创意礼品市场调研报告

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西 北 工 业 大 学

创 意 礼 品 市 研 报 告

学院 管理学院 班级 12021201 姓名 万博涵

. . . 资 料. 场 调.

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目录

摘要………………………………………………………………………………………1

第一部分 概述…………………………………………………………………………1

一、调研目的………………………………………………………………………………1 二、调查方式和方法………………………………………………………………………2 三、样本形成………………………………………………………………………………2 四、调查实施………………………………………………………………………………3 五、数据分析方案…………………………………………………………………………3 六、工作流程………………………………………………………………………………3

第二部分 正文…………………………………………………………………………4

一、被访者的一般情况分析………………………………………………………………4

二、针对了解礼品市场消费现状目的的数据分析………………………………………4 三、针对消费者偏好及可接受价格范围的数据分析……………………………………6 四、针对影响消费者期望的服务及销售渠道的数据分析………………………………8

五、针对收礼方需求调查的答案分析……………………………………………………10 六、总体分析………………………………………………………………………………11

第三部分 结论与建议………………………………………………………………11

一、结论…………………………………………………………………………………12 二、建议…………………………………………………………………………………12

附件：（调查问卷）…………………………………………………………………14

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《关于大学生创意礼品市场调研报告》

摘要：随着经济的飞速发展，人们的生活质量大幅提高，对生活品质的要求也越来越高。在物质文明和精神文明都高度发展的今天,一份好的礼物无疑将作为增进联系、加深感情的一种方式，成为表达感情的载体，在人与人之间架起了沟通的桥梁。虽然礼物已变得非常普遍，但普通礼品同质化高，没有特色而又价格昂贵，大学生作为新的一代，已渐渐厌弃千篇一律的礼品，在挑选时往往伤透脑筋，无从下手。

创意礼品作为一种新颖时尚的送礼礼品应运而生，以其高性价比和新颖的创意得到大批年轻消费者的青睐。创意礼品就是将创意融入礼品构思，礼品选择以及礼品送出等整个过程中，使得整个过程更美，更有意义。创意礼品本身极具创意性，或者是该礼品很独特，或者是该礼品很具设计感和美感，也或者是该礼品很搞怪，能给礼品接收方一分意外的惊喜。总之，一件好的创意礼品，不仅能让接收方接收到一分好的情意。同时也能显示出送出者的独特品味和心意。同时创意礼品也包括礼品构思，礼品选择以及礼品送出等整个过程中的创意，比普通的礼品要更加深刻更有意义。

为了让礼品更好的体现出“心意”与“新意”，解决每逢佳节便让人绞尽脑汁头疼不已的送礼问题，紧跟大学生时尚的消费潮流，满足年轻消费者的不同需要，让礼物既不落俗套又不必耗费过多人力物力财力，我们准备开拓礼品市场中的新型创意礼品部分，因此，现针对可能消费群体做意向调查。

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