市场的机会，则可采取集中增长战略。这种战略包括（ ）。
A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.前向一体化 E.横向一体化
【参考答案】: ABC
25.按照商品的有形性和消费上的耐用性，商品可分为（ ）。
A.奢侈品 B.耐用品 C.服务 D.非耐用品 【参考答案】: BCD
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