大学生就业视野中公益广告思想政治教育研究

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大学生就业视野中公益广告思想政治教育研究

作者：雷杰

来源：《决策探索》2016年第14期

随着信息技术的发展，现代媒体进入了新的发展时期，大学校园中的思想政治教育环境日益复杂，对现代大学生的就业形成了一定的挑战性。此外，新时期的就业形势对大学生的思想政治水平提出了更高的要求。面对当前新媒体为大学校园带来的公益广告，我们应该积极面对，对公益广告的性质进行分析，寻找其与思想政治教育之间的联系，充分利用好现代公益广告在思想政治教育中的作用，切实促进大学生的思想政治发展，提升大学生的就业效率与质量。

一、公益广告思想政治教育与大学生就业的关系

随着当前高校招生规模的扩大以及就业岗位的减少，在我国普遍存在大学生就业难的现象，引发了很多大学生思想和心理问题，例如在就业中普遍存在压力大的心理问题，无论是刚入学的学生还是面临就业的毕业生纷纷表现出恐慌心理，他们在出现这种心理时无所适从，只能试图麻痹自己，就业心态中存在无所谓的想法，没有明确的就业目标，或者存在盲目模仿与从众的就业心态。在大学中出现这一问题引发我们深思，究其原因，主要在于以下几点：第一，大学生们个人能力差，综合素质不强，在面对危机时缺乏相应的应对能力；第二，部分高校的教育模式过于陈旧，无法对大学生展开有效的就业辅导；第三，就业政策落实不够，在招聘过程中的一些条件对大学生并不公平。

大学生在就业过程中出现以上问题，很大程度上与高校思想政治教育不够有关。通过把公益广告引入思想政治教育，既可以丰富高校思想政治教育的形式，又能改善大学中过于陈旧的教育模式。通过公益广告的艺术表现形式，对社会正能量进行传递，以感性诉求为主，兼具社会性与公益性的特征，其活泼多样的表现形式，能够有效吸引大学生驻足，在无形之中影响大学生的思想。在思想政治教育中引入公益广告的作用，能够有效帮助大学生们树立正确的择业观和就业观，增强他们的抗压能力，帮助他们培养良好的心理素质，纠正其在就业过程中出现的思想偏差，使大学生们在择业和就业中能够具备积极良好的心态。 二、公益广告的特征 （一）公益性

公益性是公益广告最显著的特征，只有具备了公益性，受众才能够摒弃原有的认识及行为而接受其所要传达的、符合社会道德价值取向的文化，进而在全社会范围内形成一种优良之