生命之殇
专业：艺术设计（装潢设计） 班级：2012级2班 姓名：朱汉典
沈阳大学毕业设计（论文） No 1
目 录
引言
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1关于公益广告招贴
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2 “生命之殇”公益广告招贴设计理念
2.1公益广告招贴目标受众 2.2公益广告招贴投放环境
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3“生命之殇”公益广告招贴设计构思与设计方案
3.1 风格与创意 10
3.2 图形化语言 10 3.3 文字与编排 11 3.4 色彩与色调 11
4 公益广告招贴未来的发展趋势 结论
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致谢 参考文献 附录
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沈阳大学毕业设计（论文） No 2
摘 要
随着中国改革开放，在一些先富裕起来的人们中兴起了“吃野味”，这也成为了野生动物面临濒危灭绝的威胁之一。同时伴随经济发展，工业废气排放的不标准、庞大数量的汽车尾气排放、人口增加导致电量的过度使用、垃圾的过度焚烧也加剧空气的污染。面对这些不和谐的因素，有必要制作一些公益广告招贴唤醒公众的良知和社会责任感，来促进社会和谐发展。
动物保护将重点针对吃“龙虎斗”、吃鱼翅、吃熊掌和鸟类捕杀进行针对性的创作。环境保护将对工业废气排放、汽车尾气排放、过度用电、垃圾焚烧进行重点创作。投放地点将选在地铁通道口、广场、商场等人口密集地点。公益广告招贴设计采用了简约风格设计，视觉同构和正负形的创作手法。背景与主体色彩对比强烈形成强烈的视觉冲击力，单一协调的文字排版节省目标受众的视觉选择的时间，在第一时间吸引目标受众的视线，简约的主体图形设计让目标受众一目了然。设计素材均来源于生活，这样更容易打动目标受众的内心深处，使其进行自身和社会的反思，提升目标受众的社会责任感，唤醒受众的良知。本文将从公益广告招贴目标受众、投放环境进行分析，阐述简约风格和视觉同构、正负形、重像构成的创作手法在公益广告招贴设计中的运用。
关键词：
目标受众； 投放环境； 简约风格；重像构成
沈阳大学毕业设计（论文） No 3
Abstract
With the implement of reform and opening up in China, some citizens who get richer begin to eat wild animals, which becomes one of the threats to the endangered species of wild animals. Meanwhile, as economy develops, the emission of waste gas is released excessively, which leads to heavy air pollution. Furthermore, the number of private cars has been increasing in recent years. Accordingly, a large amount of vehicle exhaust aggravates air pollution as well. Considering all those factors, it’s necessary to make some public service advertising posters in order to arouse public awareness and take social responsibility and to promote a more harmonious society.
Animal protection will create with the target of eating leopard cat and poisonous snake, shark’s fin and bear’s -paws as well as catching and killing birds. The creation of animal protection will focus on the releasing of waste gas, the emission of vehicle exhaust, garbage cremation and over electricity. The launching sites will be in the densely- populated places, such as subway channels, squares and shopping malls. The design of public service advertising posters adopts the way of simple style, visual isomorphism and positive and negative form. Background and theme color form a strong visual impact. Single and coordinating text composition save target customers’ much time to visual selection, for it attracts attention and simple theme graph leaps to the eye. Design materials come from daily life, which could touch target customers’ heart easily. Consequently, target customers will rethink themselves and reflect society, increase sense of social responsibility and arouse conscience. By analyzing target customers and launching environment of public service advertising posters, this paper narrates the application of simple style, visual isomorphism, positive and negative form and ghost image in the design of public service advertising posters.
Keywords:
target customer; the location of exhibition; simple style; combination of similar image
沈阳大学毕业设计（论文） No 4
引 言
中国部分人群追寻奢侈、宴请、“补身体”的不良行为已经对野生动物生命安全构成了严重的威胁。汽车尾气过度排放、工业排放污染、过度用电、垃圾焚烧也威胁着中国人民的身体健康。
新中国先富裕起来的部分人群中逐渐爱上了吃野味，这也是野生动物面临濒危的主要原因之一。在WWF官网《拒绝非法野生动物贸易》文章中写道。90年代300~400亿人名币的保健品销售品中，都与野生动植物有关。广州、广东现在已经是食用野生动物的重灾区。根据国际野生贸易组织宣称，每年在全世界流通的1600亿的野生动物，在2009年超过了3230亿美元。野生动物救护工作已经到了刻不容缓的地步了。中国的工业污染和汽车尾气过度排放导致的空气污染直接影响了国人的健康。联合国开发署报告中写到，空气污染直接导致中国患有支气管疾病、患呼吸道疾病、死于心脏病总人数高达153.6万人。
吃野味变成野生动物生命的主要威胁之一，空气污染成为人们健康的间接杀手时 。通过制作公益广告招贴，让简洁的图形、文字、色彩进行巧妙的组合。表达创作的社会意识的同时唤醒公众的良知和爱心，让目标受众拒绝不良行为和抵制没有社会责任感的商家生产销售的商品。公益广告招贴载体丰富，不仅可以投放在传统的书籍、报纸、杂志等等,还可以投放在新兴的电子设备上显示，例如MP4、手机、商场显示屏、电脑、微软平板等等。因为公益广告招贴具有信息覆盖范围广的特点，所以可以从生活的方方面面直接影响到目标受众。创意的图形的设计不仅能给目标受众带来审美的乐趣和引发目标受众的思考，使目标受众印象深刻。潜移默化的影响着目标受众的行
沈阳大学毕业设计（论文） No 5
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