C．按需定制型移动商务 D。预约接受型移动商务
9．下列（AB ）以浏览下载服务内容提供为主的移动商务。 A．铃声 B。图片下载 C。手机电视 D。手机广播 10．下列（ AB ）以信息消费为主的移动商务。
A．手机电视 B。手机文学 C。手机捐款 D。二维码电影票 11．移动商务涉及（ABC ）模块构建。
A．终端应用系统 B。空间无线传输通道 C。企业内部IT系统的完善 D。路由器 12．移动商务商业模式的特点是：（ABC ）
A．移动商务具有相对清晰的赢利模式 B。移动商务模式具有高增值的特征 C．移动商务带来了巨大的管理便捷性 D。低端就可捞到宝
13．移动商务模式的基本的和主要的特征决定了移动商务模式的核心特征是提供（AB ）的可能性。
A．深度营销 B。精准营销 C。个性化营销 D。电话营销 14．“低端就可捞到宝”的现象，造成（AB ）错觉。
A．移动商务歪曲化 B。移动商务低谷化 C。以上都是 D。以上都不是 15．移动商务模式和价值链的关系注重把握（ABC ）。 A．价值链是构建移动商务模式的价值基础
B。商务模式设计中要找到并激活价值活动中的“战略环节” C．从价值链和商务模式的相互作用中提升商务模式的价值 D．移动商务模式的发展是随着移动商务价值链的变化而变化的 16．移动商务模式优化的重点是（ABC ）。
A．优化价值驱动因素的增长 B。优化生态因素的衔接 C．以上都是 D。以上都不是 17．（ A BC ）是移动商务持续增值的生态环境。
A．构建的商务模式不仅有一时的增值能力而且有持续的增值能力 B．通过对商务模式的动态调整，培育、发展、提升有持续增值能力
C．要创造一种舆论、政策、市场竞争、知识产权保护、法制化的规范管理环境，为移动商务的持续、健康发展保驾护航 D．开辟新的客户资源
18．坚持不断健全移动商务参与方价值分享体系的原则应注意（AB ）倾向。 A．防止漠视“尾巴上的商机”的新增需求 B．应注意防止反向思维提出的新增需求 C．以上都是 D。以上都不是
三、判断
1．移动商务模式就是发短信。（错） 2．未来，商家是“以人为本”，用户是“各取所需”。（对） 3．有人把发短信看作是移动商务，认为“低端就可捞到宝”。（错） 4．信息消费者的收费模式可控性就带来了一种价值链的闭合特征。（对）
5．在移动通信服务市场中，增值服务提供商（SP）的出现，活跃了应用，但扰乱了江湖。（对）
6．移动商务重点在商务，而不是移动，移动技术只是实现商务增值的一种技术支撑。（对） 7．移动商务模式将与（公司）战略一起，主导公司的主要决策。（错） 8．有人认为移动商务模式是对一个组织的产品、服务、客户市场以及业务流程的描述。（错）
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9．3G和4G将决定移动商务模式的构建和发展。（错）
10．价值链上的“战略环节”的设计和寻找需要聚集商业智慧，，同时需要处理好“战略环节”和一般环节的关系。（对） 第五章：移动商务的应用 一、单选： 1．（ ）是移动商务发展的动力。
A．应用 B。技术创新 C。互联网 D。网络平台
2．电子商务发展，提供了在（ ）环境下，进行快速查找、快速浏览、快速对接、快速支付、快速成交的现实可能性。
A．动态 B。静态 C。安全 D。以上都不是
3．移动商务的发展，提供了在（ ）中进行和实现商务活动的可能性和现实性。 A．动态 B。静态 C。安全 D。以上都不是
4．移动梦网是（ A ）和中国移动战略合作的移动搜索服务。 A．GOOgle B.loboo C.uucun D.minfo 5.( B )为独立WAP网站提供站内搜索业务。 A．GOOgle B.loboo C.uucun D.minfo 6．（ ）为用户提供“数字实名”的互联网数字搜索服务。 A．GOOgle B.loboo C.uucun D.minfo
7．使用任何手机编辑短信自然语言查询（已申请专利）的是（ D ）。 A．GOOgle B.loboo C.uucun D.minfo 8．移动垂直搜索的特点是：（ A ）
A．专、精、深 B。简、精、深 C。专、精、全 D。专、精、简 9．首创移动门户信息服务的是：（D ）
A．广东移动 B。北京移动 C。上海移动 D。重庆移动 10．移动服务提供商一般采取（ A ）到达最终用户。
A．通过多接入点 B。通过特定接入点 C。通过垂直接入点 D。通过扁平接入点 11．（ D ）开发的多语种移动信息服务系统将直接服务于是2008年奥运会和2010年世博会。
A．北京首都信息发展股份有限公司 B。德国人工智能研究中心 C．以上都不是 D。A+B 12．短信定制是否可以退定。（ A ）
A．可以 B。不可以 C。中国移动可以 D。中国联通不可以 13．中国移动互联网以（ A ）为终端的移动通信平台。 A．手机 B。客户 C。短信网址 D。WAP 14．下列（ D ）是UniJa的特点。
A．平台开放 B。易于下载 C。在运营商端进行有效的计费 D。统一性
15．2005年7月，网络歌手庞龙新专缉《你是我的玫瑰花》首先通过（ D ）发布。 A．CD B。唱片公司 C。卖场 D。华友世纪的手机平台 16．
二、多选题：
1．移动商务应用是以（ ）为支撑。利用（ ），建立起相应的（ ），直接进行的商务活动，或利用（ ），依托网络化的商务平台，进行或完成的、多维的、跨行业的或跨国的商务实现活动。
