关于发布2011年广州分公司新闻传播整体思路的通知

关于发布2011年广州分公司新闻传播整

体思路的通知

各部门、工会、各分公司：

2011年，省公司徐龙总经理强调?在‘全媒体时代’，要以受众为中心，推动整合策划，真正实现从声音份额到情感份额，从深入人心到深得人心的转变，不断提升企业的软实力。?在行业及市场变化的态势下，广州分公司李欣泽总经理提出了?大一统?的战略思路，以整合的策略推动企业发展。根据省、市公司指导精神，整体规划2011年新闻传播整体思路，做到“年度有主线、阶段有主题、线条有专题”，发挥新闻传播助力发展、宣贯文化、传递精神、反馈心声、营造稳健氛围的多维作用。

一、2011年年度新闻传播主题

（一）传播主题：移动新生活，幸福新广州

主题内涵诠释：年度传播主题结合公司内外发展环境。对内，紧扣集团公司新的发展战略愿景?移动改变生活?，以?新生活?体现广州移动通过发挥技术优势为社会提供优质的通信服务。对外，紧扣政府?幸福广东?主题，融入广州移动?领头羊?执行文化的管理理念，塑造公司上下团结一心，努力工作共同创造幸福生活的企业氛围。?新广州?既泛指广州这座城市，也特指广州移动，体现广州移动人努力奋斗为广州城市建设发展所作出的

贡献和信心。

（二）传播新闻点： 1、慈善公益企业形象活动 2、无线网络建设及网络质量 3、网络品质及网络满意度

4、移动信息化全业务提供能力及业务内容 5、无线城市建设成果

6、数据业务深度运营模式及成果

7、?优势服务 满意100?优势服务八项举措 8、?我上客门?服务模式及客户经理团队建设 9、?幸福100?员工关怀工程

二、2011年年度新闻传播创新点

（一）统筹策划，线条互动，建立“项目化”新闻传播模式。 为了实现新闻传播协同性，以“统一调性、统一节奏”提升传播信息的整体价值，将通过“项目化”运作模式，由综合部牵头统筹策划全年公司新闻主题，各部门、分公司协助配合，分阶段、分主题、分渠道推进全年宣传工作。

1、建立新闻传播“项目负责制”

综合部统筹整体传播工作，各部门、分公司项目工作负责人作为项目统一传播负责人，协助提供项目传播相关素材及审核相关信息。

2、建立“新闻选题”互动机制

每月召开一次新闻传播选题会，与相关部门沟通本月新闻

点，以?每月新闻传播指引?统一传播方向。

3、植入公司业务知识宣传

与业务部门合作，联合策划?业务知识培训专栏?宣传，统一普及公司信息化业务、网络技术咨询、客户经理工作指南、?领头羊大讲坛?及?全球通大讲坛?素质类知识点等内容，丰富新闻资讯、拓展业务及培训知识的传播渠道。

（二）分众传播，创新规划，打造“全媒体”新闻传播平台。 根据省公司提出的?善用新媒体，创造新价值?年度新闻宣传方向，结合公司自有业务，对新闻传播平台进行分类定位，按照平台承载量、发布频次、阅读习惯、参与互动性等特征进行分众、分类传播，提升新闻传播专业性及传播效果。

渠道 定位 “时效性”、“专业性”、“专传播特色 【栏目设置】 新闻快讯：第一时间刊发公司重要事件 链接阅读：以“关键字”进行稿件链接 专题栏目：“中层深度访谈”——采编专题 “封面人物”——人物专题访谈 专家点评：邀请公司线条专家人才及行业专家撰写专题文章。 【栏目设置】 头版头条——公司重大新闻事件展播 封面人物——制作典型人物电子杂志 热点业务——公司热点业务介绍“傻瓜版” 业务竞赛“功夫秘笈” 部门公告——部门亮点新闻 新闻中心网站 题性” 新闻资讯权威发布平台 强化专题栏目策划 增加专家点评 LED楼宇电视 “时效性” “标题+图片”阅读冲击力 头版头条 封面人物 热点业务 部门公告 “幸福100” “幸福100”——员工生日、喜报 【互动功能】 增加“互动链接”：增加139说客平台互动专题预告 增加“员工反馈”：甄选优秀的员工建议进行展播。 彩信新闻 “精选编辑”、“分类阅读” 每周热点 封面人物 “移动秘笈” 记者手记 识 【栏目设置】 每周热点——每周公司重要新闻集锦 封面人物——封面人物展播 “移动秘笈”——业务拓展、信息化培训知记者手记——记者点评一周热点 139说客平台 “互动性”、“专题性” 说客主持——每周话题讨论，收集员工建议每周设置一个专题进行讨论 新闻内参——每周甄选优质建议在LED、彩信新闻展播 “新闻下午茶”——每月一次，邀请踊跃献策的同事与公司领导、行业专家、资深媒体进行专题讨论。

（三）内外联动，整合传播，提升“一体化”新闻传播效果。 外塑形象、内聚人心，是企业新闻传播的重要职能。为进一步整合内外部传播资源，将逐步优化内外互动机制，实现?一体化?新闻传播。

1、新闻发布会制度

新闻发布规划：结合社会热点、年度节点、公司战略重点，