潮牌服饰商业计划书
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目 录
一、项目简介 .......................................................................................................... 1
（一）名称 ........................................................................................................ 1 （二）拟实施地点.............................................................................................. 1 （三）拟投资金额及注册资本 ............................................................................ 1 （四）拟引进股东及股本结构 ............................................................................ 1 （五）市场定位 ................................................................................................. 2 （六）运作模式简介 .......................................................................................... 2 二、产品与服务描述 ................................................................................................ 3
（一）产品及服务介绍 ....................................................................................... 3 （二）产品定位 ................................................................................................. 4 （三）产品服务所必需的技术支持 ..................................................................... 4 （四）产品服务所需要的原辅料、生产体系、配送支持 ...................................... 5 （五）业务流程 ................................................................................................. 6
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三、行业与市场 ....................................................................................................... 6
（一）市场规模 ................................................................................................. 6 （二）消费者消费行为特征分析 ......................................................................... 7 （三）产品的市场定位 ....................................................................................... 9 （四）目前市场上存在竞争对手分析 ................................................................ 10 （五）本项目产品与竞争对手产品比较 ............................................................ 11 （六）本项目运作模式与传统商业模式的优势比较 ........................................... 11 四、销售渠道搭建与网络平台建设 ......................................................................... 12
（一）销售渠道搭建 ........................................................................................ 12 （二）网络平台建设 ........................................................................................ 13 五、产品设计 ........................................................................................................ 14
（一）设计队伍 ............................................................................................... 14 （二）拟与外围的合作 ..................................................................................... 15 （三）拟投入研发经费 ..................................................................................... 15 （四）设计人员相应激励机制 .......................................................................... 15 （五）设计流程 ............................................................................................... 16 六、品牌推广及营销策略 ....................................................................................... 17
（一）品牌推广 ............................................................................................... 17 （二）营销策略 ............................................................................................... 18 七、产品制造 ........................................................................................................ 20
（一）生产方式 ............................................................................................... 20 （二）产品质量控制 ........................................................................................ 20
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（三）成本控制 ............................................................................................... 21 八、管理 ............................................................................................................... 22
（一）公司治理结构 ........................................................................................ 22 （二）团队建设 ............................................................................................... 23 （三）管理体系建设 ........................................................................................ 23 （四）对管理层及关键人员激励机制 ................................................................ 23 九、融资说明 ........................................................................................................ 24
（一）资金的需求............................................................................................ 24 （二）资金的使用计划 ..................................................................................... 24 （三）拟出让股份............................................................................................ 25 （四）投资者权利............................................................................................ 25 （五）退出方式 ............................................................................................... 26 十、财务预测 ........................................................................................................ 26 十一、风险分析 ..................................................................................................... 26
（一）市场风险分析 ........................................................................................ 26 （二）产品风险分析 ........................................................................................ 27 （三）平台开发风险分析 ................................................................................. 27 （四）质量控制风险分析 ................................................................................. 27 十二、项目实施进度 .............................................................................................. 28
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