城市旅游吸引体系建设 刘丽娜（新）

浅谈西宁市旅游吸引体系建设

刘丽娜

（青海交通职业技术学院 青海 西宁 810003）

摘要： 随着社会经济的高速发展，世界各国城市化水平的不断提高，城市旅游得到越来越多人的青睐和关注。城市旅游吸引体系是城市旅游产生与发展的基础，是城市旅游产业竞争力的源泉。为了更好的促进它的发展，需要对城市的旅游吸引作深入的研究。其研究的过程，说到底是城市旅游吸引的营造、建构过程。本文论述了西宁城市旅游吸引体系的内容构成，并提出了利于西宁城市旅游吸引营造的途径和方法。

关键词：城市旅游 吸引体系 建设 西宁 一、西宁市旅游吸引体系的内容: （一）形象吸引

关于城市旅游形象，目前广受重视，不少学者与旅游工作者对旅游形象进行了有益探讨。

城市形象的来源是多元的，可以从城市历史、自然、文化、景观等丰富多元与综合的角度进行提炼。形象塑造包括系统的内容，其核心包括：确立鲜明的形象定位，进行全方位与综合性的形象建设，开展广泛与深入的形象宣传。

1、西宁市，青海省的省会，是全省政治、经济、文化、教育、科技、交通和商贸中心。西宁市是中国优秀旅游城市和全国卫生先进城市。西宁已向国家注册了“中国夏都”品牌，“夏都”是对西宁城市内涵及特征的准确定位，是对外宣传促销的诉求点，是提升西宁市地位及知名度、美誉度的非常有特色的品牌。 2、“中国夏都”旅游形象引人注目

“中国夏都”的核心区西宁市地处青藏高原东部边缘，黄河支流湟水上游，平均海拔2250米，属大陆高原半干旱气候，年平均气温6.1度，即使在七八月份，平均气温也只有12—19度，凉爽宜人，湿度适宜，相对于内地盛夏季节的高温天气，的确是天然的避暑圣地。这一气候特征在全国少有，所以“中国夏都”是名副其实的气候夏都。

3、西宁也素有“高原古城”之称。

西宁有2100多年的历史，早在汉武帝元狩二年（前121年），在今西宁设西平营；神爵（前61—前58）初为临羌地，隶金城郡；东汉未建安十九年（214年）改西平郡；东晋隆安三年（399年）南凉一度迁都于此。隋朝改西平郡。唐朝初年（619年）建鄯州。宋明道元年（1032年）吐蕃唃斯啰地方政权从邈川迁都于此，为青唐城，元符二年（1099年），鄯州迁治青唐，改青唐为鄯州；北宋崇宁三年（1104年）取“西陲安宁之意”，将鄯州改为西宁州，西宁名称从此开始。明洪武六年（1373年），改西宁州为西宁卫。清雍正二年（1724年）改西宁卫为西宁府。1929年青海建省，治西宁县。1946年正式成立西宁市，为青海省省会。1949年9月5日西宁解放。现已成为青藏高原最大的现代化工业城市。除了这厚重的历史由来外，西宁古称“西海锁钥”，还是“丝绸南路”和“唐蕃古道”的重镇，是古代东西往来的必经之地，所以在这里留存了丰厚的人文历史旅游资源。西宁市区海拔2261米，是世界最高海拔城市之一，所以“高原古城”之名，真是名副其实。

“高原古城、中国夏都”这一西宁旅游形象是非常贴切的，它将美丽的高原风采、悠久的河湟文化、独特的气候优势高度地概括起来。 （二）活动吸引

城市的经济、社会、文化等各种活动对旅游的积极意义包括： A、吸引游客；

B、克服旅游淡季（在淡季通过活动吸引游客）； C、吸引媒体注意、提升地区形象，扩大地区影响； D、强化现有吸引物的吸引力、生命力； E、促进重游。

城市旅游中活动吸引的特色，既要注重丰富多彩，又要体现地方特色。近年来，西宁为打造品牌，促进宣传，提升西宁的旅游内涵，举办了很多优秀的节庆赛事活动，如： （1） 商务类活动：

A、于每年5月初举办的“中国青海投资贸易恰谈会暨郁金香节” B、中国（青海）藏毯国际展览会 C、国际清真食品博览会

（2） 文化类 ：

A、青海国际诗歌节

B、中国青海三江源国际摄影节 C、青海湖沙岛国际沙雕艺术节 （3） 体育类：

A、环青海湖国际公路自行车赛 B、中国青海世界攀岩锦标赛

C、中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛 （4） 宗教类：

A、塔尔寺四大法会 B、青海湖祭海

在西宁成功举办的这些活动，内容丰富，涵盖方面广，为西宁的城市旅游增添了不少的吸引力。

（三）设施吸引

设施与活动相联系，是活动得以进行的物质基础，也是便于游客组织自主性活动的条件。

设施吸引主要包括：

商务设施（如交易中心、会议中心、展示中心）； 文化设施（如博物馆、音乐厅、艺术中心）； 体育设施（如体育馆、游泳馆、运动员、赛车场）； 休闲娱乐设施（如公园、游乐场、海洋馆、主题园）； 购物设施（如综合性购物中心、专业性购物街、步行购物区） （四）景观与环境吸引