A．移动通信技术及相关技术 B。数字终端 C。商务应用模型 D。移动信息的转移功能
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2．网络信息技术需要人们去（ABC）。才能发挥巨大能量和巨大的商务价值。 A．挖掘 B。创造 C。整合 D。以上都不是 3．移动商务应用中“动态”特征的作用体现在：（ABCD ） A．避免信息“阻滞”和“等待”及时把握机遇 B．及时决策，赢得第一市场反应速度 C．及时支付。加快资金流转速度
D．营销主体既可整合存量资源，又可使用和调度增量资源 4．把握移动商务特征需要澄清的模糊认识是：（ABC ） A．移动技术的特征等同或替代移动商务的特征 B．移动+商务的特征等同于移动商务的特征 C．移动商务特征等同于电子商务特征 D．移动商务应用是移动商务主体 5．移动商务信息服务的优势是：（ABCD） A．即时 B。快捷 C。便利 D。个性化 6．移动商务信息服务的主要特点是：（ABCD）
A．灵活 B。简单和方便 C。不受时空限制 D。满足个性化需求 7．我国移动搜索市场的特点是：（ ABC ）
A．多方介入移动搜索市场 B。移动搜索产业逐渐成形 C。手机搜索技术取得重要进展 D。移动搜索是移动技术的延伸 8．移动商务信息定制服务模式有（ ABC ）
A．综合信息服务按月定制模式 B。个性化短信定制服务 C．及时点播短信定制服务 D。大众化短信定制服务 9．移动图书馆提供信息服务有（ABC ）。
A．移动通知 B。移动查询 C。移动阅读 D。移动接收
10．2006年中国通信企业协会和中国互联网协会公布了（ A ）。 A．移动信息服务企业自律公约
B。移动信息服务企业业务宣传明码标价指导规范
C．关于规范移动信息服务业务资费和收费行为的通知 D．以上都不是
11．2006年10月中国通信企业协会发布了（ B ）。 A．移动信息服务企业自律公约
B。移动信息服务企业业务宣传明码标价指导规范
C．关于规范移动信息服务业务资费和收费行为的通知 D．以上都不是
12．信部清[2006]574号文件是（ C ）
A．移动信息服务企业自律公约
B。移动信息服务企业业务宣传明码标价指导规范
C．关于规范移动信息服务业务资费和收费行为的通知 D．以上都不是
13．移动定位服务的类型有（ ABCD ）。
A．公共安全 B。跟综业务 C。个性化 D。商务引导和计费服务 14．手机地图定位的优点是（ AB ）。
A．准确 B。便捷 C。以上都是 D。以上都不是
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15．移动定位服务通过（AB CD）实现价值。 A．提供多元化的与位置相关的信息服务 B．在服务延伸中
C．提供声图并茂的导航服务
D．利用移动定位系统进行交通疏导
16．移动商务支持服务是（ C ）的一项重要内容，是直接围绕商务活动的促成提供各种（ B ）的一个过程。这过程，包括（ A ）。
A．服务的扩展和延伸 B。便捷的、及时的、多维的支持服务 C．移动商务服务 D。移动互联网
17．中国移动互联网是（ ABC ）共同搭建的。
A．国家信息产业部电信研究院 B。中国移动通信联合会 C。中国移动和中国联通 D。中国互联网协会 18．移动商务支持服务的应用有（ AB ）。
A．软件 B。中国出口商品 C。以上都是 D。以上都不是 19．移动游戏的特点是：（ ABCD ）
A．便捷性 B。网络性 C。定位性 D。商务价值明显和群众性 20．移动游戏按手机平台分类有：（ ABC ） A．JaVa B.Brew C.UniJa D.Googe 21.下列（ AB ）是 JaVa的特性。
A．平台开放 B。易于下载 C。在运营商端进行有效的计费 D。统一性 22．下列（ AC ）是Brew 的特性。
A．在运营商端进行有效的计费 B。统一性
C．一个用户下载的程序只能为该客户所使用 D。易于下载 23．手机游戏按表现形式分类有（ AB ）。
A．文字游戏 B。图形游戏 C。短信游戏 D。彩信游戏 24．一个成功的手机游戏具有（ ABCD ）特征。
A．易学和可中断 B。利用手机技术的优点 C。基于订阅 D。丰富的社会交互爱 25．下列（ABC ）是移动游戏的运营模式。
A．运营商中心型 B。内容提供商中心型 C。收入共享型 D。内容导向发散型26．下列（ ABC ）可能成为主要的移动游戏运营模式。
A．发散式业务模式 B。单一式业务模式 C。独立式业务模式 D。共享式业务模式27．下列（ABC ）是移动游戏硬件问题。
A．显示速度 B。位图传送实现 C。输入问题 D。延长游戏生命周期 28．移动游戏未来发展趋势是（ABCD ）。
A．移动游戏将向网络化发展 B。创新游戏将会得到快速发展和传播 C．跨文化的游戏将会得到快速发展和传播 D．移动游戏产业链价值链会有新的延伸
29．下列（ABCD）是移动音乐服务的市场亮点。 A．亚洲成为全球移动音乐服务市场增长的推动力量 B．中国的移动音乐服务市场获得了飞速发展 C．无线音乐增值服务链开始重组
D．市场快速增长中的用户端存在行为“空白”和“盲点” 30．下列（ ABD ）是移动音乐服务的特点。
A．快速传播性 B。可选择性 C。娱乐性 D。为反盗版提供保证
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