2012年中国会展业发展报告

2012年中国会展业发展报告 2012年中国会展业发展报告

文章来源：商务部服务贸易和商贸服务业司 时间：2013-07-12 16:27

文章类型：原创 内容分类：调研

一、会展业发展基本状况

2012年，中国会展业保持了持续健康发展的良好势头。会展业规模不断扩大，经济效益继续攀升，场馆及配套设施建设日趋完善，会展业已从规模化发展逐步转向专业化、品牌化、国际化，并显示出强大的关联效应和经济带动作用，为促进国民经济发展发挥了积极作用。据商务部会展业典型企业调查统计，结合部分城市会展办和会展业行业协会、重点会展场馆上报数据，2012年中国会展业发展主要呈现出以下特点： (一)展览会数量稳步增长

2012年全国共举办展出面积5000平方米以上的展览会7189场，较2011年增长5.3%；展出总面积8990万平方米，较2011年增长10.7%（见图一）。

以展会类型来看，经贸类展会总面积约为6500万平方米，占全国展会总面积比重超过70%。以展会规模来看，规模展会持续增长，全国展出面积10万平方米以上的大型展会已经超过90个。此外，品牌展会发展迅速，截至目前，中国内地共有58个国际化专业展览会获得国际展览业协会（UFI）认证，数量位居世界第四。 (二)展馆建设方兴未艾

2012年我国可供展览面积5000平方米以上会展场馆共计316个，同比增长17.6%，可供展览面积1237万平方米。其中，2012年年初，上海新国际博览中心全面落成，室内外展览面积共计30万平方米，2012年底，重庆国际博览中心主体工程建设完工，建筑面积达60万平方米，并将于2013年年初投入使用。同时，商务部分别与上海市、天津市共同建设的大型国家会展中心项目也相继破土动工。 (三)经济效益显著

2012年，我国会展业直接产值约3500亿人民币，较2011年增长16.1%（见图二），占

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全国国内生产总值的0.68%，占全国第三产业产值的1.53%。

(四)社会贡献突出

2012年，我国会展业实现社会就业2125万人次，比2011年增长7.3%；拉动相关产业收入3.15万亿人民币，比2011年增长16.7%（见图三）。

(五)行业地域分布分析

目前，我国会展业地域分布较为集中。北京、上海、广州三大一线会展中心城市优势明显，2012年三个城市共举办展览会1613场，较2011年增长16.9%，占全国比重约为22.4%；展览面积合计2500万平方米，与2011年持平，占全国展览总面积的27.8%（见表一）。

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北京的优势在于集聚众多全国性行业商、协、学会和国有大中型企事业单位，有利于汇聚行业力量、整合产业资源发展会展业；上海的优势则体现在城市的国际化程度较高，优越的金融环境有利于引进世界知名国际性展会、吸引外资展览企业投资发展；广州则侧重于发展以广交会为核心的进出口贸易展和电子、礼品等具有地域产业特色的专业展。以北京、上海、广州三大会展中心为核心，向周边地区辐射，分别形成了环渤海、长三角和珠三角会展经济圈。这三大会展经济圈无论从展会数量，展馆数量，还是可供展览面积，展会展出面积，都占全国总量的一半左右，形成了我国会展经济发展的中坚力量。

按省（自治区、直辖市）分析，2012年全国展览活动按数量排列，前十位的依次是上海806场，浙江711场，广东618场，山东609场，江苏550场，重庆521场，北京430场，辽宁314场，河北253场，吉林238场（见表二）。这十个省（自治区、直辖市）的展览总数量占全国总量的70%，展出总面积占全国总面积的71%，集聚了全国主要的会展业资源。

从上表可以看出，会展业发展居于前列的省份大都位于中东部经济发达地区，显示出会展业与区域经济发展的强大关联性，其中，广东省展览会举办数量位居全国第三，展览面积位居全国第一，同时，在场均展览面积排名方面，广东以2.21万平方米/场位居全国第一，说明广东省无论从展览会整体规模，发展水平还是整体质量上，都处于全国领先地位。唯一入选前十位的中西部省份为重庆市，这与自2009年以来，重庆市推动建立“会展之都”的城市发展战略目标，不断加大会展业的资金投入和政策扶持力度是密不可分的。但是，重庆市场均展览面积仅为0.85万平方米，尚不及广东省的一半，大量展会仍未形成规模化发展

