地方教育出版社微信公众号的运营策略

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

地方教育出版社微信公众号的运营策略

作者：曹献

来源：《新媒体研究》2020年第10期

摘; 要; 微信公众平台已成为地方教育出版社作为展示最新图书研发成果的重要媒介之一。陕西人民教育出版社作为地方教育出版社紧跟新媒体发展趋势，从模仿到改造，最后到创造性的经营微信公众号，最终实现纸质教辅图书线上、线下的互动营销，提升商业价值。文章从找准微信公众号定位、策划推送内容等方面提出了地方教育出版社微信公众号的运营策略，期望为同行提供新的思路。

关键词; 微信公众号;新渠道;陕西人民教育出版社;商业价值

中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）10-0073-02

2013年1月至今，陕西人民教育出版社（以下简称“陕教社”）先后成功运营了陕西人民教育出版社、陕教高手和陕西人民教育出版社NO1三个微信公众号。笔者作为“陕教高手”的运营人，围绕找准微信公众号定位、策划推送内容、契合目标群体等问题，归纳总结了以下经验，供大家探讨。

1; 找准定位，明确读者群体

地方教育出版社在开通微信公众号之初，要厘清“我是谁”“我为谁服务”“如何激活现有纸质图书用户”等问题。运营者要想打理好微信公众号，首要任务就是找准微信公众号的目标读者群体。唯有找准了读者群，才能提供适合目标用户群体需要的内容产品。为此，我们利用与陕教社内“举一反三”“陕教高手”等系列图书的品牌资源和用户资源相结合的有效优质资源，便能叩开微信公众号的影响力、传播力之门。

在策划运营的初期阶段，考虑到微信公众号的运营旨在为陕教社“陕教高手”系列图书的读者服务。目标读者是全国中小学教师与学生，因此，选择注册的账号类型是订阅号。基于“陕教高手”系列图书在众多中小学师生中的广泛使用，将此公众号运营的方向定位为：做好纸质图书拓展资源、教育教学资讯的推送，以及难题的答疑和社群的维护工作，重点提高“陕教高手”品牌系列图书在全国中小学教辅图书市场的占有率。 2; 精心策划，建立特色品牌

大数据时代，微信公众号运营的焦点是推送优质的内容。如果微信公众号的推送内容不具有新颖性和生动性，没有品质力，缺乏吸引力和个性，阅读量和粉丝便会流失。我们在大量调研读者需求的基础上，认为微信公众号的推送内容既要与纸质图书的内容相关，又不能局限于