观光游览是基本的旅游要素，景观与环境是观光游览的必需资源。景观具有丰富性、层次性、整体性。以下景观要素应予以重视：

1、整体风貌：如城市布局、建筑风格、环境建设等，给游客以整体印象与感知。整体风貌要反映地方特色、现代气息、并体现人地和谐的发展理念。西宁独具自然和人文之区位优势，尤其是地处孕育华夏文明的两大高交汇区的独特区位条件，使西宁拥有了黄土文化和高原文化交相辉映，农耕文化和游牧文化相得益彰，

中原文化和藏文化互融。西宁的潜在风貌很具吸引力，但在城市建设上并没有突出这一高原古城的独特魅力，所以西宁的整体风貌需要定位并淋漓尽致的表现出来。

2、标志性建筑：可以是古迹，也可以是现代建筑，在观光游览上具有特殊价值，一般成为游客摄影留念的主要去处。上海外滩与东方明珠是一典型例子，广州的中信广场以其高耸入云也可以成为标志。但中国绝大部分城市缺乏真正的特色，具吸引力的标志性建筑，值得挖掘与开创，西宁亦是如此。

3、特色性、代表性区域/地段：在西宁，称得上特色性，代表性的区域很少、很浅显，勉强称得上的，有东关清真大寺、水井巷。但他们的影响力很小，代表性不是很强，所以我们也应加强这方面的建设。 （五）氛围吸引

旅游吸引不一定是物化的，可以是非物化的氛围。比如苏州的江南枫桥、上海的小资情调、北京的首都风范、深圳的现代气息与开放特色，虽然，不可名状，难以把握，却实实在在地构成了对游客的强烈吸引。西宁市是少数民族聚居地，在这儿可感受到不同的少数名族异域风情，西宁的氛围吸引就是民族风情和高原古城。

（六）服务吸引

服务吸引对于整个旅游业的发展具有共性，是旅游质量的保证。西宁在加强旅游吸引建设时，也一定要注意加强服务质量的建设。 二、西宁市旅游吸引体系建设 （一）构建西宁城市旅游标识系统

西宁这座高原古城，有着不同的个性特征，鲜明特色的地域文化，不仅是源远流长的中华文化的有机组成部分，甚至是精华部分，是中华民族的财富。西宁这种特有的地域文化，与旅游标识系统的结合，两者可以相互呼应和彰显。但至今，西宁城市旅游的标识系统建设尤为缺乏，对西宁的城市旅游造成了一定的影响。城市旅游标识系统更多的地涉及到视觉艺术、美学因素，它将城市的总体规划和艺术设计学科进行交叉于融合，有效地为人们提供一种导向性设计服务。 一个完整的城市旅游标识系统应具有以下几个功能： 1、基本信息传输和导向服务。

2、帮助游客了解并欣赏城市的旅游资源及价值。 3、加强对旅游资源和设施的保护。 4、增强城市旅游者的旅游体验。 5、教育功能。

6、促进西宁城市旅游的可持续发展。

可见，西宁城市旅游标识系统的建设与完善，对西宁城市旅游的发挥着很大的作用，那我们就得在这方面多做努力。

（二）西宁城市旅游吸引的营造需完善旅游法规体系。

建立建全景区管理、市场管理、行业规范等规章制度，把旅游行业管理纳入法制化轨道。加强监管力度，引导企业诚信经营、从业人员诚信服务、游客理性消费。整顿和规范旅游市场秩序，重点打击“黑车”“黑导”“黑社”“黑店”和欺客宰客、强买强卖等违法违规行为。

（三）促进旅游与文化结合。

挖掘整理城市及景区景点的文化内涵，重点挖掘历史、中藏药、明间艺术等文化，并充分运用各种手段，抓好宣传推介，增强文化感染力，为游客展示丰富多彩的特色文化。尽快推出一批特色鲜明的文化旅游项目，加快地方民族文化、民俗文化、历史文化等的开发，充分挖掘整理酥油唐卡等民间民俗艺术，建设体现民族地域特色的艺术精品。依托藏医药文化博物馆和藏药企业，创建藏医药旅游文化精品。围绕打造世界藏毯之都，抓好藏毯博物馆建设，不断扩大藏文化的影响。

（四）建造较完备的城市旅游基础设施

西宁城市旅游吸引的营造，最基本的就是完善基础设施。注重西宁道路建设，保证西宁道路的通达性和景点的可进入性。西宁城的公共厕所和景区厕所很少，而且卫生条件也不好，在提升西宁城市形象和旅游吸引方面，这是一大限制。所以卫生间的建设也是必需的。道路和卫生间建设是两大比较具体的两方面，另外还要做到抓好景区景点的开发建设，做精做深城区内的北禅寺、南禅寺、虎台遗址公园、东关清真大寺等景点，抓好西宁周边日月山、湟源明清老街、大通国家级森林公园、湟中群加森林公园等景区景点的配套设施建设，完善旅游服务功能，突出西宁旅游的原始性、生态性、民族性和文化性。加快“浦宁之珠”观光塔、

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