本科工商-市场营销策划-形考册

四、案例分析题（共30分）

结合教材126页阅读材料4－8《雕牌的产品策略分析》回答下列问题： 1．“雕牌”运用了哪些产品组合策略使其成为目前行业内品牌价值最高的品牌?其特点如何?

2．分析纳爱斯“雕牌”未来所面临的竞争压力是什么?

3．如果你是纳爱斯“雕牌”的营销策划人员，你会怎样确立未来的产品组合策略?为什么？

题目1请在下面回答：

题目2请在下面回答：

题目3请在下面回答：

《市场营销策划》作业5

（第5章）

一、名词解释（每题2分，共20分） 1、价格

2、渗透定价策略

3、边际成本导向定价法

4、中加定价策略

5、需求导向定价法

6、目标成本导向定价法

7、竞争导向定价法

8、随行就市定价法

9、密封投票定价法

10、撇脂定价策略

得 分： 教师签名： 二、论述题（每题10分，共20分）

1、影响企业产品定价的主要因素有哪些？

2、消费者对价格变动可能有哪些反应？