饮品店市场调查方案

饮品店市场调查方案

朱鹏，李宝新，许松，王瑞祥，黄何强

小组成员：李晨东 2013年12月10日

目 录

一、调研前言 ......................................................................................... 错误！未定义书签。 二、调研目的 ......................................................................................... 错误！未定义书签。 三、调研内容 ......................................................................................... 错误！未定义书签。 四、调研范围 ......................................................................................... 错误！未定义书签。 五、调研方法 ......................................................................................... 错误！未定义书签。 六、调研对象及样本确定 .............................................................. 错误！未定义书签。 七、调研程序及进度安排 .............................................................. 错误！未定义书签。 八、调研经费预算 .............................................................................. 错误！未定义书签。 九、调研团队成员工作分配 ......................................................... 错误！未定义书签。 十、安全预案................................................................... 错误！未定义书签。

调查目的：在把握消费群体的构成的基础上，通过对不同消费

群体的调查访问，了解消费者消费心理，对饮品店进行准确而有效的市场定位，对饮品行业进行详细的行业分析，发现潜在的消费市场；通过调查，为饮品店今后的发展做一个简单的铺垫，为今后的决策提供参考依据。 样本情况：

总体情况：网络问卷90份，纸质问卷50份（大学城中派发回收），

剔除16张无效问卷后，有效问卷为124份。

调查人数：124人，以学生，年轻人为主。

（一） 调查问卷数据分析

1. 调查对象中男女人数大致相等。 问题：性别（单选题）

数据统计显示，这次抽取的样本男女比例相对平衡，各占一半。 分析：在问卷调查的过程中，通过对调查群体和调查范围的控制，我们确保了因男女比例不平衡而对调查结果产生的影响达到最小。这份问卷调查得出的数据和分析来源比较可靠。

2.受访者以年轻人为主，年龄段集中在15~30岁。

问题：年龄（单选题）

由图表看出：我们把调查的年龄段分为四部分，15岁以下，主要是自主消费能力不强的少年儿童，占总体的2.4%；15~30岁，主要是指消费能力较强，富有精力活力的高中生、大学生等年轻消费群体，占我们调查总体的94.4%；30~45岁，主要是稳重、理性、注重经济的中年消费群体，占2.4%；45岁以上，主要是偏爱传统的、生活有规律的中老年人群，占总体的0.8%。

分析：这次我们调查的对象主要集中在15岁到30岁这个年龄段，主要是因为我们小组锁定的调查范围是在大学城，调查对象主要是学生和年轻人这一消费能力强且数量庞大的消费群体。所以这次人群的选择具有针对性，目的性。

3.受访者大部分是学生，普通工人、白领等所占的比例很低。 问题： 职业 （单选题）

数据统计显示：受访者中81.5%是学生，普通工人所占的比例为8.1%，白领所占的比例为7.3%，其他消费群体所占的比例为0.8%。

分析：调查范围和对象分别是大学城和年轻学生，因此学生占据了相对较高的比例。再次体现了我们人群的选择具有针对性，目的性。 4.果汁，奶茶，茶，纯水等饮品备受消费者青睐。 问题：您在日常生活中喜欢喝哪种饮品？ （多选题）

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