《女神的新衣》节目包装策划书

《女神的新衣》节目包装策划书

前言

目前，全国的电视节目鳞次栉比，各有不同，每个节目组也都有对节目有做一定的宣传和包装，可到底应该怎么针对节目本身进行包装，是一个很重要的问题。《女神的新衣》是东方卫视在20xx年推出的一档时装设计类节目，之前在看这档节目时就在想为什么节目要放在东方卫视播出，而不是放在有号召力的央视，有庞大观众群的湖南卫视？因为上海是一个时尚大都市，上海人非常注重对艺术和时装的追求，并且上海经济比较发达，可以很好的带动节目与电商之间的利益合作。节目由“明星制衣，T台秀，商家竞拍”三个大环节所组成，这档节目将时尚与设计进行结合，每一期节目播出时节目现场被商家拍走的衣服当时就会在天猫上进行预售，做到了观众看到即买到。并且节目现场录制中运用了裸眼3D技术，达到了极致的视觉呈现效果。节目本身对观众具有很强的吸引力，但并不是完美的。节目并没有预告片，不能让观众产生对下一期节目的期待，并且节目名称为“女神的新衣”，以明星为节目的一个重要宣传点，而节目在后期制作时并没有将女神在24小时制衣的过程进行过多渲染，这个环节本身可以将女神制衣的难处以及女神和设计师之间的思想冲突表现出来，却没有表现出来，与节目本身的立意有些不符。因此，做出这篇包装策划书来重新包装《女神的新衣》这档节目。

目录

第一部分：市场分析

一.环境分析

目标市场所处区域的宏观经济形势；

1.总体的经济形势：20xx年上海经济总体平稳，稳中有进。其中,“稳”主要表现在“四个平稳”：一是经济运行总体平稳。从全年经济走势看，前三季度全市GDP累计增速分别为7.0%、7.1%、7.0%，波动幅度仅为0.1个百分点，较为平稳，没有出现大起大落。二是物价保持平稳态势，1-10月份全市居民消费价格上涨2.7%，其中10月份上涨2.4%，明显低于3%的年度控制目标，在较低的通胀水平上实现了中速增长。三是就业形势平稳，截至10月末，全市新增就业岗位58.15万个，提前三个月完成年度就业创业目标；城镇登记失业人数达24.29万，同比减少1.32万人，没有出现明显的就业压力。四是社会消费基本平稳。20xx年，上海社会消费品零售总额基本保持平稳增长。其中一季度增长7.2%，上半年增长7.6%，1-10月增长8.7%，平稳回升。同时1-9月份无店铺和网上商店消费分别增长21.7%和25.1%，明显高于全市社会消费品零售总额的增幅。

2.总体的消费态势：上海的消费需求近年来呈现出了一些新的变化特点与发展趋势，主要表现在：总体经济的持续快速增长有力促进了居民消费能力的提升；居民家庭消费结构呈现新的变化，以实物性为主的商品消费增长减缓，而以服务性为主的服务类消费持续增温；以吃，住，行为主要特征的消费热点成为拉动消费需求的主导力量；各项政策措施对消费需求的刺激作用明显；这些新的变化特点也在很大程度上推动了消费需求的不断扩大。但长期以来的总体消费率偏低问题并没有得到明显的提升，而制约当前消费需求进一步扩大的因素依然较多，主要表现为：一是社会消费品零售总额从高速增长回归到平稳增长；而是边际消费倾向的降低趋势将会影响消费需求的进一步扩张；三是生产和消费价格水平的不一致反映出最终消费依然不足；四是居民消费预期加大对即期消费的挤压效应明显；五是收入差距不断扩大趋势造成消费需求难以大幅扩张。进一步启动消费市场，扩大消费需求，增强经济发展的后动，应该从多方面入手，从供给，需求，政策等多个层面采取有效措施。

二．市场概况

市场的规模；

1.整个市场的销售额:《女神的新衣》开拍第一季，因资源整合的较好，利益也实行了多方共赢，获利颇丰，暂不能提供具体数据

2.消费者总的收视量:

