禹州宣传策划方案

禹州市旅游营销宣传策划方案

第一章 禹州旅游发展总论

第一节 旅游资源篇

一、资源概况

1、夏禹文化独具风骚。 2、神钧宝瓷名扬海内外。 3、名人文化、三国文化丰富多彩。 4、药都文化色彩浓厚。 5、黄帝文化民间影响大。 6、自然风光资源多姿多彩。

7、景区自然环境与人文环境组合较好。 二、主要资源分类 1、人文旅游资源 ——景观类

●神垕钧瓷文化旅游区 ●禹王锁蛟井 ●钧官窑遗址博物馆 ●周定王陵 ●画圣吴道子故里景区 ●逍遥观 ●古钧台 ●其他

大禹像、禹王庙、禹州城隍庙、文庙、天宁寺、朝阳门清真寺、柏山文峰塔、后汉祖刘知远的睿陵、张良洞、怀帮会馆、十三帮会馆等

——名人类

●吕不韦 ●韩非子 ●张良 ●晁错 ●徐庶 ●司马徽 ●郭嘉 ●吴道子 ●褚遂良 ●马文升 2、自然旅游资源

●大鸿寨 ●森林植物园

1

●白沙水库国家水利风景区 三、旅游资源综合评价

1、旅游资源数量多，品种多样

壮观秀丽的山水自然风光、回归自然的绿色生态、悠久著名的钧瓷文化、中医药文化、名人文化、姓氏文化、历史文化等共同构筑了禹州旅游的资源体系。众多的景观类型和多层次的资源结构可以满足旅游者多方面、多方位的旅游需求，为禹州旅游的纵深与长远发展奠定了基础。 2、旅游资源组合良好

禹州自然旅游资源与人文旅游资源品种多样、品味较高，钧瓷享誉世界，是禹州旅游的拳头品牌，神垕古镇、周定王陵、画圣故里等人文景观资源独特，价值丰厚，森林植物园、大鸿寨等自然景观生态良好，是开发生态旅游、休闲度假旅游的绝佳场所。自然与人文、历史与现代、高端与基础、品牌与内涵的良好组合，使禹州旅游资源体系成为了未来旅游发展的高速引擎与推动力。

3、钧瓷文化的核心吸引力

禹州是钧瓷的故乡，神垕古镇是钧瓷的发源地。钧瓷在中国乃至世界都具有较高的品牌影响力，作为钧瓷文化的承载实体，神垕及禹州应围绕钧瓷文化这一核心来打造旅游产品体系与品牌体系，以点带面，以实带虚，全面推动旅游业又好又快的发展。

4、旅游起步晚，基础设施薄弱

禹州旅游虽然资源丰富，但跟周边县市相比，旅游发展起步较晚，且步伐缓慢，这严重阻碍了禹州旅游业的发展，旅游产品单一、规模较小，旅游基础设施薄弱，旅游管理、服务、质量监督等滞后于旅游需求对旅游业的要求。

5、旅游环境复杂，旅游形象易受干扰

禹州经济支柱为煤炭产业，旅游业处于全市产业结构中的边缘地带，煤炭业对环境的影响较大，而旅游业又严重依赖良好的旅游环境，因此，环境复杂将对禹州旅游长远发展与旅游者对禹州旅游形象的认知造成重大的影响。

2

第二节：发展战略篇

一、战略重点

禹州旅游发展的战略重点可概括为“123456工程” 1、一个核心——钧瓷

2、两个基础——自然生态与历史人文 3、三种品牌——钧瓷、夏都、中医药

4、四个互动——一是实现旅游发展与城镇乡村建设（的互相促进；二是实现产业间的互相促进，共同发展；三是实现旅游发展与社区发展的共存共荣发展；四是实现旅游发展与资源环境保护的良性循环发展。

5、五大体系—— 富有特色的旅游景点体系、配套完善的旅游接待服务体系、通达顺畅的旅游交通体系、严格有序的旅游管理和质量保障体系、灵活而有竞争力的旅游市场运作体系

6、六种文化—— 华夏古都 中国大禹文化之乡

钧瓷之都 中国陶瓷文化之乡 中华药城 全国中医药材之都 颍川古郡 姓氏望出名门祖庭 画圣故里 钟灵毓秀名士辈出 夏韩古都 首批历史文化名城

二、旅游发展总体布局

禹州市旅游业发展的总体布局可概括为：“一心”、“一带”、“四区”。 ●一心：市区旅游接待中心。强化禹州市区作为全市政治、经济、文化中心和旅游集散中心的地位，加强市区食宿、交通、购物、通讯、娱乐等旅游接待服务设施建设，把市区建设成为全市的旅游接待中心。依托古钧台、禹王锁蛟井、钧官窑遗址博物馆、怀帮会馆、中华药城、森林植物园等具有较高影响力的景点，形成以夏禹文化、钧瓷文化、药文化为主的商务会议和文化观光旅游区。

