网络营销复习提纲(完)

1.网上购物网站会员通讯特点

①用户信息真实程度高；②可以实现高度定位发送；③对用户的提醒和产品促销相结合；④产品促销和优惠措施相结合。

2.网上市场调研的基本方法

①直接调研方法： 专题讨论； 在线问卷

②其他调研方法： 网上搜索法； 网站跟踪法； 跟踪访问者； 加入邮件列表；

在线调查法； 电子邮件调查； 对网站访问者的抽样调查； 固定样本

调查

3.网络品牌策略

①网络品牌命名策略；②网络品牌视觉形象策略；③品牌立体化策略；④网络品牌兼并

策略；⑤网络品牌变更策略；⑥品牌合作策略；⑦品牌形象一致性策略；⑧网络品牌传

播策略；⑨品牌管理策略

4.网络广告的效果用什么来衡量

广告浏览； 页面浏览； 广告点击； 点击率； 印象； 访问； 重复访问数量； 重复访问者； 独立用户数； 流量； ⑴送达； ⑵广告印象； ⑶广告印象率；⑷广告显示/广告传递； ⑸广告下载； ⑹广告传送； ⑺送达； ⑻投资收益率

5.网络促销手段

①打折促销；②赠品促销；③积分促销；④抽奖促销；⑤联合促销；⑥节日促销；⑦纪念日促销；⑧优惠券促销；⑨限时限量促销；⑩反促销促销

6.广告类别

①网络大众传播广告；②许可E-mail广告；③电子杂志广告；④新闻组广告；⑤

电子邮件病毒性广告；⑥公告栏广告；⑦博客广告；⑧播客广告；⑨搜索引擎广

告；⑩无线广告

7.网上销售渠道建设主要方式

8.搜索引擎友好的网站特征

①服务器安全稳定 ②网页打开下载速度快 ③网站代码简洁干净 ④较少图片或则FLASH，在添加图片时，注意图片的优化，为每张图片添加alt属性。⑤网站层次结构

简单扁平 ⑥文本性信息居多 ⑦都采用文本性链接 ⑧网站静态或则是伪静态 ⑨URL

结构简短清晰 ⑩网站首页资讯丰富，网站内容定期更新

9.网络营销的基本职能

网络品牌； 网站推广； 信息发布； 销售促进； 网上销售； 顾客服务； 顾

客关系； 网上调研

10.消费者购买行为的研究内容

1.消费者对产品/品牌认知状况研究 2.消费者对产品/品牌态度与满意度评价研究

搜索“diyifanwen.net”或“第一范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，第一范文网，提供最新初中教育网络营销复习提纲(完)全文阅读和word下载服务。