《女神的新衣》CSM50城收视情况

期数

播出时间

主题

收视率%

收视份额%

第一期

8月23日

性感女神的甜蜜假期

1.267

3.83

第二期

8月30日

复古风潮的革命者

1.157

3.83

第三期

9月06日

制服诱惑的跳跃传奇

1.088

3.65

第四期

9月13日

欢喜的宝贝时光

1.768

5.70

第五期

9月20xx年，电视将是真人秀的天下。

市场的构成；

1.构成这一市场的主要节目：《购时尚》《交换空间》，《辣妈学院》《全美超模大赛》

2.市场上居于主要地位的节目：《女神的新衣》

3.与本品牌构成竞争的节目是什么？《购时尚》

市场构成的特性；

1.有无其他突出的特点？进行了资源整合，开创了T20xx年开始在UPN电视网络播放，20xx年由于UPN和WB电视台合并成The CW，故由第七季起改为The CW播放。每周，超模Tyra Banks和其他评委们都会通过残酷的模特挑战和摄影照片中淘汰其中一到两位参赛者，直到选出最后的全美超模！

全美超模大赛不仅带给许多参赛者们梦想，更给了他/她们机会。美国不同地方和阶层、年龄介于18岁以上的参赛者，经过筛选后，从这些希望有一天登上Vogue和Elle等时尚杂志封面的选手们中对行时装天桥训练、硬照拍摄和宣传技巧等各方面进行测试，并接受二十四小时的严密监察，每集均有数名固定或客席嘉宾评判参与评审工作；每周淘汰一名参赛者，适者生存，直到顺利进入最后阶段。

赢得全美超模大赛的冠军，能得到与顶级模特公司的合约、10万美元的代言合约和奖金、以及全球高端时尚杂志的时尚代言，及该期内页特辑、登上杂志封面。

交换空间：《交换空间》栏目是中央电视台财经频道一档贴近观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目。所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都是本节目的忠实收视对象。栏目在保障观赏性的同时，提供装修知识、家装创意、家装常识。让所有的电视观众重新认识家庭装修的乐趣，推广绿色环保装修，同时促进人与人之间的理解，和睦相处。

四．环境分析总结

1.优势与劣势：

优势：技术配置达到巅峰，首次运用裸眼3D技术，全息投影，以达到极致的视觉呈现效果，并且拥有强大的的明星阵容，是时尚与商业的全新结合

劣势：服装制作过程敷衍带过，节目剪辑之后，给衣服和材料的镜头太少，有些违背节目的宗旨。嘉宾如同摆设，可让男神嘉宾在女神表演环节进行参与，也就不会显得特别尴尬。不善于设置悬念，平铺直叙，直接带入，应当适度营造悬念。

2.重点问题

预告片：设置悬念，将当期节目录制时发生的重点进行包装，给观众以耳目一新的感觉。

嘉宾设置：找一些在时尚时装方面比较有经验的明星，在节目中可以说的上话。

剪辑：应当在二十四小时制衣环节多给衣服和衣服的材料进行特写，因为制衣坊里上千种布料，多给他们一些特写，也可以更加突出节目服装设计的含义，也可以让观众了解到明星和设计师运用这些衣料设计出的衣服的更深的含义。

第二部分：观众群分析

一.观众群的总体收视态势

1.现有的收视观众：上海地区人口占绝大多数，因为上海地区人们的消费状况较好，比较适合节目的创新模式。

2.观众收看本类产品的特性：

（1）即看即买，创新的节目价值转换方式。

（2）有几位大牌女星助阵，并且辅以著名设计师。具有明星效益。

（3）舞台的裸眼3D效果，让观众体验到国际顶尖的舞台制作水平。

二．现有观众者的分析

(1)现有观众群体的构成：

? 现有观众者的总量：1746万人

? 现有观众者的年龄：在28~38岁之间，时尚节目对年轻人都具有吸引力，而中年人都有一定的经济能力，很符合节目的形式

? 现有观众者的职业：大学生，设计师，

? 现有观众者的收入：5000~10000左右，需要有一些经济能力

? 现有观众者的受教育程度：基本本科以上

? 现有观众者的分布：上海地区，我国东部沿海地区。

(2)现有观众者的态度：

? 对产品的喜爱程度：喜爱

? 对本品牌的偏好程度：比较喜欢节目中的女神T台秀占收视观众的43.8%；喜欢节目形式的占36.1%；喜欢舞台包装的占9%；喜欢男神环节的占11%

? 对本节目的认知程度：完全了解节目实质的占8.4%，较少，需要加大宣传力度，让观众了解节目内涵。

? 对本节目的指定收看程度：前几期收看程度不高，主要是看到微博，微信等对节目个别新闻的关注，才会观看节目。

? 使用后的满足程度：仍有部分观众反映节目中有些做的不够到位，例如:每期节目会请来男神嘉宾，可是他们都只是唱一首歌，说一两句话，在节目中只是起到了充当绿叶，陪衬红花的作用。