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态势，影响力和品牌效应尚未显现。 二、行业存在问题分析

(一)行业发展缺乏总体规划

一些地方对会展市场调研不够充分，对发展会展业的定位不够准确，缺乏合乎地方经济社会发展实际的会展业发展规划和指引，导致展馆重复建设，展会同质化竞争的现象时有发生。同时，部分地区在建设展馆时缺乏科学统一规划，展馆设施功能落后，管理水平比较低，周边配套交通、餐饮、住宿等基础设施也不够完善，难以承接高质量国际展会，导致了展馆建成后利用率不高，展馆设施资源长期闲置浪费。 (二)市场秩序有待规范

近些年来，会展业的迅速发展吸引了一些缺乏资质、办展能力差的企事业单位蜂拥而至，会展业市场鱼龙混杂，低水平重复办展、无序竞争、恶意欺诈情况依然存在。同时，由于会展业相关的法律法规滞后于市场发展实际，政府部门进行行业管理和市场监管无法可依，违规办展没有处罚整改依据，导致部分展会重招展轻招商，重创收轻服务，扰乱市场经营秩序，侵害展商观众的事件时有发生，严重损害了会展业在社会公众中的形象和中国会展业的长远健康发展。

(三)行业结构亟待优化，行业国际竞争力不强

改革开放以来，中国会展业取得了长足的进步，据UFI统计，2010年我国展馆室内可展出面积达475.5万平方米，净展出面积面积超过1300万平方米，仅次于美国。但就整体而言，我国会展企业仍旧处于重数量、轻质量的小、散、乱粗放式发展阶段。一方面，部分登记注册从事展览业务的企业缺乏办展经验和办展能力，办展质量良莠不齐，另一方面，一些大型会展企业已经形成了一定的规模，但仍旧缺乏参与国际竞争的实力，与国际著名展览企业相比，还存在较大的差距。截至2012年底，中国内地UFI认证会员超过80个，位居世界第一，约为德国的2倍，但经UFI认证的展会数量仅为58个，不足德国的一半。同时，据德国经济展览和博览会委员会统计，在2011年全球会展企业排名中，营业额超过1亿欧元的27家会展企业排行榜中国内地无一入选，而2012年全球展馆按可展出净面积的排名中，中国内地只有中国进出口商品交易会琶洲馆进入前十。 (四)行业发展环境有待优化

近些年来，我国会展业快速发展，已经在世界会展市场占有一席之地。与此同时，我国的会展业发展基础仍然比较薄弱，行业标准和统计制度不尽完善；会展教育滞后，高素质专业人才缺乏；公共服务体系尚未建立等等，这些都在一定程度上影响着我国会展业的持续快速健康发展，也阻碍着我国由会展大国向会展强国迈进的步伐。 三、行业发展趋势

(一)国际化进程加快

中国加入WTO已有12年，世界经济一体化进程的不断推进深刻影响着中国经济的发展格局。中国的会展业作为新兴的服务产业经济，必将顺应历史潮流，不断加快自身的国际化发展步伐，积极应对经济全球化过程中所带来的激烈竞争。

一方面，中国作为新兴的发展中国家，有坚实的产业基础和极具潜力的消费市场，是国际会展企业深耕发展的重点区域之一。近些年来，以英国博闻、励德展览、德国法兰克福展览公司为代表的一批全球著名专业展览公司已经陆续进入中国，积极兼并收购在华项目，加速布局中国市场。以英国博闻公司为例，其子公司亚洲博闻公司在2012年收购兼并了中国国际口腔器材展览会、上海酒业博览会和上海品牌服饰展览会等一批知名国内展会，截至2012年底，在中国共运营53个商贸类展会，其中规模最大的10个展会展览净面积达55万

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