●一带：颍河绿色景观带。依托颍河秀美的自然风光和众多的文化景观，建设绿色走廊，完善休闲设施，形成集水景观光、休闲度假、文化观光为一体的城市景观带。

●四区：西南部神垕钧瓷文化旅游区、西部大鸿寨－白沙水库自然生态度假

3

旅游区、北部逍遥观—周定王陵文化生态旅游区、南部画圣吴道子故里文化旅游区

1、西南部神垕钧瓷文化旅游区。依托钧瓷文化在国内外的巨大影响，整合全镇旅游资源，打通景区间旅游通道，形成集钧瓷文化、自然生态观光宗教朝觐为一体的旅游景区。

2、西部大鸿寨－白沙水库自然生态旅游区。依托大鸿寨峻险奇秀的自然风光和白沙水库秀美的湖光山色，加强休闲度假及相关娱乐设施建设，开展生态度假旅游，形成集生态观光、回归自然、科学探险、休闲度假为一体的旅游区。

3、北部逍遥观—周定王陵文化生态旅游区。以逍遥观景区的道教文化和周定王陵景区的陵寝文化、药文化为底蕴，整合具茨山神秘符号等高品位的旅游资源，打通与周边旅游景区（点）的通道，建设成为集道教文化、陵寝文化体验、生态观光、休闲度假、科学探秘为一体的旅游区。

4、南部画圣故里文化旅游区。以画圣祠旅游开发为基础，兼顾周围名人故里的旅游资源开发，建设成为集文化观光、生态观光、民俗体验为一体的旅游区。

第二章 旅游形象策划

第一节 形象战略

一、形象策划指导思想

“八一方针”

一划开天 产品策划石破天惊

一枝独秀 产品特色独秀争春 一步一景 灵秀山水景随步移

一举成名 旅游领袖扬名四海 一见钟情 闻睹禹州心驰神往 一往情深 一游禹州乐不思归

一呼百应 再游禹州呼朋唤友 一本万利 功在现代利在千秋

二、禹州旅游形象分析

4

1、自然地理特征——地脉分析

禹州自然地貌西高东低，以横贯西北、东南的颍河为界，构成北（具茨）、南（箕山）两大山系，环抱颍川平原，境内山环水抱，鸟语花香，西部有山水原生态景区大鸿寨与沙河水利风景区，东部有九龙山，山水相依的自然环境孕育出了禹州优美的自然风光。

2、历史人文特征——文脉分析

禹州历史悠久，人文灿烂，有中华源头的大禹文化、享誉世界的钧瓷文化、名人辈出的名人文化、中华传统的医药文化，夏韩古都、神垕古镇、周定王陵、画圣故里、民俗民风、历史传说等，人文内涵深厚，历史延展广阔。 三、形象定位

依据禹州旅游资源的独特性，设计禹州旅游的总体形象，总体形象重在向旅游者传递一种旅游地能够带来的整体氛围和感觉，即旅游者能够得到的核心价值。在此基础上，针对禹州给旅游者的不同感觉与禹州旅游不同方面的特征（历史、地理、文化、风俗等），与目标市场所可接受的特点相结合，进行有针对性的、具体的阐述，将旅游地系统、完整地展现在旅游者面前，对总体形象进行全方位支撑。

1、总体形象

中国钧瓷城·华夏第一都

备选方案： 钧瓷之城·夏禹帝都 2、形象诠释

禹州历史悠久，人文灿烂，山水优美，有着丰富的自然与人文旅游资源，尤其人文类，种类多，规模大，且在全国已经具有一定的品牌影响力。禹州的地域文化主要分为六大类：大禹文化、夏都文化、钧瓷文化、药王文化、名人文化与姓氏文化，而其中最具代表性的、最能体现禹州历史发展脉络的、最能彰显旅游品牌与吸引特色的是大禹夏都文化与钧瓷文化。

大禹治水成功，受封于夏（即现在的禹州），舜帝退位后，大禹在禹州即天子位，开创了中国第一个朝代——夏朝。用“华夏第一都”来勾画禹州，既符合历史发展的脉络，又能借助历史彰显禹州的巨大品牌力量，为以后的长远发展奠

5

搜索“diyifanwen.net”或“第一范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，第一范文网，提供最新初中教育禹州宣传策划方案 全文阅读和word下载服务。