? 未满足的需求：节目需要将宣传力度加大。

三．潜在观众者。

(1)潜在观众者的特性：年轻，热情，喜欢收看娱乐类，及真人秀节目

? 总量：20xx年中国的年轻人有两亿三千万左右

? 年龄：18~22岁

? 职业：学生

? 收入：2800左右

? 受教育程度：本科

(2)潜在观众者现在购买行为：

? 现在收看哪些频道的产品?：大学生中，女生以湖南卫视的《快乐大本营》《真正男子汉》《爸爸去哪儿》为主，男生以浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，体育频道的《足球天下》以及体育赛事的报道为主

? 对这些产品的态度如何?觉得本档节目稍高端，因为本档节目实行实看实买，而天猫上对于女神设计的衣服拍卖价在几百元左右，偏高，部分大学生不能承受

(3)潜在观众者被本品牌吸引的可能性：据调查显示，有百分之七十的年轻人愿意观看本档节目

? 潜在观众者对本品牌的态度如何?满意节目形式占55%，满意节目明星效应占37%，满意节目内容丰富占16%

第三部分 发展目标以及节目定位

1.发展目标：

近期节目的发展目标：将本栏目的优点继续，继续打造裸眼3D的全新感官盛宴，继续结合时尚与商业的全新节目形式。并且改造节目目前现有的不足，重新包装本栏目，加强细节刻画以及悬念的设置。

长期节目的发展目标：保持本节目的传统特色，做到时尚与商业的完美结合，致力打造中国顶尖时尚类真人秀节目。做到电视与互联网的紧密结合，以保证电视行业未来的稳步发展。

2.基本功能定位：

首先本栏目是一档时尚类真人秀节目，真人秀节目虽然目前为止都没有很标准的定义，但是大致可以说成是电视竞技游戏节目，因此节目本身是需要将节目的基本定位——真人秀展现出来，在明星制衣环节，可以拉长时间，将明星制衣的过程，设计师思考的过程，以及二者之间的矛盾冲突表现出来，也不至于让观众觉得明星和设计师在24小时内制作出来的衣服太过粗糙。

3.包装营销策略

本档节目是一档明星真人秀节目，与其他明星真人秀节目相比，本节目的创新形式较好，采用了前卫的T20xx年轻受众群，会有更好的效果。

第四部分 栏目设置

本档节目原本的包装策划并没有将节目本身的优势展示给观众，前期宣传做的不够到位，以至于第一期节目播出时很多观众甚至不知道这档节目的存在，而前期节目邀请嘉宾时还因具体在某频道播放，说好在芒果台播出最后却花落东方卫视，众所周知芒果台的包装手段比东方卫视强的多，当然成就的收视率也是不可小觑的，这就是包装的重要性，在节目播出前就应该打响成功的第一炮。

节目标识：

（1）.片头标识：原来的节目标识是这样的，

，非常梦幻，这个女字就像一个可爱的女孩手倚脸颊，柔情的看着远方，新衣的衣字多拉出去两笔，就像女孩的裙子被风吹起，裙角飞扬。背景是一个钻石的形状，可以联系到节目的3D舞台，是一个钻石的形状，而钻石也是女性的象征。背景底色选择了鹅黄色，明亮，青春，点明节目主题。

现在，节目重新包装后设计的节目标识虽不是3D的，但是在颜色以及字形样式上进行了很大的改变。首先背景是一个凤凰的尾巴，呈粉红色，在中国古代，凤凰是美好女性的象征，尤其是凤凰尾巴呈粉红色，粉红色也是年轻女性们比较喜欢的颜色，尾巴上的羽毛丝丝缕缕，远处看起来就像一针一线，点明了节目的主旨是一档服装设计类明星真人秀节目。

在字体的设计上，女神的女字，将一捺拖长，就像坐姿优雅的女性，新衣的衣字，稍微加了一些旋转，看起来就像一位婀娜多姿的姑娘穿着裙子，衣带飘飘。

（2）.节目右下角标识：变化分镜：

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