宝马简介及其SWOT分析(2)

宝马1系 20.16-36.8 奔驰A级 21.9-27.8 奥迪A3 品牌 20.8-69.8 价格(万)

宝马3系 20.73-79.8 奔驰C级 30.8-54.8

奥迪A4L 20.8-46.45 品牌 价格(万)

宝马7系 63.3-319.8 奔驰S级 奥迪A8L 63-488 62.6-298

宝马X系 31.7-185.3 2.0\2.5\3.0\4.4 45-141.8 3.0\3.5\5.5 3.0\6.0

3.0\3.5\4.6\5. 奔驰ML 5 2.8\3.0

奥迪Q7 57.87-259.8

三大豪华车品牌近五年全球销量对比160 140 120 100 80 60 40 20 0

全球前五大豪华车品牌过去两年销量增速比较25.00% 20.00%

销量增速

15.00% 10.00% 5.00% 0.00% -5.00%

2011年主流豪华车企业在华销量一览 2011年主流豪华车企业在华销量一览车企 奥迪 宝马 奔驰 雷克萨斯 沃尔沃 路虎 凯迪拉克 保时捷 英菲尼迪 捷豹 宾利 劳斯莱斯 玛莎拉蒂 法拉利 兰博基尼 阿斯顿· 阿斯顿·马丁 2011年销量/ 2011年销量/辆 年销量 313, 313,036 232, 232,586 198,520 198, 56, 56,000 47, 47,150 36, 36,087 30, 30,008 24, 24,340 19, 19,075 5,976 1,839 1,000 780 777 342 190 销量增幅/% 销量增幅/% 37 37 35 9 55 54 72.8 64.6 60 123 95 67 95 62.6 70 72.7

宝马、奔驰和奥迪三者优势与 宝马、 劣势对比 宝马 奔驰 奥迪1.产品进入中国较早， 产品进入中国较早， 产品进入中国较早 抢得了市场空白 2.拥有国内最大的轿车 拥有国内最大的轿车 服务网络 3.品牌内涵与中国传统 品牌内涵与中国传统 文化相契合 4.在中国有 官车”形象 在中国有“官车 形象 在中国有 官车 1.品牌认知度不如宝马 品牌认知度不如宝马 奔驰 2.本土化产品的更新换 本土化产品的更新换 代比较迟缓

优势

1.品牌优势 品牌优势 1.有强大的品牌号召力 有强大的品牌号召力 2.

技术优势：引入飞机技 2.同时兼顾豪华舒适， 技术优势： 同时兼顾豪华舒适， 技术优势 同时兼顾豪华舒适 术、拥有最好的发动机 安全性高 3.定位优势：“开宝马、 定位优势： 开宝马 开宝马、 3.产品多样化优势 定位优势 产品多样化优势 坐奔驰”的差异化定位 4.雄厚的资本 坐奔驰 的差异化定位 雄厚的资本 4.物流优势：订单、仓储、 物流优势： 物流优势 订单、仓储、 供应链三方面 1.观念上的劣势 观念上的劣势 2.舒适性欠缺 舒适性欠缺 3.营销策略较为随意 营销策略较为随意 4.离消费者较远，售价较 离消费者较远， 离消费者较远 高 1.营销能力相比较差 营销能力相比较差 2.美国克莱斯勒并购案 美国克莱斯勒并购案 的失利， 的失利，使其资本损失 巨大， 巨大，并影响其风险投 资

劣势

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