小区推广主题

推广主题：看看有惊喜，试用没风险

推广目的：1、对现有的社区用户真情回访，新用户进行试用，获取更广的口碑传播途径；

2、传播健康水知识、扩大安吉尔产品的认知度，切实为社区消费者解决实际问题，挖掘潜在顾客；

3、树立净水产品强势品牌形象，弥补广告宣传的不足，争取更大产品覆盖率，直接扩充市场销量。

4、通过装机试用和现场抽样检测报告， 提高消费者对安吉尔产品的信心指数。

推广时间：7月9日――9月31日

推广区域：以专卖店为中心，有代表性小区（有一定用户数量，且近三个月销售增长明显）

目标对象：具备安吉尔产品的消费能力、条件的社区高收入者且住户户型适合安装大型机

具体内容与步骤：

1、 查看安吉尔以往销售记录，五户以上净水器产品用户的小区，并将其资料另作整理；

2、 安排人员到目标小区了解其住户情况及周边环境，并与小区物业作初步沟通，确定活动目标小区数量及位置；

3、 与小区物业达成共识并着手准备推广物料及活动执行方案；

4、 严格按照执行方案巡回在小区内进行推广活动，并及时作活动总结，时间为12周；

5、在推广活动期间，向物业争取现场演示与直饮展示，在显眼位置悬挂条幅和海报；

6、活动期间，限额5名业主试用； 7、十一黄金周作一次全面的效果评估。 推广物料支持：

X展架、DM单、POP海报、活动主题横幅、汽球、太阳伞、交谈桌椅、演示台、礼品

可行性分析：

1、南昌净水市场相对还不成熟，且整个行业产品鱼龙混杂，出现低端产品销售商诋毁安吉尔品牌的现象，使得消费者认知不清

2、卖场场外促销效果不明显，利用现有人力资源直接走进目标消费群，有效控制成本

3、公布检测报告，增强消费者购买信心

3、借势传播品牌、增加推广力度，利行业更利自己。

注意事项：对于现场购买者采取先结算，就近原则到卖场补单； 仔细分析小区状况，做好效果评估；

相关文案：

“看看有惊喜，试用没风险”走进社区推广活动宣传单张文案： 南昌市区“十万用户”共同见证 安吉尔净水器，全方位净化家庭用水

l 输水管道及蓄水池的二次污染导致进入居民家里的自来水含有大量细菌、铁锈、胶体、机油等各种污染，即便烧开饮用也是顾虑重重；

l 桶装水一经开启，一天喝不完，第二天就可能会经菌超标，更有假冒伪劣、被二次污染的桶装水黑幕被媒体频频曝光，桶装水水质安全令人担忧； l 普通自来水中有害物质不仅在饮食过程中被人体吸收，更多部分是在洗涤、沐浴时被皮肤所吸收，关爱家人健康、远离疾病也成为困扰你的难题； l 欧美发达国家70％的家庭已经在使用膜技术的净水器，家庭饮用水水质安全走入世界前列，基本完成桶装水到净化水的过程。

饮用水质引起万千家庭共同关注！ 家用净水器的普及在国内已悄然兴起！ 你还在犹豫吗？

“安吉尔功能独特，技压群雄！”

方便——一进两出设计，滤芯不脏不堵，四年免换芯； 安全——百分百过滤细菌杂质，远离疾病无后顾之忧； 省钱——一吨水的过滤成本只需5元钱，一桶三毛钱； 无忧——保险公司承保，免费安装服务，全年热线服务。

客户感言：

“以前经常短期出差，回家打开水龙头就一股黄水，本想轻松冲下凉，排半天水仍然不放心，有一次深圳朋友的推荐，我了解到了安吉尔净水器，现在我都用一年多啦，水质还是让我挺放心的！”

“一次偶然的机会，听说现在的正规美容院用的都是无菌净化水，初次听起来简直无法相信，但打心眼里想，要是家里有这样的水来洁面美容该多好，偶尔在天河城看到了安吉尔的产品，促销员耐心的讲解让我才真正了解了这种产品，一段时间的使用确实感觉到了它的作用，卸妆、洗脸干净彻底。”

“前段时间，我儿子接水时忽然发现水中有几条虫子，自那之后他就再也不敢用自来水洗澡了！几个礼拜前我就发现水龙头里流出虫子，但没在意，如果再这样下去，我只能搬往他处了，有次下班看到到安吉尔产品在我们小区搞宣传，详细了解后也安装了一台，现在我们喝的都是那个水，既省钱又安全。”

“年轻时身体好，喝什么水都没关系，现在呀，人一老，住在南昌想喝个干净的水都不容易，前段时间回老家在河南看到了安吉尔产品，当时想买个回来，那边的人说广州有他们的产品，现在已经在用啦，一家人喝的都是这个水。”

“以前偶尔一次到国美看到了安吉尔产品，那边的促销员说用她们的净化水冲凉、洗脸会泡沫丰富，而且毛巾不会腐烂或发硬，当时买来用，呵，还真神呢，事实她们不是在吹牛。”

“回访有惊喜，试用冇风险”走进社区推广活动告示：

致各位住户

安吉尔净水器为答谢广大用户多年来的支持与信赖，特定于2010年7月29日至7月31日在贵地举行“回访有惊喜，试用冇风险”社区活动。已使用用户可获得惊喜礼品一份，同时为解决各住户家庭净水问题，将举行产品现场演示，有意向住户可获得免费试用。详情届时现场了解！