《市场调研与预测》

C、平均数 D、平均差 E、标准差 5、反映调查资料离中趋势的指标有： A、平均数 B、平均差 C、平均差系数 D、标准差 E、全距 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、为了提高市场调查资料审核的效率，审核员应该采取分段交叉作业方式。 正确 错误 2、对于大面积无回答的问卷，应作为废卷处理。 正确 错误 3、对于有明显错误答案的问卷，应作为废卷处理。 正确 错误 4、对于个别问题无回答的问卷，应作为有效调查表。 正确 错误 5、对于将开放式问题打乱顺序回答的问卷，应按无效问卷处理。 正确 错误 交卷

恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场调研与预测》第07章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。

测试结果如下：

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

1.1 [单选] [对] 资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是： 1.2 [单选] [对] 以下问卷应当作为废卷处理的是： 1.3 [单选] [对] 最基本的交叉列表分析法是：

1.4 [单选] [对] 一行数列为3、5、2、1、9、7，则中位数为： 1.5 [单选] [对] 市场调查的收获阶段是： 2.1 [多选] [对] 市场调查资料审核工作重点是： 2.2 [多选] [对] 对著述性文献的审核工作主要是： 2.3 [多选] [对] 对统计资料的审核工作重点是： 2.4 [多选] [对] 反映调查资料集中趋势的指标有： 2.5 [多选] [对] 反映调查资料离中趋势的指标有：

3.1 [判断] [对] 为了提高市场调查资料审核的效率，审核员应该采取分段交叉作业方式。

3.2 [判断] [对] 对于大面积无回答的问卷，应作为废卷处理。 3.3 [判断] [对] 对于有明显错误答案的问卷，应作为废卷处理。 3.4 [判断] [对] 对于个别问题无回答的问卷，应作为有效调查表。

3.5 [判断] [对] 对于将开放式问题打乱顺序回答的问卷，应按无效问卷处理。

《市场调研与预测》第08章在线测试

《市场调研与预测》第08章在线测试 剩余时间：5 8:25 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是： A、求便 C、求实 B、求廉 D、惠顾 2、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换： A、较高层次 C、次级层次 B、中间层次 D、较低层次 3、若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要： A、两个周期 C、四个周期 B、三个周期 D、五个周期 4、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为： A、1/5 B、2/5 C、3/5

D、4/5

5、整体广告活动的起点是：

A、广告策划 C、广告制作

B、广告调查 D、广告定位

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、广告调查的内容包括：

A、广告主体调查 B、广告诉求调查 C、广告主题调查 D、广告文案调查 E、广告媒介调查

2、消费者购买动机的特点是：

A、转移性 B、求新性 C、内隐性 D、模糊性 E、冲突性

3、固定样本调查的优点是：

A、费用低 B、可比性强

C、代表性不受时间影响 D、回收率高

E、调查资料具有连贯性

4、固定样本调查的缺点是：

A、可比性差 B、回收率低 C、费用高 D、样本不易坚持 E、样本代表性会受到时间的影响 5、样本轮换点的确定方法有： A、随机轮换 B、非随机轮换 C、等距轮换 D、子样本轮换 E、分层轮换 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。 正确 错误 2、固定样本调查是获取动态资料的有效方法。 正确 错误 3、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。 正确 错误 4、采用r-m-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。 正确 错误 5、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。 正确 错误 交卷