线 题 答 号得 学封 不 内 线 封 名 姓 密 密 级班 双证教育中心
2014-2015学年第二学期试卷
《 市场调查与分析》（ B 卷）
适用专业 工商管理 年级 2013 命题人：彭小燕
本试卷满分100分；考试时间 120分钟；考试方式：开卷（闭卷√）；审批人（签字）：张保年
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分
分值 20 30 20 30 100 得分
得分 一、 填空：（1～8小题，每空２分，共２0分）
1、从事市场调查的基本理由有两点：一是发现营销问题；二是（ ）。
2、调查问卷是按一定项目和次序，系统记载（ ）的表格。
３、编码就是在问卷设计的同时设计好每一个问题及答案的（ ），并
印在试卷上。
４、抽样中最基本的因素是确定目标人群或（ ）。 ５、在频次分布中，出现频次最高的变量值称为（ ）。 ６、访谈调查法的关键在于如何与（ ）进行有效的沟通。
７、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，适合的调查方法是( )。 ８、某学校有在编人员160人，其中行政人员16人，教师112人，后勤人员32
人，教育部门为了解决学校机构改革意见，要从中抽取一个容量为20的样本，若用分层抽样法，则行政人员应抽取（ ）人，教师应抽取（ ）人，后勤人员应抽取（ ）人.
二、选择题：（9～18题，每题３分，共３０分）
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9、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（ ）
A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化
１0、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（ ）转回正题。
A 直接 B策略 C 立即 D 不急于 １1、市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?( ) A.调查目的 B.调查项目 C.抽样方法 D.调查方法 １2、市场调查的核心内容是（ ）。
A．市场环境调查 B．市场商品资源调查 C．市场商品需求调查 D．市场流通渠道调查 １3、市场预测程序是( )
A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析 １4－18题
计算下边这组数据的中位数、众数、平均数、全距、方差 423、421、419、420、421、417、422、419、423、418
１4、请选出本题中的中位数（ ）
A 、417 Ｂ 、420 Ｃ 、420.5 Ｄ 、421 １5、请选出本题中的众数（ ）
A 、417 Ｂ 、420 Ｃ 、421 Ｄ 、418 １6、请计算出本题的平均数（ ）
A 、419 Ｂ 、420 Ｃ 、420.3 Ｄ 、421 １7、请计算出本题的全距（ ） A 、8 Ｂ 、10 Ｃ 、6 Ｄ 、4 18、请计算出本题的方差（ ）
A 、3.6 Ｂ 、4.6 Ｃ 、3.8 Ｄ 、3.9
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三、判断题 （19～28题，对的请打“√”错的请打“×”每小题2分，共２０） 19、. 回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( ) 20、市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。（ ） 21、在市场调查中，当被调查者同质差异较大时，调查者应选择群抽样的方式确定样本。( )
２2、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )
２3、整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。 （ ） ２4、基于经营和销售考虑，市场应该是商品交换的场所。( )
２5、领先指标预测法中的领先指标与预测对象之间的提前时间是一个常数。( ) ２6、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( ) ２7、市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。 （ ） 28、只要预测准确，决策就会是正确的。( ) 四、简 答 题（29～３3题，每小题6分，共３０分） 29、如何理解二手资料在市场研究中的地位？
３0、简述访问调查的优点和缺点：
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３1、什么是调查报告？
32、市场调查对企业的作用 主要表现在哪几个方面？
33、市场调查和预测的作用主要综合体现在以下四个方面：
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密 封 线 内 不 得 答 题
线 题 答 号得 学封 不 内 线 封 名 姓 密 密 级 班
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