网络营销复习提纲(完)(11)

47.写网上市场调研报告时注意的主要问题 P154

明确调查主题与目的 确定市场调查的对象 制定调查计划 设计并投放调查

表 收集各种信息 回收调查表 分析收集到的所有信息 提交报告

48.网络营销定义 P6

即应用网络和相关的电子技术，并结合传统交流媒介，来共同实现市场营销的最终目标。

网络营销是一种新型的直销营销模式。但网络营销不单纯是网上销售，它是企业现有营销体系的有利补充，更准确地说是由因特网替代了报刊、邮件、电话、电视等中介媒体的新型营销沟通媒介，其实质是利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行即时、双向的信息沟通和跟踪服务，它自始至终贯穿于企业经营的全过程，包括市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、客户服务与管理等方面

实现较高程度的定位； 5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售；6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。

50.博客营销的优势 P78

①博客内容增加了搜索引擎可见性 ②以更低的成本对读者行为进行研究 ③建立权威网站品牌效应最快、费用最少的途径 ④可以部分替代广告投入，减少直接广告费用 ⑤节省保持用户的费用 ⑥减小了被竞争者超越的潜在损失

51.收费站点、免费站点

52.网络营销导向的企业网站特点

企业网站是一个综合性网络营销工具，是为企业经营提供支持的，因此，所谓网络营销 导向企业网站，主要指有下列特征的网站：

在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性；

在网站功能方面，不仅要保证在技术上实现网站基本功能，同时还要具备网站的网 络营销功能，网站的网络营销功能才是最终发挥网络营销效果的保证。

在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要适

合用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便。具备这样特征的网站才能为网 络营销发挥最大的效果，因此称之为网络营销导向的企业网站。

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