2017年4月自学考试市场营销学真题及答案

2017 年 4 月自学考试市场营销学真题及答案

2017年 4月市场营销学真题及答案

一、单项选择题（本大题共 20小题，每小题 1分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填 写在题后的括号内。错 选、多选或未选均无分。

1. 1P62 市场营销管理的实质是（ ）

A. 产品管理 B. 价格管理 C. 需求管理 D. 销售管理 2. 2P89 下列对交易营销描述正确的是（ ） A. 以合作为主

B. 适用于注重短期价值的xx C. 注重长远利益

D. 先留住老xx，在吸引新xx

3. 3P111 某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依之一 ,

这种市场需求预测方法属于（ ） A. 德尔菲 xxB. 销售人员预测 xx C .专家预测 xxD .经理人员预测 xx

4. 4P130 通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是（ ） A.市场吸引力和业务优势 B.市场成长率和业务优势

据

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C.相对市场份额和业务优势 D.市场吸引力和相对市场份额

5. 7P202 当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异 时，

这种购买类型是（ ）

A.习惯性的购买行为B.复杂的购买行为

C.减少不协调感的购买行为 D.寻求多样化的购买行为

6.4P138 xx 服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装 厂，

这种发展新业务的战略是（ ）

A .向前一体化 B.xx C. 水平一体化 D. 后向一体化 7. 5P163 营销环境中成熟环境具有的特点是（ ） A. 低机会低威胁 B. 高机会高威胁 C.高机会低威胁D.低机会高威胁

8.6P170 某国成品油市场主要由 A.B.C 三家公司把持，这种市场结构属于 （ ）

A. 完全竞争 B. 垄断竞争 C. 完全寡头垄断 D. 完全垄断

9. 7P195 批发商和零售商属于（ ）

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A.政府市场B.机构市场 C.生产者市场D.中间商市场

10.8P217 按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是（ ） A .人口变量 B .地理变量 C. 行为变量 D .心理变量

11.8P224 xx 公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场择模式是（ ）

A .全面进入 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 单一市场集中化 12.9P237 在产品概念中，冰箱的式样是（ ） A.延伸产品 B.期望产品C.潜在产品D.基础产品 13.9P238 下列商品属于特殊品的是（ ） A.高档轿车B.牙膏C.香皂D.xx

14.9P239 企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的（ ） A.宽度B.xxC.黏性D.xx

15.9P242 家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴 趣，

其所处的产品生命周期阶段是（ ）

A. 导入期 B. 成熟期 C. 成长期 D. 衰退期

选

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16.10P279 xx 公司为扩大销售额，规定 xx 购买的商品数量若超过 200 件， 则给予 15%的折扣，该种定价策略是（ A.现金折扣B.补贴C.数量折扣 D.功能折扣

17.11P289 xx 电器公司生产的加湿器全部卖给批发商海田公司，再由海田 公司出售给家电卖场并有它们销售给消费者，此分销渠道的级数是 （）

）

A.零级B. 一级C.二级D.三级

18.11P293 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，该渠道形式 是（ ）

A. 独家分销 B.xx 分销 C. 密集性分销 D. 选择性分销

19.12P313 通过赠品、赠券及折扣的方式进行传播的工具属于（ ） A.公共关系B.销售促进C. 口碑营销D.人员推销

20.13P246 某食品企业主要生产面包以及节令食品两大类，并分设两名经 理 负责，这种营销组织类型是（ ）

A.职能型营销组织B.产品型营销组织

C.地理型营销组织D.市场型营销组织 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2分，共 10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码 填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均

无分。

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21.3P106-107 市场调研人员在收集资料时，可以选择的调查工具有 （） A.头脑风暴xxB.调查表

C.仪器D.面对面访问

E. 定性测量

22.5P144-145 市场营销环境的特征包括（ ） A. 客观性 B. 相关性

C.动态性D.主观性

E. 差异性

23.8P231 企业开展目标市场营销主要包括的环节有（A .市场细分 B .目标市场选择

C.市场定位D.交易营销

E. 关系营销

24.10P275-276 下列属于心理定价策略的是（ ）

）